體育用品全面回歸高增長 2015年零售總額達221.9億元

　　4月17日，中國皮革協會鞋業專委會/鞋材專委會在“2016年全球鞋業暨體育產業發展趨勢論壇暨中國皮革協會鞋業、鞋材專業委員會年會”召開。論壇上發布了《2015年中國鞋業發展報告》，報告顯示：

　　體育用品行業領先品牌全面回歸高增長

　　隨著國家出臺加快發展體育產業、促進體育消費等措施，尤其是2014年10月《國務院關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》將全民健身上升為國家戰略，把體育產業作為綠色產業、朝陽產業培育扶持，以及2015年足球改革，申辦冬奧會等，為體育用品市場注入了強大活力。國內體育用品行業整體從2011年開始進入下行周期，經歷了數年的深度調整，領先品牌開始率先復蘇，2014年開始V型反轉。

　　2015年，體育用品行業領先品牌實現了快速增長，單個企業銷售收入首次突破100億元,眾多領先體育用品品牌實現10%以上甚至20%以上增速，領先品牌整體實現兩位數以上的增長。不但國內運動品牌表現搶眼，耐克、阿迪等國際品牌，在中國市場同樣實現兩位數增幅，體育用品行業進入新一輪上升周期。

　　戶外品牌仍保持較高速增長

　　受大環境影響，同時由于基數不斷增大，戶外用品行業發展增速回落，但仍保持在10%以上增長。2015年戶外用品零售總額221.9億元，同比增長10.5%;出貨額123.1億元，同比增長12.2%。

　　2015年，戶外用品市場專業戶外店和電商平臺店分別增長51家和15家，達到2216家和673家，而百貨商場店則降至7451家，較去年同期減少421家。在2015年商城零售總額首次出現負增長，下降3.61%至112.3億元，電商渠道則增長迅猛，電商零售總額達到70.5億元，同比增長50.32%，占比達到31.77%。