adidas出售旗下復古球衣品牌是為了更專注一些

　　日前，adidas宣布將旗下運動品牌Mitchell & Ness出售給美國私人股權公司Juggernaut Capital Partners旗下子公司，此舉將為其帶來數千萬歐元收益。adidas CEO Herbert Hainer表示Mitchell & Ness的業務已經不符合adidas當下的“立新(Creating the New)”發展戰略。基于此，adidas決定放棄這一品牌，更專注于自家的核心品牌。

　　在去年的11月，adidas正式發布了名為“立新(CreatingtheNew)”的五年戰略。其中，adidas宣布將在接下來的五年里更專注于足球、跑步、女子、兒童和運動經典系列五大產品線，進一步塑造關鍵品類的影響力。值得我們注意的是，adidas提出“立新”戰略的背景，經歷了業績慘淡的2014年到強勢復蘇的2015年。

　　在這一年里發生了什么呢?adidas加大了跑鞋的投入，拉來了Pharrell與Kanye為自家的潮流鞋款賺足了眼球，穩固了自己在歐洲足球市場的老大地位……在這一年里，adidas沒有盲目地開辟全新品牌和產品線，而是加大了在核心業務上的投入。事實證明，這一切非常有效。看看adidas最新的成績單就很能說明問題了，在剛剛過去的第一季度，adidas凈利潤同比增長37.6%達到3.50億歐元。

　　作為經典復古運動品牌的Mitchell&Ness本身在玩家圈子里有著相當高的知名度。因為手握NBA、NFL、NHL、MLB的服飾生產授權，Mitchell&Ness有著相當的底蘊。喬丹、艾佛森的復刻球衣都是搶手貨，與其他潮流品牌的聯名企劃更有著不低的含金量。但這對于將盈利能力和話題性擺在首位的adidas來講，它已經沒多少吸引力了。

　　畢竟，剝離非核心業務也不是第一次了，就在五月初公布第一季度業績的同時，adidas就宣布將出售業績持續倒退的美國高爾夫品牌TaylorMade-AdidasGolf。并將關閉adidasNeo在歐洲的16家獨立門店，以更加靈活的批發銷售模式繼續經營。看來，經過兩年的跌跌撞撞，adidas或許真的找到了適合自己的打法。專注、靈活將在未來的一段時間里成為adidas的標簽，不斷甩掉包袱的它將會玩出怎樣的成績呢，我們也將繼續關注。