惠東鞋業“中國馳名商標”增至2個

　　根據《惠州環大亞灣新區產業發展專項規劃(2014—2030)》，惠州市和環大亞灣新區將推動吉隆、黃埠女鞋產業轉型升級，引導企業規模化生產，加強產業鏈整合延伸和自主品牌建設。

　　該規劃提出，以黃埠、吉隆等鎮為主體，提升惠東縣“中國女鞋生產基地”等區域品牌，通過強化品牌建設、推進技術創新、發展循環經濟，實現產業由勞動密集型向技術密集型轉變。

　　走上黃埠鎮、吉隆鎮的街頭，處處可見鞋材店、皮革店，大小鞋企遍地開花。在當地，鞋業發展由來已久，經濟總量也越做越大。2015年惠東全縣鞋業單位數(包括企業和個體戶)6265個，產鞋9.5億雙，總產值310億元，同比增長5.1%。

　　近幾年，國內外鞋業市場不太景氣，一些依靠外銷的小作坊式鞋廠訂單少了，感覺生意越來越難做了。不過，當地一些主打內銷、有自主品牌的大型鞋廠負責人介紹說，對他們的影響并不是很大。

　　在黃埠的信利達、天鵝星等鞋業公司，只見生產車間里一片忙碌的景象，鞋制品在流水線的不同工序上迅速流動，一雙雙精美的女鞋快節奏包裝出貨。

　　“我們公司每年生產100多萬雙鞋，現在訂單飽和。”天鵝星鞋業有限公司的車間主任劉先生表示，他們每天忙于生產，基本不愁訂單問題。

　　“以前我們一條生產線要85名工人，現在只要58人。”天鵝星鞋業公司副總經理羅永勝介紹，該公司大力引進新技術，進行機器標準化生產，每年在更新設備方面的投入在100萬元左右，通過更新技術設備、改造工藝流程、加強品質管理，提高了生產效率。去年，其鞋品牌“卡萊莉爾”還被評為中國馳名商標。

　　像這樣，越來越多的惠東鞋企加大創新研發力度，從以前的粗放型變得更加精細化。如今，惠東鞋業擁有中國馳名商標2個，省名牌產品11個，省著名商標21個件，有1000多家制鞋企業建立了產品研發中心，其中與高等院校、科研院所建立長期合作關系的制鞋企業100多家，認定為市級工程研發中心的制鞋企業12家。

　　主要做內銷的信利達鞋業有限公司生產運營總監鄧錦俊介紹，該公司有自主品牌“洛曼琪”，還被評為廣東省著名商標。在市場開拓方面，該鞋企不僅有300多家連鎖店，也在做電商平臺。“大的市場環境不景氣，對我們來說主要就是抓好品質，在產品質量和銷售渠道方面下功夫”。

　　在當地，鞋企還通過電商平臺抱團發展。“我們在淘寶上打造自創品牌‘ocandy’，專注惠東女鞋的電商市場開拓。”大叔家電子商務有限公司負責人介紹，該公司還為黃埠吉隆一帶超過100家中小賣家提供店鋪營銷策劃。

　　正因為鞋業電商蓬勃發展，當地快遞物流業保持平穩增長。申通快遞吉隆分公司黃經理介紹，該公司在吉隆黃埠一帶的日均業務量達到1萬單，幾乎全部都與鞋有關。

　　環大亞灣新區有關負責人表示，要以企業為主體，以自主創新為動力，以信息化為手段，以各類工業園區、產業集群等為載體，大力推進技術改造、研發設計、品牌提升、渠道拓展和產業鏈整合，推動傳統產業上規模、提技術、壯品牌、增效益。

　　該規劃明確，搭建服務女鞋制造的公共服務平臺，建立集女鞋創意設計、新品展示、知識產權保護登記、產品質量檢測、鞋類信息發布、產品營銷于一體的綜合性女鞋產前、產中、產后商務服務中心。

　　規劃還提出，以進一步提升女鞋基地綜合素質和影響力為目標，加強女鞋新產品設計與品牌建設，強化與知名女鞋設計機構和品牌推廣商的合作，引進女鞋創意設計人才，建立省級乃至國家級女鞋創意設計基地。