貴之步演繹鞋業“供給側改革” 努力努力再努力

　　有“中國孕婦鞋第一股”之稱的新三板掛牌企業貴之步，已不滿足于“只做一雙鞋子”，正朝著圍繞服飾、鞋子展開的文化創意產業轉型。

　　貴之步日前與北京服裝學院在北京聯合召開新聞發布會，宣布成立北京服裝學院·貴之步文化創意產業研究院，雙方將聯手圍繞中國服飾(鞋業)文化創意領域展開學術研究、人才培養、大數據分析、文創產品開發等，共同開拓服飾(鞋業)文創產業。

　　貴之步董事長鄭靖告訴記者，貴之步過往主打核心產品是孕嬰、親子、趣味童鞋。據鄭靖介紹，除了記者看到展出的周邊產品，圍繞卡通鞋子提供的，還有連載故事機、故事音頻、畫本、手機APP、教育類游戲等一系列文化創意教育類產品，以滿足不同性格的孩子和秉持不同教育理念的媽媽們的個性化需要。

　　據北京服裝學院·貴之步文化創意產業研究院院長王琪介紹，新成立的研究院將在設計、技術開發、文化研究、市場調研等方面為企業提供專業智力支持。為此，研究院還將成立創意實驗室，針對服飾智能穿戴及創意產品設計領域進行研究，使人與設計產品之間建立聯系，具有情感歸屬，并不斷迭代。

　　“在互聯網等新技術和新理念推動下，企業的發展理念更加豐富，發展空間更加立體多維。跨界經營，企業生態圈的構建，使得傳統產業邊界日益模糊，越來越多的企業獲得了產業重新定義的能力。”中國企業聯合會研究部副主任繆榮分析說。

　　如鄭靖所說，貴之步已經不是在賣一雙鞋子，而是精準對接年輕的媽媽群體，通過一雙有趣的鞋子為載體，圍繞孩子和媽媽的需求提供個性化的服務，傳播文化傳播創意，甚至是最新的教育理念。

　　“市場主體中正在出現的種種跡象，清晰表明，圍繞市場需求而進行的供給側改革正在各行各業悄然展開。”持續跟蹤供給側結構性改革動向的中國企業研究院首席研究員李錦說。

　　記者注意到，經過多年發展，在服裝鞋帽等成熟產品領域，我國技術和生產能力完全能夠生產出高品質的產品，但是由于生產商、經銷商和消費者長期以來形成成本導向的生產和消費模式，企業在品牌文化塑造方面相對滯后。

　　“加大技術創新和標準研發的投入，引導企業聯合高等院校、科研院所研發具有核心競爭力、高附加值和自主知識產權的創新性產品，已是當務之急。”繆榮分析說。

　　一些分析人士也表示，中國不缺文化，不缺創意，更不缺生產制造能力，缺少的是各種資源、創意、文化元素的有效組織整合，只要認識到位，實現共享發展，眾多產業處于低端惡性競爭的狀況就有希望獲得改觀。

　　以服裝鞋業為例，中國連續多年躋身全球最大的服裝鞋襪生產國，而一直以來，大部分中國廠商只能賺取低端利潤。“如何讓消費者建立起對于中國服飾文化的自信?成為擺在中國服飾產業面前的關鍵命題。”在鄭靖看來，目前企業對于某一產品生產和商貿能力的挖掘往往大于對于該產品文化內涵的培育，從而使該類產品市場同質化嚴重，消費者品牌忠誠度不高。