科比籃球生涯完美落幕 “黑曼巴”的商業生涯正式開啟

　　北京時間4月14日，2015-2016年NBA常規賽最后一天，洛杉磯湖人主場迎戰猶他爵士，從兩隊的戰績來看，都并非賽季的主角，但這場比賽的最高票價已經炒到了3萬美元。最終，湖人隊憑借湖人當家球星科比-布萊恩特的60分，主場以101-96擊敗了爵士。

　　這一戰也是征戰NBA20年的傳奇巨星——科比職業生涯的告別戰。退役對于科比來說,是體育生涯的終結，也是商業生涯的開始。

　　球票及周邊價值千金

　　今天是科比的最后一戰，球迷的觀賽熱情毋庸置疑的。

　　在比賽票價層面，斯臺普斯中心的最高規格票價已經超過3萬美元，最低票價也超過800美元。美國票務網站稱，這場比賽門票的平均價格為971美元，遠遠超出了勇士潛在記錄夜的436美元。

　　而在球場之外，斯臺普斯中心球場的運營方也早已經把握住商機，推出了和科比有關的告別戰紀念商品。

　　據悉，一頂鑲嵌18克拉鉆石的24號蛇皮球帽價格高達38000美元，推出的科比限量版球衣則超過800美元，而帶有科比標識的小羊皮外套則高達5800美元。即便會有一批價格便宜的紀念品在網上出售，但至少也要70多美元。對于商人來說，科比的最后一場比賽，每一刻都價值千金!

　　當然，收益最大的還是電視轉播商，眾多媒體也為這場告別戰做足了充分準備，赴現場報道的媒體人數超過了NBA總決賽的標準。

　　在美國、歐洲、日本等地，體育比賽是付費觀看。可以預見，科比告別戰，全世界觀看NBA的人數會劇增。除了直接電視付費，廣告等收入也會隨之增加。

　　NBA商業秀高潮迭起

　　科比這個超級巨星，NBA算是把他的商業價值開發得了淋漓盡致。

　　2015年11月30日，科比在他投資的網站《球員論壇》上撰文，宣布本賽季后正式退役。隨后，科比剩下的所有比賽都被設計成了搖滾巨星式的“告別巡演”。40多場“告別巡演”，科比所到之處，媒體造勢、主隊歡迎、球迷送別……不管湖人表現如何不堪，其關注度都是數一數二。

　　在科比職業生涯最后一戰之前，商業開發更是做到了極致。

　　早在一個月前，贊助品牌耐克就開始了一系列致敬活動，包括21張Instagram照片、27條相關微博、3支廣告、14款紀念球鞋，并把4月14日定為MambaDay(科比在NBA的外號：黑曼巴)，這一天，耐克旗下200多名明星運動員都會穿著黑金配色的鞋向科比致敬。

　　上周日，蘋果公司也就著熱點發布了科比主演的AppleTV廣告，消費退役這個話題。

　　最終戰前夕，洛杉磯地鐵還把距離斯臺普斯中心最近的一站地鐵改名為“科比站”，活動將持續24小時。

　　科比的商業生涯剛開始

　　在體壇，比賽成績就意味著聲望，同時也是和商業價值劃等號。

　　在科比面前有個現成的模板——邁克爾·喬丹，在退役13年后他仍然是世界上收入最高的運動員之一，僅次于拳擊手帕奎奧和梅威瑟。喬丹的絕大部分收入來自Jordan品牌，然后是作為NBA夏洛特黃蜂隊老板的收入。

　　如今38歲的科比20個賽季下來，已成為繼喬丹之后NBA歷史上最成功也是最有商業價值的巨星。且種種跡象表明科比退役后，會從一個籃球場上的巨星變身為商界巨星。本身就是大寫的IP，加上超高的人氣，無疑夯實了商業地基。

　　1996年科比以18歲高中生身份踏入NBA時，他和阿迪達斯簽的6年合約總價4800萬美元，19年后科比單一年就賺了6200萬美元，登上福布斯名人榜。據《福布斯》估算，科比整個生涯球場外的收入超過3.5億美元。2014年，科比系列球鞋在美國的銷售額也突破1億美元。

　　同時，科比還是球隊和贊助商的搖錢樹。2014-2015賽季，盡管球隊成績慘不忍睹，湖人隊平均票價仍可達到102.5美元，是全NBA平均票價的近兩倍——在科比加入湖人隊之后，湖人隊的市值基本上都保持在全聯盟的前三名。

　　除了3億多美元的薪金，科比職業生涯還賺了3億多美元的廣告代言費，精明的他兩年前就開始籌劃退役后的生意。

　　2013年，科比注冊成立了“科比公司”，他的公司除了為科比謀劃商業活動之外，還進行投資。

　　他第一筆投資項目是新興運動飲料BodyArmor，預算估計在400萬至600萬美元。據悉，科比加入該公司董事會，擁有超過10%的股權，成為第三大股東。

　　2014年夏天，科比580萬美元買下了加州紐波特海灘附近的一處地產，計劃將此作為科比公司的總部大樓。去年科比還進軍中國市場，和阿里、新浪達成三方合作，不僅發布科比紀錄片《Muse》，還要成立科比中國子公司，開發中國市場。

　　正如他在采訪時透露出的商業雄心，表示要做一些普通人認為體育人無法做成的那些事，“喬治·阿瑪尼40歲才創立了阿瑪尼品牌，40歲，人生還很長呢。”

　　再見!球星科比!你好!商人科比!