惠東鞋業(yè)該如何度過“寒冬”?

　　惠東鞋業(yè)經(jīng)過30多年發(fā)展，形成了從原料供應(yīng)到銷售一條龍、以時尚女鞋為主打的鞋業(yè)發(fā)展格局，于2006年被國家評為“中國女鞋生產(chǎn)基地”，是粵東地區(qū)唯一的、廣東為數(shù)不多的國家級皮革行業(yè)區(qū)域品牌。目前惠東有鞋企6380家，2013年產(chǎn)鞋9億雙，產(chǎn)值280億元人民幣。

　　此前的惠東鞋文化節(jié)分別在惠東縣城、廣州以及惠州市區(qū)舉辦過，第七屆惠東鞋文化節(jié)回到惠東舉辦，惠東縣委常委劉文生介紹，主要是突出本地特色，將有利于全面展示惠東城市形象，推廣惠東鞋文化內(nèi)涵，宣揚“中國女鞋生產(chǎn)基地·惠東”區(qū)域品牌，擴大惠東的知名度和影響力，

　　本屆鞋文化節(jié)的活動主題是“展示惠東時尚女鞋魅力，拓展鞋業(yè)國內(nèi)外市場，推廣新型營銷方式，促進鞋業(yè)轉(zhuǎn)型升級”。文化節(jié)內(nèi)容豐富多彩，將舉行時尚女鞋展銷、時尚女鞋網(wǎng)上商城展示、時尚女鞋新材料新設(shè)備展示等一系列活動。

　　這幾年電商發(fā)展迅猛，惠東鞋企為了生存紛紛利用電子商務(wù)開拓內(nèi)銷渠道。據(jù)惠東電商協(xié)會統(tǒng)計，截至目前惠東共有5000多家女鞋網(wǎng)店，其中天貓店40多家。本屆鞋文化節(jié)將有電商的，將首次舉辦微電商贏未來O2O財富論壇，重點介紹O2O模式的優(yōu)勢和當(dāng)前電子商務(wù)發(fā)展方向，給制鞋等行業(yè)從業(yè)人員傳遞更加先進的創(chuàng)業(yè)理念。

　　鞋業(yè)的發(fā)展壯大需要有質(zhì)量作保障，同時也要有較強的創(chuàng)新能力，這兩點惠東鞋業(yè)還有較大提升空間。本屆鞋文化節(jié)將首次舉辦鞋業(yè)質(zhì)量發(fā)展論壇，邀請國際(英國)鞋類專家和國內(nèi)知名檢測機構(gòu)專家主講。同時，舉辦時尚女鞋流行趨勢發(fā)布及研發(fā)設(shè)計成果交易會，屆時將邀請意大利資深設(shè)計師前來分享時尚女鞋設(shè)計心得，探討2015年時尚女鞋國際前沿流行趨勢等。

　　延伸

　　惠東鞋業(yè)如何度過“寒冬”?

　　專家稱創(chuàng)品牌和提質(zhì)量是關(guān)鍵

　　惠東制鞋業(yè)歷經(jīng)30年多的發(fā)展，已經(jīng)形成較大的行業(yè)規(guī)模優(yōu)勢。惠東是繼廣州花都之后，廣東省第二個獲得全國皮革特色區(qū)域榮譽稱號的地區(qū)，得過國家和省不少榮譽的惠東女鞋，眼下正在遭遇一場“寒冬”，部分鞋廠老板跑路、工人流失……

　　近兩年來，惠東的制鞋人員已經(jīng)逐步感受到“寒冷”來臨。受全球經(jīng)濟衰退、國際貿(mào)易壁壘、原材料價格上漲、勞動力成本上升等因素的影響，惠東制鞋產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營面臨著一些困難和挑戰(zhàn)。惠東鞋廠老板老楊感慨：“近幾個月接到的訂單寥寥無幾，生意越來越難做了。”

　　這種鞋業(yè)發(fā)展“陣痛”，不只是惠東鞋業(yè)遭遇到。廣東鞋業(yè)廠商會秘書長楊霞指出，廣東是鞋業(yè)出口大省，但受原材料、成本、競爭等各種因素的影響，廣東制鞋業(yè)已進入轉(zhuǎn)型升級的陣痛時期，以加工貿(mào)易方式組織生產(chǎn)、銷售，缺少品牌和自主創(chuàng)新研發(fā)，缺乏行業(yè)專業(yè)人才的現(xiàn)狀困擾著廣東鞋業(yè)發(fā)展。

　　如何應(yīng)對當(dāng)前的鞋業(yè)“寒冬”?中國皮革協(xié)會副理事長王建新說，在當(dāng)前國內(nèi)外環(huán)境下，惠東要持之以恒地推動鞋業(yè)加快轉(zhuǎn)型升級，不斷調(diào)整和優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，在新技術(shù)、新工藝、新創(chuàng)意上實現(xiàn)新跨越;要盡快轉(zhuǎn)變貿(mào)易增長方式，創(chuàng)造鞋業(yè)國際品牌，把“惠東制造”轉(zhuǎn)變?yōu)椤盎輺|創(chuàng)造”，賦予惠東鞋業(yè)發(fā)展的新內(nèi)涵，使鞋類產(chǎn)品出口從數(shù)量主導(dǎo)型過渡到質(zhì)量、品牌和效益主導(dǎo)型的道路上，切實提高產(chǎn)業(yè)核心競爭力。

　　楊霞認(rèn)為，提高惠東制鞋業(yè)競爭力的主要出路在于：一是要加大創(chuàng)立自主名牌力度，著力優(yōu)化營銷渠道和營銷方式;二是提高技術(shù)創(chuàng)新水平，以創(chuàng)新和精巧代替模仿和粗放，走自主創(chuàng)新路線;三要加強國際交流與合作，主動融入國際制鞋業(yè)價值鏈。

　　鞋業(yè)發(fā)展不景氣，惠東縣委、縣政府同樣“著急”。劉文生說，惠東縣委、縣政府高度重視，制定了切實有效的措施幫助扶持企業(yè)發(fā)展，切實推動鞋業(yè)做強做大。比如支持鞋業(yè)企業(yè)開展技術(shù)創(chuàng)新，成立了鞋類質(zhì)檢中心等多個綜合服務(wù)機構(gòu)，為企業(yè)研發(fā)設(shè)計、信息咨詢、技術(shù)創(chuàng)新提供“一站式”服務(wù);大力引導(dǎo)企業(yè)打破產(chǎn)權(quán)封閉的模式，加快股份制改造，鼓勵企業(yè)強強聯(lián)合和抱團經(jīng)營;組織一批企業(yè)參加各項展銷展覽會和“廣貨網(wǎng)上行”活動;研究出臺相關(guān)幫扶政策等。

　　規(guī)模小、缺乏品牌，甚至被稱為“禮拜鞋”(形容質(zhì)量差，只能穿一個禮拜)的惠東鞋業(yè)，也在發(fā)生一些可喜變化，比如已組建“香戀”等多家有實力的鞋業(yè)集團公司;已創(chuàng)立“香戀”、“胭脂紅”等一批國家、省知名品牌;正在籌建惠東電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)園，涌現(xiàn)出了一批有實力的網(wǎng)上商城等。當(dāng)然，要真正做大做強，惠東鞋業(yè)依舊路漫漫，仍需不斷求索。