早晨童鞋品牌 系統(tǒng)工程走進(jìn)“3.0模式”

　　廣告，鋪天蓋地的廣告，被稱為品牌植入的“1.0模式”。但是這種營銷方式的效果是有限的，因?yàn)樵诤芏嗲闆r下，品牌只是把品牌“表面”展示給了不需要的人群。而營銷植入的“2.0模式”是一大升級，幾年前，在看電影或電視中，品牌“不經(jīng)意間”稱為了背景或道具。而有需要認(rèn)知的人群會(huì)主動(dòng)地尋覓這些品牌，并且讓品牌更加深意識(shí)，得到強(qiáng)化。

　　其實(shí)，品牌植入是一個(gè)系統(tǒng)工程，并不是花錢就能實(shí)現(xiàn)功能的最大化。相比于1.0和2.0植入模式，3.0模式更有智慧，也更加有效。而且，這種廣告營銷不是冷冰冰的灌輸，而是有親和力的“洗腦”。事實(shí)上，商業(yè)運(yùn)營的道理也和品牌植入一樣，要想實(shí)現(xiàn)最好的配合和效果，需要提前介入項(xiàng)目的設(shè)計(jì)，了解思路，事情將會(huì)事半功倍。

　　在品牌營銷多元化的今天，將時(shí)尚品牌植入電視劇或電影，通過影視這種大眾傳播媒介展示自己的形象，正成為不少品牌企業(yè)營銷的新動(dòng)向。由國內(nèi)知名童鞋領(lǐng)導(dǎo)品牌“早晨MORNING”斥巨資特約贊助的百集少兒情景喜劇《托管班的故事》，正是一大優(yōu)秀案例。

　　早晨與《托管班的故事》達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系，一方面是為兒童群體“發(fā)聲”，另一方面也是為品牌推廣進(jìn)行新的嘗試。在針對人群方面，早晨童鞋品牌的目標(biāo)顧客與《托管班的故事》主要觀眾十分吻合，均鎖定年輕的家長以及0-13歲的兒童群體，能夠很好地展開營銷。與此同時(shí)，早晨童鞋品牌還為《托管班的故事》制作主題歌曲《早晨童鞋》，在讓受眾群體觀看精彩紛呈故事之際，欣賞到旋律動(dòng)感、朗朗上口的音樂，屆時(shí)將掀起學(xué)唱“神曲”的熱潮，品牌推廣力度將會(huì)更上一層樓。

　　“3.0模式”有著更精準(zhǔn)的營銷方式。在電視劇當(dāng)中，早晨童鞋品牌不僅為童星提供款式新穎、做工精良、穿著舒適的童鞋和配飾產(chǎn)品之外，還將其終端店鋪、品牌理念等信息以植入的方式呈現(xiàn)在這部劇集里，全方位地進(jìn)行合理地展示，很大程度上增加消費(fèi)群體對品牌的認(rèn)知度和影響力。

　　完美的營銷契合點(diǎn)，搭配品牌多角度地跟隨劇情進(jìn)行融入發(fā)展，早晨童鞋勢必將借助《托班管的故事》收獲良好的品牌形象和口碑，甚至將為市場經(jīng)營者創(chuàng)造可觀的盈利收入。此劇會(huì)陸續(xù)在央視少兒頻道、中國教育臺(tái)、各省市少兒頻道、衛(wèi)星卡通頻道、各大視頻網(wǎng)站等媒體播放，早晨，將再次樹立跨界合作的品牌標(biāo)桿。