國足沒能上演“奇跡” 耐克為何如此低調？

　　在距離北京8000多公里的布里斯班，國足沒能繼續上演奇跡擊敗東道主澳大利亞。但這次亞洲杯上國足表現仍可算超出預期，比起媒體和球迷，球隊贊助商耐克卻顯得異常平靜。

　　擁有30萬粉絲的耐克新浪官方微博，最近一次更新停留在2014年12月12日。微博背景圖片是有關李娜的“要做就做出頭鳥”——李娜已經退役。耐克微信公眾號1月22日的兩條推送也都與足球無關。

　　這多少有些令人意外。這家來自美國的體育用品公司是廣告高手，在劉翔退賽、李娜奪冠、奧運會等體育事件中均表現出色，其中劉翔退賽的廣告成為社交傳播的經典案例。但在國足三連勝和與澳大利亞的關鍵戰役時，耐克在自己的新贊助項目上卻沒有動作。

　　而在亞洲杯期間，耐克發布了2015賽季中超聯賽各球隊的主場球衣。

　　對此，耐克官方并未給出回應。一位耐克員工告訴界面新聞記者，有可能是耐克對國足的良好表現準備不足。過去對李娜、劉翔的營銷方案可能有數十套，但對成績向來令人失望的國足，耐克沒有也來不及做類似的充足準備——1月5日才最終確定耐克贊助國足，9日亞洲杯開賽。

　　耐克剛拿到國足贊助權時，耐克集團副總裁及耐克大中華區總經理施秉嵐曾表示：“我們倍感榮幸能與中國足協深入合作，成為中國之隊的合作伙伴，這對于耐克足球業務及耐克在中國的發展來說都是一個特別重要的時刻。我們將為每一位運動員提供他們所需的創新產品，幫助他們在球場上表現更加出色。”

　　阿迪達斯在解除國足合約時表達出對這項贊助不再感興趣的原因，盡管國足這次的表現可能有些超出他們的判斷。“合約總有期滿的那一天，因此也總會出現新的談判。每一個品牌都希望自己的資產有所保持或增加。然而，評估一個球隊或球員是否和品牌相符也是很重要的，另外贊助合約也要符合商業利益。”阿迪達斯大中華區執行總裁高嘉禮對界面新聞說。在贊助國足長達30多年的時間里，國足成績不好，僅打入一次世界杯，而且負面新聞不斷。所以在國足球衣價格上漲的時候，阿迪達斯轉而投身青少年足球。

　　準備不足似乎無法解釋耐克以10億元的“天價合同”押寶國足卻又在這風頭上低調起來的行為。而在國足亞洲杯三連勝期間，來自中國的各種資本力量都在急迫地表達對中國足球的支持。萬達集團董事長王健林以4500萬歐元(約合3.24億元人民幣)收購了西甲馬德里競技隊20%的股權，合力萬盛以800萬歐元(約合5759萬元人民幣)收購了荷甲海牙98%的股份。另外，馬云與許家印掌控的中超俱樂部恒大以連續高價簽下強力外援：1500萬歐元(約合1.08億元人民幣)引入高拉特、1100萬歐元(約合7919萬元人民幣)引入阿蘭。

　　“既然花了那么多錢來贊助國足，耐克的表現我們也很不理解。”一位業內人士對界面新聞記者說。

　　國足已經結束了這次的亞洲杯之旅，耐克的表現卻留給了我們一個謎。