Skechers 的土耳其鞋履展示廳大膽又多變
為了能夠更好地呈現(xiàn)自己的產(chǎn)品,各品牌不僅在零售商店的設(shè)計(jì)下功夫,還會(huì)將注意力放在展示廳設(shè)計(jì)上。這個(gè)空間的數(shù)量不如零售門(mén)店多,它可以起到商店的作用,但最重要的目的還是為了推銷(xiāo)產(chǎn)品、突顯品牌魅力,所以展示廳的風(fēng)格會(huì)更多變、也更大膽一些。
美國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌 Skechers 位于伊斯坦布爾的土耳其總部就設(shè)計(jì)了跟其通常門(mén)店風(fēng)格很不同的童鞋展示廳,主要用來(lái)向代理商展示新一季度的產(chǎn)品。這個(gè)展示廳面積大約 55 平米,由土耳其設(shè)計(jì)公司 Zemberek Design 設(shè)計(jì)。
在這里你看不到 Skechers 店鋪常用的藍(lán)色、大號(hào)圖形和字體,也沒(méi)有太多 LCD 屏幕、LED 燈點(diǎn)亮的貨架。它比零售店更獨(dú)特,像是個(gè)有未來(lái)感、甚至有些奇幻的空間,并且營(yíng)造了某種氛圍,幫助參觀者更專(zhuān)注于球鞋產(chǎn)品。
上文說(shuō)到,來(lái)到這個(gè)展示廳里的多是 Skechers 的代理商,所以實(shí)際受眾并非兒童。但由于產(chǎn)品的特性,這個(gè)空間帶著童趣,又不至于太卡通花哨、顯得過(guò)于低齡化,它給人感覺(jué)就像是小型嘉年華場(chǎng)地。
Skechers 土耳其總部?jī)?nèi)還有多個(gè)不同品類(lèi)產(chǎn)品的展示廳。此前我們介紹過(guò)它休閑系列的展示廳,將活動(dòng)模板整齊排列在墻上。木板是自然垂直的,如果將球鞋產(chǎn)品擺上去,鞋子的重力就讓木板變成水平狀態(tài),使得墻面有了錯(cuò)落的層次。
運(yùn)動(dòng)系列的展示廳面積最大,有110 平米空間,中央是一個(gè)氣勢(shì)十足的立柱。墻面和桌面彎曲而波動(dòng),陳列架層層堆高、布滿整面墻,看起來(lái)很大氣,也足以看出該系列產(chǎn)品十分受重視。
這樣一個(gè)活潑的空間是由各種小細(xì)節(jié)一起打造出來(lái)的。比如說(shuō),多種不同形狀的幾何圖形和幾何體(方與圓、細(xì)線條與粗管道),輕盈的懸掛式貨架,帶網(wǎng)格圖案甚至是摩天輪造型的陳列架。而且,貨架、櫥窗、顯示屏幕,所有的邊邊角角都很圓潤(rùn),中間的長(zhǎng)桌安上了輪子。這些設(shè)計(jì)元素都給人感覺(jué)到空間很親和,有動(dòng)感。
展示廳整體色調(diào)采用純白色,色彩點(diǎn)綴只出現(xiàn)在吊燈的彩色電線、管道的金色緞帶和懸掛式貨架的吊索等細(xì)小處。這樣做是為了讓空間與商品的顏色能夠很好地平衡。童鞋系列本來(lái)就有鮮艷豐富的顏色和花紋,只有使用低調(diào)干凈的背景色,才能突顯出產(chǎn)品的特性。那輕快樸素的白色便是更好的選擇了。

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