運動品牌吸金有妙招：明星號召力很強大

　　近年來，隨著運動潮流的興起，不僅大牌秀場上模特會穿著運動鞋搭配高定服飾，就連不少時尚品牌也紛紛加入運動領域推出不同的產品線或全新品牌，而本來就是運動品牌的Puma、Adidas更是以與明星合作設計為新的發展方向來推動銷售。明星究竟能為運動品牌創造多少銷量?或許會出乎我們意料地多。

　　運動品牌找來明星合作

　　回望近年來運動品牌與明星的合作系列，火爆程度完全不亞于快時尚品牌與知名設計師的合作系列，而近日美國當紅歌手Rihanna為Puma設計的新系列也被曝光，雖說距離這個新系列上市還有很長一段時間，但已經有不少網友表示非常期待這個新系列。日前Rihanna還在自己的Twitter賬號上貼出了一條競拍鏈接，拍品是明年2月12日Puma時尚首秀的兩張前排坐票，外加后臺與秀后派對的邀請函。除此之外，買家還能獲得Rihanna為Puma設計的全新2016秋冬系列中的所有單品。

　　另一個一向非常熱衷與明星合作的運動品牌Adidas當然也沒有閑著。Adidas和美國嘻哈歌手Kanye West合作設計的Yeezy Boost，憑借好看的外觀設計而大獲成功，現在每個型號都被炒成了高價潮品。比如2015年全明星周末期間正式發售的Yeezy 750 Boost官方售價350美元，但已經被炒至數千美元，而且有錢也不一定買得到。而Kanye West最近乘趁勝追擊，繼續發布了最新的足球鞋Yeezy Ace.

　　除此之外，Adidas Originals也找來了歌手兼時尚IT Girl雙重身份的Rita Ora一起設計2015秋冬聯名系列，推出“Space Shifter星際穿梭”及“Mystic Moon神秘月球”兩大系列，看起來個性十足。

　　為何要與娛樂明星合作?

　　據說Puma以天價綁上Rihanna后，該品牌在社交平臺上活躍度也開始大增，Rihanna在社交網絡上曬出的預熱鞋款已經賺足話題。首次出任鞋履設計師的Rihanna還邀請了她的音樂制作人男友Travis Scott合拍宣傳廣告，以至于整個秋天到處都能看到她為這款鞋拍攝的性感大片。事實證明，她的吸金能力果然驚人，因為今年9月面世的首款設計產品Creeper鞋在發售三個小時內就全部售完。

　　或許你會覺得三個小時之內就全部售完已經非常厲害，然而還有更厲害的。據報道，Adidas早前推出與Kanye West的合作系列Adidas Yeezy Boost 350僅在12分鐘內全部售出。Adidas首席執行官Herbert Hainer也曾表示，Adidas Originals于本財年第一季度的盈利增長率達到29%，還將銷售額的增長絕大部分歸功于Pharrell Williams的adidas Superstar聯名系列以及Kanye West的Yeezy Boost 1發售。可見，Adidas大手筆找來明星合作，對其銷量的幫助還是非常明顯的。

　　運動品牌找來娛樂明星與其進行合作，當然首要目的都是為了自己的產品可以賣得更好，順便增加自己的人氣。除此之外，有業內人士表示，和明星的合作也能順便普及一種球鞋的制造材料。比如在Boost這種材料，這種材料是一種高度耐磨，緩震效果、包裹性以及散熱性都出色的材料。Boost初次被運用到Adidas球鞋上時，2013年的銷量只有區區150萬雙而已。然而，據《華爾街日報》報道，Yeezy Boost今年在Kanye West的號召力下有望錄得1200萬雙的銷售成績。