阿迪達斯三季度財報好看全靠幾款鞋子賣得好

　　本周，全球第二的運動品牌 Adidas 的母公司發表了第三季度的財報。集團利潤上漲了 10%，凈利潤達到了 3.4 億美元，集團的整體毛利率上漲了 0.1 個百分點——全靠旗下的 Adidas 和 Reebok 這些個月表現還不錯(嗯，這下 Reebok 不用賣了)。

　　基于這股增長的勢頭，他們還提高了全年的銷售預期，并且表示會繼續加大營銷和銷售點的投入。

　　對大部分增長數字都仰賴于贊助和時尚的 Adidas 來說，即使不和同行做比較，這樣的增長也不值得高興過早。

　　但另一方面，2001 年開始就擔任集團 CEO 的 Herbert Hainer 合同即將到期，今年年初便已傳出集團已經在尋找他的繼任者(公司近年來多次因難以實現利潤目標而下調預期)，三季度的喜訊對他而言，大概也算是離任前的最后一點安慰。

　　Adidas 集團的 CEO Herbert Hainer 在信中闡述了自己的，欣喜之情。尤其是生活方式業務的表現強勁，連續第五個季度維持了兩位數的增長。對此 Hainer 的形容是：“just amazing.”

　　具體的表現就是，Adidas Original 的幾款經典鞋款 Superstar、Stan Smith、ZX-Flux、Tubular 出現了空前的需求，可謂爆炸了的爆款。然而德國投資銀行 Berenberg 的分析師 Zuzanna Pusz 卻擔心 Adidas 是否太關心運動時尚了，“靠賣生活方式壽命不會長。他們也該在專業運動方面有所增長，而非沾沾自喜。”

　　不過今年，Ultra Boost 以及其背后的整個 Boost 系列，作為專業跑鞋的銷售情況也很不錯啊。差不多賣出了 800 萬雙 Boost 鞋。Adidas 公布的新聞中顯示，有 64 場較有影響力的馬拉松賽的冠軍都是穿著 Boost 鞋沖向的終點。

　　為了促進他們在美國的銷售，Adidas 把業務重心轉移到了美國人更鐘愛的那些運動項目上去(橄欖球和籃球)，比如簽下了火箭隊的詹姆斯·哈登，畢竟他們不該再錯過第二個叫詹姆斯的人了。

　　除此之外，Original 對應的代言人則是說唱歌手 Kanye West 和 Pharrell Williams，這和國內找了陳奕迅代言是一碼事。

　　不過和同行比起來，Adidas 的表現就顯得似乎沒那么好了。所有人都在增長，這更像是一次運動品牌整體躍進——Nike 的三季度北美銷售達到 38 億美元，中國區更是猛增 30%;如今位居美國運動品牌第二把手的 Under Armour 一樣優秀，同比增長 25% 至 10 億美元。