匹克國際化戰(zhàn)略受到主流市場認(rèn)可

　　“2015年，匹克將通過‘兩手抓’的國際市場拓展策略，一手抓海外新興市場以及其它空白市場擴(kuò)張，一手通過本地化的體育資源和區(qū)域贊助深耕當(dāng)?shù)厥袌觯源藖硖嵘タ说暮Ｍ怃N售比例。”匹克體育CEO許志華說。

　　從匹克2014年財(cái)報(bào)中不難看出，匹克海外市場收益比重不斷增加。其中，歐洲和北美市場的增長速度尤為迅猛。特別是歐洲市場，其營業(yè)額由2013年的占總營業(yè)額4.8%翻倍至今年占總營業(yè)額10.3%，成為匹克海外收入最大的市場。

　　“歐洲和北美市場一直以來都是中國服裝類品牌很難打入的市場。2014年在這兩個(gè)市場取得如此好的成績，說明匹克的產(chǎn)品已經(jīng)逐漸得到海外市場的認(rèn)可、品牌價(jià)值已經(jīng)開始被認(rèn)同。同時(shí)，也證明匹克的品牌和產(chǎn)品已逐漸深入到了國際市場中。”許志華說。

　　匹克一直尤為重視歐洲市場，并通過最優(yōu)質(zhì)的國際體育資源拓展歐洲市場。2014年FIBA籃球世界杯上，匹克作為第一個(gè)、也是唯一一家出現(xiàn)在第一屆FIBA籃球世界杯的中國運(yùn)動(dòng)品牌，不僅以官方合作伙伴身份亮相西班牙，其贊助的塞爾維亞男籃更是創(chuàng)造歷史成績奪得亞軍。

　　塞爾維亞總理還將匹克制造的塞爾維亞男籃球服作為國禮贈(zèng)送給到訪的中國領(lǐng)導(dǎo)人，此事件受到塞爾維亞眾多當(dāng)?shù)孛襟w的關(guān)注，并在頭版頭條報(bào)道此事。通過一系列營銷事件，匹克在塞爾維亞成為了家喻戶曉的運(yùn)動(dòng)品牌，并直接帶動(dòng)了歐洲地區(qū)的銷售。

　　作為第二大增速最快的海外市場，北美市場的總營業(yè)額較2013年增速高達(dá)到30.7%。這主要借助于匹克簽約的眾多NBA球星的影響力。2013-14NBA賽季，匹克簽約球星托尼·帕克帶領(lǐng)匹克之隊(duì)——圣安東尼奧馬刺隊(duì)奪得總冠軍，實(shí)現(xiàn)了匹克連續(xù)六年的“冠軍定律”。這一佳績，也為匹克在美國的市場帶來了銷售熱潮。帕克一代籃球鞋在美國一度供不應(yīng)求。對于北美市場，匹克體育CEO許志華充滿信心，“隨著匹克在NBA賽場影響力不斷提升，北美市場仍然是匹克極具國際化戰(zhàn)略意義的海外市場，我們將通過與北美各地區(qū)代理商的積極溝通，擴(kuò)展自己在北美市場的覆蓋率。”

　　與此同時(shí)，中東地區(qū)的發(fā)展中國家也是匹克海外市場的重要組成部分。近兩年，匹克一直加大在發(fā)展中國家的拓展力度。近日，巴勒斯坦總統(tǒng)在總統(tǒng)府接見了匹克代表團(tuán)，并見證了匹克與巴勒斯坦奧運(yùn)會(huì)和足球協(xié)會(huì)達(dá)成了戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。巴方官員一致認(rèn)為，“匹克是一個(gè)值得信賴的專業(yè)體育品牌”。