慢吞吞的Mango也要起跑了

　　當ZARA的創始人阿曼西奧·奧特加一度超越比爾蓋茨成為世界首富的時候，它的西班牙老鄉卻止步不前。Mango品牌2014年官方流出的財年業績只有1.07億歐元，同比去年減少11.2%。在這個快時尚得天下的大環境中，Mango的發展顯得慢吞吞的，同時，成績單也非常的刺眼。

　　不過，Mango也準備跑起來了。

　　從明年2月的春夏季新品開始，它們進一步強調自己的快時尚定位，準備卯足勁頭，也學著老鄉ZARA那樣，兩周更新一次產品，以滿足市場需求。同時還停止每年打印2200萬冊的產品目錄(也難怪它慢吞吞的，這個快節奏的年代還有紙質產品目錄，早已經沒有看了)。成為銷售主線的是占到集團總營業額10%的在線銷售渠道。

　　不過，Mango想要做到和ZARA、H&M那樣快速上新，產品上新周期、產品背后的設計、銷售團隊以及視覺營銷都必須進行重大的調整，加快腳步。Mango的發言人稱“所有的基礎設施都已經到位，剩下的就是讓它們整合在一起。”

　　不得不說，Mango曾經印發2200萬冊不同語言的產品目錄在營銷手段上算是好的，但是在目前推特、Instagram流行的大環境，紙質的產品目錄就成了一種巨大的浪費。Mango也決定改為每月都推出不同宣傳大片，重新聘請最具代表性的模特出境。而每次上新的產品也會在線上渠道同步發布，以求用最即時的方式推送到消費者面前。

　　而在比較了Mango和ZARA兩者的官方網站后，可以發現，無論是產品數量、更新速度、款式設計、產品呈現方式等方面，ZARA都要比Mango略勝一籌。因此在這方面，再不做調整的Mango也難有亮點。

　　瀏覽了過往Mango的官方網站，只能說Mango在流行性這個東西上面，始終少了那么點銳度。比如去年Mango啟用了齊達內作為男裝代言人，一度引發話題。不過，就我的眼光而言，齊達內也許是很好的代言人，但是相對于快時尚品牌來說，He is not cool。

　　在如今這個連奢侈品都要快跑來迎合消費者和市場的環境下，慢吞吞的Mango確實需要重新調整發展方向和手段，否則，連奢侈品的兩個度假系列都成為了大牌的常態秀賺得不亦樂乎的情況下，Mango拿什么和人家拼?

　　所以，Mango還是要快馬揚鞭好好的跟進“快”節奏了。