運動品牌轉戰足球經濟是鞋服業的明智之選

　　11月21日晚，廣州恒大再奪亞冠，將國內足球熱推向了一個新高度。眼下，在政策推力下，中國足球產業正進入黃金時代，面對足球產業這座“富礦”，今年初以來，多家晉江運動品牌開始躍躍欲試。

　　晉江運動品牌掘金足球經濟迎“風口”

　　去年初以來，國內足球產業可謂利好不斷。

　　去年10月，國務院印發了《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》;今年2月，中央全面深化改革領導小組召開第十次會議，討論通過的第一份文件就是《中國足球改革總體方案》，前所未有地將足球上升到國家戰略的層面。

　　事實上，一些嗅覺敏銳的商界大佬早已意識到中國足球產業發展的契機并提前做出布局——去年，馬云主導下的阿里巴巴入股了廣州恒大足球俱樂部;今年，萬達集團分別出資4500萬歐元、10.5億歐元收購西甲馬德里競技20%的股份和盈方體育傳媒集團。

　　業界表示，在政策紅利的刺激下，中國足球產業正迎來大飛躍、大發展時期。據體育產業領域專家預測，中國體育產業在5年內有望達到2萬億元的市場規模，而其中，足球產業的市場空間高達8000億元。

　　“毫無疑問，體育產業尤其是其中的足球產業，如今迎來了快速發展的‘風口’。這對我們晉江的運動品牌企業來說，絕對是一個巨大的機遇。”晉江總商會副主席陳清勤表示。

　　據了解，作為國家級體育產業基地中唯一的縣級市，晉江有著引以為傲的體育產業領域的制造業實力：運動鞋服年產量占全球的25%，擁有國家級體育用品品牌42枚，體育用品上市公司21家，涌現出安踏、三六一度、特步、舒華等諸多知名運動品牌。

　　在足球產業發展的“風口”來臨的大背景下，眾多晉江運動品牌躍躍欲試。

　　動作頻頻

　　10月底，晉江體育產業龍頭企業安踏在廣東恒大足球學校發布足球戰略，宣布進入足球產業領域，做出了國內體育運動品牌企業布局足球領域動作最大的一個動作。

　　據介紹，安踏的足球戰略包含四大計劃：賽事、教練、裝備和場地。賽事方面，與江蘇體育局達成戰略合作伙伴關系，雙方攜手打造江蘇省青少年足球聯賽，并推出訓練營、足球嘉年華活動等系列足球推廣活動。未來，安踏將把江蘇省模式復制到其他省市。

　　“中國足球擁有巨大的市場潛力，安踏有信心將足球做成安踏未來的核心品類，力爭未來3年內做到國內足球鞋服產品市場占有率第一，用最專業的產品及最優質的服務為廣大足球愛好者帶去良好的運動體驗!”安踏體育用品有限公司品牌總裁、執行董事鄭捷告訴記者。

　　今年4月，另一家運動鞋服龍頭上市企業貴人鳥以2000萬歐元入股西班牙足球經紀公司BOY，并后續追加投資2000萬歐元。貴人鳥公司在公告中表示，未來5年內，將在輸送中國年輕球員到歐洲培訓、雙向輸送優秀球員及教練方面與BOY合作，共同整合歐洲和中國的足球資源。

　　“過去我們是一家只做運動鞋服產品的制造業企業，現在我們通過投資并購，進入與足球產業相關的服務業領域，將公司打造成一家體育產業全能型公司。”貴人鳥公司董事長林天福表示。

　　據晉江總商會發布的數據，今年初以來，隨著足球經濟升溫，晉江全市已先后有38家運動品牌企業進入足球產業的相關領域。

　　運動品牌市場是喜是憂?

　　足球題材的大熱，促使眾多晉江運動品牌轉變發展戰略，競相進入體育產業細分市場的足球領域。尤其是在足球鞋服裝備領域，大家紛紛爭做龍頭。

　　以晉江喜攀登公司為例，今年5月，其在澳大利亞上市。喜攀登公司總經理張嘉猛表示：“上市后，公司的定位和發展方向十分清晰，就是成為足球運動裝備領域的龍頭企業。”

　　值得一提的是，眼下，在晉江，還有一批足球鞋制造商由外貿轉向內貿，在這一波足球熱中造牌。泉州舒耐斯體育用品有限公司就是其中之一。

　　舒耐斯擁有多年為國際品牌代工的經驗，董事長丁錦燦認為，中國人應該有自己的高性價比的足球鞋品牌。三年來，舒耐斯公司積極投入研發，給一些足球愛好者免費寄去自己生產的足球鞋，供這些人體驗，要求他們寫反饋意見、拍照等，這些用戶體驗成為公司研發的重要參考。

　　今年5月，舒耐斯公司正式推出舒萊獅這一品牌。丁錦燦表示，未來將只做足球鞋一個品類，把足球鞋做到極致。

　　晉江市經信局副局長林永紅告訴記者，足球產業的盈利模式復雜多樣，產業鏈很長，單從賽事上就可以實現門票、轉播權銷售、衍生品開發、商業贊助及博彩等多渠道收入。從足球鞋服產品入手，再到進入足球賽事相關的服務業領域，晉江運動品牌企業已經占得先機。

　　不過，對于眾多晉江品牌企業競逐足球產業的狀況，一些業界人士也表示了擔憂。泉州鞋業行業商會一名不愿公布姓名的負責人對記者表示，晉江的運動品牌企業進入足球產業領域，方向是沒有錯的，但是現在出現了一擁而上的情況，而且多數集中在足球鞋服生產和銷售領域，這一狀況延續下去，容易造成產能過剩的局面。