匹克在微信上開新品發布會 互聯網時代下的新營銷

　　開一次有500人參與的大型發布會，匹克只通過微信這一種渠道就搞定了。

　　北京時間3月24日，匹克公開對外發布了霍華德一代低幫款球鞋“五彩鳳凰”，此次新鞋發布，匹克采用了全新的發布方式——微信群直播，與球迷朋友玩起了最直接的互動交流，給新款球鞋的推出增添了不少亮點。

　　此次新鞋的發布會的所有流程，都在一個名為“霍華德一代新品微信發布會”的微信群中，發布會用直播的方式進行。就在正式發布新鞋的一天前，這個微信群就已經建立，其中的成員包括體育界大咖、籃球及球鞋類媒體、球迷意見領袖等相關人士。

　　從微信群建立開始，匹克很快營造出關于新款戰靴的種種懸念，之后的發布過程中，在新款戰靴揭開神秘面紗之后，設計師與群成員分享了新品設計的種種理念和故事。業內大咖也紛紛關于新品暢所欲言，最后搶紅包和送球鞋的環節，也讓微信群里的每一位成員都得到了零距離互動的機會。

　　2015年，匹克憑借霍華德一代戰靴，再一次奠定了國內運動品牌海外銷售的領先地位。2016年，依照霍華德的個人意愿，“我是靈活型的大中鋒，我希望有一雙低幫款戰靴，這樣在場上更能發揮我靈活的優勢。”考慮到霍華德本人的需求，匹克以霍華德一代鞋款為藍本，融入了五彩鳳凰的色彩元素，最終打造出霍華德一代低幫戰靴。

　　作為一款為霍華德這樣高大中鋒量身打造的籃球鞋，霍華德一代低幫款實現了一個不小的突破。此前，任何體育運動品牌的中鋒鞋都鮮有低幫版本，而匹克為霍華德推出的低幫版本，在保持球鞋優良保護性能的同時，也增添了更多的靈活性。

　　除此之外，此次發布的霍華德一代低幫特別款，國內限量發布999雙，購買此款球鞋的話，還附送國內知名漫畫師李辰設計的一件球鞋漫畫紀念T恤，與一張珍貴的、采用鐳射銀工藝制作的霍華德簽名設計手稿卡片，為球鞋增添了藝術附加值。

　　在“互聯網+”的大背景下，匹克對于產品的發布和營銷一直在進行新的探索。從之前用眾籌的方式銷售霍華德一代戰靴，到此次微信直播新品發布，匹克始終希望能夠探索出更符合互聯網傳播潮流的營銷方式。這次在微信群里開霍華德一代低幫款球鞋的發布會，也開創了國內體育用品的先河。

　　“用這樣的方式發布球鞋，對于匹克來說還是第一次，”匹克CEO許志華說，“但這代表了匹克在互聯網時代的一種探索方向。我們需要與時俱進，不斷嘗試，只有找到符合時代潮流的方式 ，才能真正拉近我們與消費者之間的距離。”