行業(yè)大數(shù)據(jù)：奢侈品牌到底多依賴中國(guó)？

　　在這份“風(fēng)險(xiǎn)”榜單上位列榜首的是旗下?lián)碛蠸watch、寶璣、寶珀、歐米茄、浪琴等品牌的瑞士腕表集團(tuán)Swatch，其20%的營(yíng)收來(lái)自中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)，而在2009年這一數(shù)值僅為10%。其次最依賴內(nèi)地市場(chǎng)的品牌是Ferragamo、Gucci和Butberry——3家業(yè)績(jī)中各有14%是由這一市場(chǎng)消費(fèi)者所貢獻(xiàn)的。

　　然而，這一切沒(méi)有算上海外地區(qū)的中國(guó)“掃貨大軍”。

　　由于歐元和日元在過(guò)去一段時(shí)間內(nèi)持續(xù)走低，中國(guó)消費(fèi)者扎推奔赴歐洲和日本 旅游，順手買(mǎi)回“劃算”的奢侈品。數(shù)據(jù)顯示，高端腕表、珠寶集團(tuán)Swatch和歷峰在全球范圍內(nèi)的中國(guó)買(mǎi)家身上大撈一 筆，后者為兩家瑞士集團(tuán)貢獻(xiàn)了超過(guò)40%的營(yíng)收。尤其是Richemont，它在中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)收僅占其總體的8%，一旦加上中國(guó)游客在海外的消費(fèi)則頓時(shí)飆升至41%。

　　奢侈品航母LVMH和Kering各自的頭塊招牌LV和Gucci都是中國(guó)游客的購(gòu)買(mǎi)目標(biāo)。LV內(nèi)地市場(chǎng)營(yíng)收占比為10%，全球中國(guó)消費(fèi)者所占份額為26%Gucci內(nèi)地市場(chǎng)營(yíng)收占比為14%，全球中國(guó)消費(fèi)者所占份額為35%。

　　在全球中國(guó)消費(fèi)者依賴榜上排名前三是意大利奢侈品集團(tuán)Salvatore Ferragamo。其首席執(zhí)行官M(fèi)ichele Norsa今年三月接受媒體采訪時(shí)稱，受中國(guó)游客春節(jié)期間的消費(fèi)帶動(dòng)，集團(tuán)二月份的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)可觀，“意大利總部的門(mén)店過(guò)去10天內(nèi)的銷(xiāo)量都增長(zhǎng)顯著”。

　　中國(guó)輸出的奢侈品消費(fèi)者惠及各個(gè)奢侈品大牌。匯豐銀行今年2月發(fā)布的《全球購(gòu)物者報(bào)告》顯示，中國(guó)消費(fèi)者花費(fèi)在奢侈品上的支出占到了全球總數(shù)的三分之一，而其中的三分之二是海外支出。

　　然而好景不長(zhǎng)，8月11日、12日連續(xù)兩天，人民幣貶值了3%左右，Salvatore Ferragamo,、LVMH、Richemont、Swatch、Burberry等公司股價(jià)應(yīng)聲下挫5%以上。

　　與市場(chǎng)反應(yīng)相比，德意志銀行的分析樂(lè)觀許多，報(bào)告認(rèn)為即使人民幣對(duì)美元匯率下行5%，品牌不采取任何抵御性措施，公司利潤(rùn)潛在損失平均會(huì)在4%左右，并不會(huì)像先前外界預(yù)計(jì)得這么嚴(yán)重。而Swatch所受的影響可能會(huì)更加厲害一些，達(dá)到7%。

　　法國(guó)巴黎銀行奢侈品分析師Luca Solca同樣如此認(rèn)為：“中國(guó)游客和代購(gòu)會(huì)否受到影響要看(人民幣)貶值多少。2%不算什么，至少10%的程度才會(huì)打擊、影響中國(guó)奢侈品消費(fèi)。”

　　姑且不論貶值帶來(lái)的打擊程度到底有多大，中國(guó)市場(chǎng)近來(lái)的疲弱表現(xiàn)讓奢侈品牌們“心寒”不已。LVMH7月底公布第二季度財(cái)報(bào)時(shí)表示，中國(guó)內(nèi)地和港澳地區(qū)的銷(xiāo)售額同比下滑了近10%。Burberry和Prada近3個(gè)月來(lái)的業(yè)績(jī)都未達(dá)分析師預(yù)期。香港地區(qū)再次成為眾矢之的。

　　在經(jīng)歷2000年至2014年腕表業(yè)驚人增長(zhǎng)后，泡沫壁變得越來(lái)越薄。瑞士腕表剛剛度過(guò)一個(gè)非常難熬的7月，鐘表出口額同比減少9.3%，中國(guó)跌幅最大(39.6%)，主要受到經(jīng)濟(jì)放緩的重壓以及股票市場(chǎng)不穩(wěn)定帶來(lái)的影響。

　　德意志銀行在放出這張“風(fēng)險(xiǎn)榜單”后，也對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的正面因素做出說(shuō)明，例如日漸膨脹的中產(chǎn)階級(jí)人口從長(zhǎng)期來(lái)說(shuō)將持續(xù)推動(dòng)奢侈品市場(chǎng)發(fā)展。貝恩今年5月發(fā)布的數(shù)據(jù)就顯示，2014年中國(guó)內(nèi)地個(gè)人可投資資產(chǎn)1千萬(wàn)人民幣以上的高凈值人群規(guī)模已超過(guò)100萬(wàn)人。

　　奢侈品牌服下的另一顆定心丸則是近來(lái)中國(guó)對(duì)于關(guān)稅的調(diào)整。從6月1日起，中國(guó)降低部分服裝、鞋靴、護(hù)膚品、紙尿褲等日用消費(fèi)品的進(jìn)口關(guān)稅稅率，平均降幅超過(guò)50%。意大利全國(guó)時(shí)尚協(xié)會(huì)榮譽(yù)主席Mario Boselli在接受界面新聞采訪時(shí)表示：“人民幣貶值的影響不會(huì)很大，相反降低關(guān)稅三個(gè)月以來(lái)，中國(guó)人在本土的奢侈品消費(fèi)額一下子上去了?！?/p>

　　雖然短期內(nèi)，奢侈品牌不會(huì)有打退堂鼓的計(jì)劃，但很現(xiàn)實(shí)的，它們已經(jīng)將目光轉(zhuǎn)向更為安全，且經(jīng)濟(jì)持續(xù)上行的美國(guó)、地理上曾被忽視的巴西、墨西哥等南美國(guó)家，甚至原本鮮有人問(wèn)津的穆斯林市場(chǎng)。