開心米奇童鞋將打造一店一社群生態閉環

　　6月13日，開心米奇2016冬季新品訂貨會在晉江愛樂國際酒店隆重召開，來自全國各地的代理商、經銷商齊聚晉江，共同見證開心米奇的品牌發展戰略成果。

　　自2015年“全面二胎”政策正式落地實施以來，產業資本對于嬰童市場的熱情推動了中國新一輪嬰兒潮的到來。而伴隨著生活品質的提高，健康兒童用品也越來越受到市場的關注。雙管齊下，可以預見的是兒童行業即將迎來井噴階段。在這樣天時地利的時代風口下，如何借力發展，實現兒童行業爆發帶來的經濟價值和品牌價值雙贏，已然成為開心米奇未來幾年的戰略重心。

　　高平臺+多維度投放:

　　360度展示“開心米奇”形象

　　從“聚力·新起航”到“聚力·突破”，開心米奇在實現穩步發展的基礎上，已經在全面整合品牌營銷方面實現了突破性的發展。2016年，開心米奇童鞋全面整合權威電視、報紙雜志、全國性網站、行業媒體、微信微博等多渠道媒體，從傳統的紙媒、電子媒體到新興的互聯網媒體、移動新媒體，與全國多家媒體合作，多維度、立體式戰略布局，全力打造開心米奇兒童行業先鋒品牌。

　　2016年，開心米奇強勢登陸中國第一親子頻道，權威國家媒體——CCTV少兒頻道。6月21日起，開心米奇重金投放CCTV少兒頻道廣告、全面鎖定暑假黃金假期，聚焦《動畫大放映》高收視時間段。通過高空投放，把開心米奇的品牌形象覆蓋到全國的消費群體，用生動的品牌形象影響直接2-14歲的主力消費群體。

　　而在多維度投放的執行上，則從新興互聯網媒體打開了突破口。開心米奇與鞋行業專業媒體環球鞋網等展開深度合作，通過專業媒體渠道，把品牌形象信息覆蓋到主流門戶網站。在新媒體投放方面，開心米奇有選擇性地投放至區域權威媒體，通過權威媒體和新媒體的信息圍合，在兒童產品的買單群體——年輕父母心中塑造開心米奇的品牌形象。

　　全渠道全觸點：

　　門店新營銷模式打造一店一社群

　　開心米奇在打造品牌形象上不遺余力，同時也啟動全渠道全觸點零售新模式。開心米奇兒童用品有限公司營運副總羅正明表示：“我們將為每個店鋪推出互聯網+時代下的新會員營銷模式，通過新的VIP管理辦法，幫助零售商從單純賣貨到賣情懷，打造一店一社群。”

　　開心米奇兒童用品有限公司營運副總羅正明闡述介紹互聯網+時代下的門店全渠道全觸點零售模式

　　在互聯網時代，一個粉絲就是一個經濟渠道，如何把這個渠道鞏固在有有效范圍內，并把價值最大化，是開心米奇新VIP管理辦法的精髓所在。此次大會上，羅正明把他和團隊研究的這套“單店微商城”管理方案推向臺前。開心米奇團隊計劃引導全國門店，利用移動新媒體平臺管理零售商會員。

　　“當微信支付已經成為日常的生活方式，吸收微信粉絲變得輕而易舉，而開心米奇總部的主要任務是幫助每個零售商建立單獨的微信平臺。”羅正明在大會上如是說。開心米奇團隊將把這套管理方案整理成教材資料，全程指導各個單店執行該方案。

　　各單店根據總部的指導方法，新老客戶都整合進微信群，通過掃碼送禮、參與活動、微信支付等方式經營，定期在微信群里開展類似社團活動如新品秒殺、熱門話題討論、烘培交流、微信紅包接龍等，并配套在線下開展親子活動等，把門店管理者變成社群經營者，從而建立具有忠誠度和美譽度的“實體-社群”。

　　“只是發發廣告，那是微商的初級做法，我們的社群是基于實體單店的社群，與傳統的微商最大的區別是：開心米奇做的是熟客的生意，維護微商城是為了促成二次、三次交易，對于粉絲來說，是半封閉式的。而傳統的微商城依靠朋友圈轉發圈粉，吸引粉絲促成第一次交易，是全開放式的。在半封閉式的社群里，粉絲成員是從線下轉移到線上，大家是有共同話題和可互動空間的。

　　用產品事實說話：健康兒童產品

　　“中國十佳童鞋”、“中國鞋業百強品牌”……開心米奇在品牌運營的一路上獲得了諸多榮譽，但在開心米奇的掌舵人祁康豐看來，消費對開心米奇的肯定屬于過去，未來，開心米奇還將繼續在“兒童安全鞋科技示范企業”、“健康舒適兒童鞋研究項目證書”這樣的榮譽激勵下，繼續前進。

　　自成立以來，開心米奇始終專注于健康兒童用品的研發，并融合最新科技持續提升產品品質，專注做中國兒童開心、健康成長的守護者。而從此次開心米奇Q4訂貨會現場展出的產品來看，開心米奇以更精湛的工藝、更優質的產品、更豐富多樣的款式贏得了代理商和經銷商的青睞。

　　從現場展出的主推產品中可以看到，設計師通過觀察、研究和模擬自然界各種生物的特殊本領以及活動原理，對產品細節進行原創設計。提取蝎子、蜥蜴、蜘蛛的肢體活動原理進行產品外形和功能的設計，結合兒童足部的活動特征，從而使鞋子更具有運動保護功能。

　　開心米奇以商品企劃為主導的全品類商品計劃也已進入執行層面。開心米奇成都皮鞋研發中心正式成立;商品品類的完善和細分，進一步豐富了開心米奇的產品矩陣。而在此次大會上，開心米奇也隆重推出了親子文化系列，用產品氛圍詮釋開心米奇倡導的“開心·健康”的品牌理念。