阿迪達斯NMD這兩天賣瘋了 耐克在干什么？

　　這兩天不管是平時愛不愛穿運動鞋的，穿不穿運動鞋的，估計都被阿迪達斯的搶購刷屏了。在這個全球第二大運動品牌在忙著安撫沒有買到NMD的消費者時，它的最大競爭對手、全球第一大運動品牌耐克其實也沒閑著。

　　耐克推出全新 Anti-Clog Traction 防泥足球鞋底技術。

　　美國當地時間3月16日下午，耐克4年一次的創新大會在紐約郵政大樓召開，本次大會上耐克一共發布會了11款新產品，其中包括Nike Anti-Clog Traction，一種防止泥漿堵塞鞋底的高分子聚合物，這可以有效的解決足球運動員鞋底沾泥增加球鞋重量的問題;Nike HyperAdapt 1.0，即自動綁帶球鞋;以及新的Nike+ App。

　　自動綁帶球鞋Nike HyperAdapt 1.0的發布引起外界廣泛的關注。Nike HyperAdapt 1.0原型來自1989年上映的美國科幻電影《回到未來2》中的一款能夠自動鎖緊鞋帶的耐克鞋。2008年7月，耐克曾限量350套推出具有類似外形但需要手動系鞋帶的“Air McFly”，掀起一陣搶購的熱潮。

　　現在Nike HyperAdapt 1.0的發布，才真正將27年前的概念鞋變為了現實，耐克表示，研發這雙球鞋花費了10年的時間。

　　據耐克介紹，Nike HyperAdapt 1.0的設計融合了數字化、電子工程及機械工程的深度研究成果。通過鞋底的感應芯片，Nike HyperAdapt 1.0可以實現自動系帶，同時通過鞋幫上兩個按鈕可以調節鞋帶的松緊程度。

　　耐克方面表示，The Nike HyperAdapt 1.0只是耐克“個性化運動表現時代”眾多產品中的一個。

　　HyperAdapt 1.0在一般運動鞋兩側鞋帶孔的位置裝有一排小型馬達，和鞋底的傳感器一起通過電池供電。傳感器將記錄穿鞋者的體重、腳位和重心(前后腳)。電池包則位于鞋底，可以發光，需要每兩周進行一次充電。

　　HyperAdapt 1.0 在一般運動鞋兩側鞋帶孔的位置裝有一排小型馬達，和鞋底的傳感器一起通過電池供電。

　　傳感器將記錄穿鞋者的體重、腳位和重心(前后腳)。

　　電池包位于鞋底，可以發光。

　　據美國科技網站The Verge稱，HyperAdapt 1.0將在今年向Nike+會員發售，每位會員限購一雙，并將推出三種配色方案，但耐克并沒有透露這雙鞋的具體價格。

　　近年為耐克聚集了眾多運動愛好者的Nike+ App將在今年6月推出新的版本。除了跑步和訓練的俱樂部以外，新的Nike+將與所有的數字化產品相連接，包括可以讓一個籃球運動員去挑選匹配他球衣顏色的Kyrie 2球鞋。

　　相比較于耐克喜歡圍繞運動宣傳其在專業領域的創新，阿迪達斯則憑借在時尚運動方面的純熟營銷而被廣泛傳播。

　　近年，阿迪達斯通過與時尚圈的合作，成功運作了多個爆款鞋，除了去年開始上市的這款NMD，與美國明星Kanye West合作的YEEZY Boost系列也是“一鞋難求”，小白鞋Stan Smith已經從明星圈發酵至“街款”。

　　這三款鞋都屬于阿迪達斯旗下定位于潮流時尚的三葉草(adidas Originals，運動經典系列)休閑運動品牌。在中國，這一品牌以及以更為年輕的消費群體為目標的休閑運動品牌NEO，去年為阿迪達斯貢獻了近30%的收入。

　　Ultra Boost跑鞋。

　　在3月4日阿迪達斯大中華區業績發布會上，該公司大中華區董事總經理高嘉禮坦言，過去幾年正是抓住了運動時尚的市場機遇。

　　雖然，運動休閑領域仍有很大的市場，但目前業內均認同未來的專業運動市場更具有發展空間。當澎湃新聞記者問起高嘉禮如何看待這一觀點時，他舉起了腳上的穿的Ultra Boost跑鞋，顯示阿迪達斯在專業運動領域也有爆款。

　　boost鞋底技術現在也被用在了NMD跑鞋上，也讓阿迪達斯賺足了眼球和話題。