匹克“星戰略”升級 布局NBA擴張海外市場

　　9月7日，來自福建泉州的體育運動品牌匹克宣布，NBA火箭隊球星霍華德正式簽約匹克，成為公司NBA球星大本營中的一員。這份合約也正式宣告霍華德和此前阿迪達斯合約的終結。

　　霍華德是繼賈森·基德、托尼·帕克之后匹克公司麾下的第三位全明星球員。

　　今年7月，托尼·帕克在北京參加了匹克球星中國行的活動，和每年各家體育品牌攜簽約NBA球星穿梭于不同城市的中國行活動一樣，其中的重點節目就是推出由匹克和天貓合作的限量配色球鞋。

　　此次與霍華德簽約，匹克也推出了三款備選簽名球鞋，其中兩款分別來自北京研發設計中心和美國設計中心，第三款則由球迷向匹克提出設計意見后綜合產生，然后公司將根據網絡投票和霍華德團隊意見，決定“霍華德一代”球鞋的最終樣貌。匹克體育CEO許志華表示：“匹克將和NBA的兩位最國際化、最親民的籃球巨星霍華德和托尼·帕克一起，打造中國最國際化的、最專業的和最親民的運動品牌和籃球裝備，力爭早日成為世界前三的籃球裝備品牌。”

　　為了讓籃球幫助公司塑造國際化形象，在很長一段時間里匹克一直保持和NBA共同出現。

　　2007年，匹克作為官方市場合作伙伴與NBA中國開始了長達7年的合作，時任NBA中國區CEO陳永正當時對媒體表示，與李寧相比，匹克在籃球市場更愿意持續投入。

　　倒退到2005年，當時帶有匹克Logo的廣告牌出現在休斯頓豐田中心球館，這是首家出現在NBA賽場的中國品牌，對當時的火箭球迷來說，它是陌生的。

　　2014年與NBA的合作伙伴關系被安踏奪走之后，匹克啟動了“星戰略”，即通過簽約NBA明星球員和頂級賽事，帶動相關明星產品的銷售，今年自匹克正式簽下NBA第一位球星巴蒂爾已經過去九年。

　　截至今年6月30日的上半年，匹克財報顯示公司實現營業收入13.8億元，較2014年同期上漲6.9%，凈利潤率由2014年同期的9.4%升至12.7%，其中鞋類營收5.97億元，較去年同期增長16.4%，在包括服裝、配飾的三大品類中最高，鞋類業務營業額占總營業額比也由去年同期增長3.5個百分點。

　　在一線城市，掌控NBA中最頂級當紅球星資源的耐克和阿迪達斯正搶奪著來自15-19歲的消費者。而匹克則希望能夠通過簽約NBA球星和贊助國際賽事來幫助公司在銷售主戰場——二三線城市籠絡青少年球迷。在匹克天貓旗艦店，最高價的籃球鞋為559元，這是一雙紅色的帕克系列全明星特別限量版，而帕克閃電一代的價格為309元。

　　匹克體育CEO許志華表示，今年球星中國行到訪的諸如紹興、溫州、武漢、襄陽等城市都是公司銷售基礎比較好的地方。這些城市相比一線城市經濟增長快，競爭較少，這也是匹克大部分零售門店都開設在二三線城市的原因。見面會之后，霍華德也將在一周內分別前往北京、沈陽、南昌和匹克總部泉州。