匹克國際化戰略受到主流市場認可

　　“2015年，匹克將通過‘兩手抓’的國際市場拓展策略，一手抓海外新興市場以及其它空白市場擴張，一手通過本地化的體育資源和區域贊助深耕當地市場，以此來提升匹克的海外銷售比例。”匹克體育CEO許志華說。

　　從匹克2014年財報中不難看出，匹克海外市場收益比重不斷增加。其中，歐洲和北美市場的增長速度尤為迅猛。特別是歐洲市場，其營業額由2013年的占總營業額4.8%翻倍至今年占總營業額10.3%，成為匹克海外收入最大的市場。

　　“歐洲和北美市場一直以來都是中國服裝類品牌很難打入的市場。2014年在這兩個市場取得如此好的成績，說明匹克的產品已經逐漸得到海外市場的認可、品牌價值已經開始被認同。同時，也證明匹克的品牌和產品已逐漸深入到了國際市場中。”許志華說。

　　匹克一直尤為重視歐洲市場，并通過最優質的國際體育資源拓展歐洲市場。2014年FIBA籃球世界杯上，匹克作為第一個、也是唯一一家出現在第一屆FIBA籃球世界杯的中國運動品牌，不僅以官方合作伙伴身份亮相西班牙，其贊助的塞爾維亞男籃更是創造歷史成績奪得亞軍。

　　塞爾維亞總理還將匹克制造的塞爾維亞男籃球服作為國禮贈送給到訪的中國領導人，此事件受到塞爾維亞眾多當地媒體的關注，并在頭版頭條報道此事。通過一系列營銷事件，匹克在塞爾維亞成為了家喻戶曉的運動品牌，并直接帶動了歐洲地區的銷售。

　　作為第二大增速最快的海外市場，北美市場的總營業額較2013年增速高達到30.7%。這主要借助于匹克簽約的眾多NBA球星的影響力。2013-14NBA賽季，匹克簽約球星托尼·帕克帶領匹克之隊——圣安東尼奧馬刺隊奪得總冠軍，實現了匹克連續六年的“冠軍定律”。這一佳績，也為匹克在美國的市場帶來了銷售熱潮。帕克一代籃球鞋在美國一度供不應求。對于北美市場，匹克體育CEO許志華充滿信心，“隨著匹克在NBA賽場影響力不斷提升，北美市場仍然是匹克極具國際化戰略意義的海外市場，我們將通過與北美各地區代理商的積極溝通，擴展自己在北美市場的覆蓋率。”

　　與此同時，中東地區的發展中國家也是匹克海外市場的重要組成部分。近兩年，匹克一直加大在發展中國家的拓展力度。近日，巴勒斯坦總統在總統府接見了匹克代表團，并見證了匹克與巴勒斯坦奧運會和足球協會達成了戰略合作伙伴關系。巴方官員一致認為，“匹克是一個值得信賴的專業體育品牌”。