百麗女鞋巨頭開始謀求轉型新路

　　近日，女鞋行業達芙妮、星期六等的日子也不好過。業內專家表示，女鞋行業發展疲軟，轉型迫在眉睫。

　　達芙妮上半年關閉181家門店

　　和百麗國際同樣在香港上市的達芙妮國際，日前公布的中期業績顯示，上半年公司營業額為43.74億港元，同比減少13.9%，凈利潤為250萬港元，而去年同期是1.72億港元，同比大幅減少98.5%。尤其值得注意的是，達芙妮核心品牌達芙妮和鞋柜上半年營業額下降13.9%至40.34億元，而且受到高固定成本機構以及主要運營成本通脹壓力的影響，營業利潤率從去年同期的5.7%下跌到了只有1%。同時，其上半年關閉了181家門店。

　　達芙妮方面表示，集團業績下滑主要是由于宏觀經濟增長放緩，消費者消費意愿疲軟；電子商務渠道快速增長，使其與零售商的競爭加劇。集團管理層認為，春夏季延遲帶來額外挑戰，大眾女鞋市場部分地區提早大幅打折，導致市場出現激烈競爭。

　　和達芙妮同一天公布財報的，還有在深圳上市的佛山女鞋品牌星期六，上半年其營收同比下降3.81%為8.45億元，凈利潤則同比下滑了18.91%為0.27億元。星期六方面在財報中把利潤的下滑歸結為：“公司主要渠道百貨商場競爭激烈，銷售持續疲軟以及上半年自營店和分銷店數量的減少”。據了解，星期六去年一年就關閉了近400家門店。

　　目前，在幾家女鞋上市公司當中，僅有千百度上半年維持了業績的增長。千百度8月最后一天公布的中期業績顯示，上半年總收益為14.16億元，同比增長14.1%，凈利潤為1.11億元，較去年同期增長13.5%；2015年上半年同店銷售與上年同期相比增長5.4%。

　　行業面臨普遍困境有待轉型

　　女鞋行業如今正面臨著普遍性的困境，有業內人士認為，鞋類行業現在整體面臨著零售渠道變革的問題，不能再盲目地大規模擴張。在爆發性的開店后，市場已趨于飽和，而隨著房租、廣告等成本的上漲、電商的沖擊，鞋業已經過了發展黃金期，關店或將成為常態。如果不考慮轉型，未來幾年仍將面臨很大壓力。

　　記者走訪廣百中怡店、天河城百貨等女鞋專柜時，銷售人員也表示生意確實不如以前好做。一位正在試鞋的陳小姐表示不會當即買單，“試好了款式和碼數，回去上網看看有沒有價格更便宜的”。這樣的情況并不是少數，在一定程度上也導致了實體店銷售額的下滑。

　　面對市場疲軟和業績下滑，幾大女鞋品牌也在積極轉型希望尋求新的增長點。以百麗為例，除了主營業務外，百麗同時還運營有運動和服飾類別，特別是運動類別在一定程度上對沖了鞋類的疲軟，此前一季報顯示其鞋履業務同店銷售額下降7.8%的同時，運動、服飾業務同店銷售額則增長了12.4%。在之前的股東大會上，百麗CEO盛百椒就表示，運動、服飾業務由于過去幾年已經歷低迷，市場已完成去庫存，表現較佳，利潤率趨勢良性，期望在目前鞋業疲軟的大環境下，可借助運動、服飾業務幫補。

　　除了品類的突破外，女鞋品牌還在渠道上進行變革，都在積極發展電商業務，并尋求線上線下業務的融合。盛百椒表示，盡管目前電商業務的銷售占比不大，比例少于3%-4%，對整體銷售的幫助有限，但其已逐步看到線上線下一體化的方向，將在這方面投入更多資源。不只是百麗，千百度方面也表示將進一步發展O2O策略，一邊更好地營銷產品及推廣品牌，包括拓展天貓和京東等線上銷售平臺，線下提升門店消費體驗及拓展業績突出地新授權品牌專賣店網絡。