百麗達芙妮瘋狂關店要怎么止跌

　　國家統(tǒng)計局消息，去年穿著類商品網上零售額同比增長21.4%，然而，鞋服類品牌2015年在線下的日子并不好過，香港百麗國際Q2季度的數(shù)據(jù)報告顯示，零售網點凈減少162家，達芙妮卻全年關店達805間。

　　在線下服裝的一片哀嚎聲下，近日，國家統(tǒng)計局傳來利好消息：2015年1-12月限額以上服裝鞋帽、針、紡織品類零售額為13484億元，同比增長9.8%。其中，從網上銷售看，穿著類商品零售額同比增長21.4%。

　　數(shù)據(jù)顯示，2015年1~12月紡織行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)累計實現(xiàn)主營業(yè)務收入70713億元，同比增長5.0%，實現(xiàn)利潤總額3860億元，同比增長5.4%。

　　在企業(yè)的虧損面，虧損比例達11.4%，比上年低0.1個百分點，虧損企業(yè)虧損總額同比下降4.6%。另外，2015年1~12月，我國出口紡織品服裝總額達2911億美元，同比下降4.8%。某服裝品牌商稱，這意味著國內市場對紡織服裝類的需求旺盛。

　　然而，鞋服類品牌2015年在線下的日子并不好過。據(jù)悉，國內最大鞋類公司香港百麗國際Q2季度的數(shù)據(jù)報告顯示，零售網點凈減少162家，鞋類業(yè)務同店銷售下降7.7%;達芙妮卻全年關店翻倍達805間;服裝品牌波司登在截止2015年9月30日期間，羽絨服業(yè)務零售網點總數(shù)同比凈減少548家。

　　那么網上零售額21.4%的增長都是誰在做貢獻?據(jù)悉，作為服裝類網上零售最大的集聚地，阿里巴巴旗下的天貓平臺僅雙11當天的銷售額就超過912億元，而在京東平臺中，服飾家居類訂單位列所有品類的下單量第一。

　　據(jù)易觀智庫預測，2016年，網絡零售的市場紅利逐漸消失，一些估值較低的中小型電商或采取合并的方式，通過抱團提高整體估值。

　　另外，在2015年中旬，國務院批文從6月1日起下調部分日用品的進口關稅，其中，如其他橡膠、塑料短統(tǒng)靴(過踝)等五類鞋產品進口關稅由24%直降至12%，而紡織材料制面的其他鞋靴進口關稅由22%直降至12%。這將利于降低服裝類企業(yè)的成本，刺激國內市場的消費。

　　另外，服飾電商的第二大巨頭唯品會銷售額也增長3倍。盡管如此，業(yè)內對今年的服裝市場持樂觀態(tài)度。