奧康半年業績微降 未來鞋業生態能否翻盤？

　　8月16日，浙江奧康鞋業股份有限公司公布了(以下簡稱奧康鞋業)2016年半年度報告，公告指出，公司凈利潤同比下降3.06%，營業收入同比下降1.51%。

　　記者了解到，奧康鞋業上半年歸屬于上市公司股東的凈利潤2.12億元，上年同期為2.18億元，同比下降3.06%;營業收入為16.02億元，上年同期16.27億元，同比下降1.51%。

　　截至報告期末，公司總資產為53.13億元，較上年同期的56.45億元下降了5.89%;歸屬于上市公司股東的凈資產為40.01億元，比上年同期的40.87億元下降了2.11%。

圖片源自《浙江奧康鞋業股份有限公司2016年半年度報告》

　　對此，奧康鞋業方面表示，在購物中心、電子商務等新興業態的快速發展下，零售渠道模式發生重要變化，全國社會消費品零售總額增長由2015年的10.7%下降至2016年上半年的10.3%，面對嚴峻的外部環境和市場變化，公司提出將推出“卓越的鞋業生態系統”作為中長期戰略發展目標，采取“長青品牌+時尚平臺”模式，實施品牌戰略、商企戰略、渠道戰略、零售戰略、供應鏈戰略，以提升綜合競爭能力。

　　同時，據記者了解，在上半年內，奧康鞋業采取了以下措施促進“卓越的鞋業生態系統”戰略落地：

　　梳理品牌定位及品類規劃

　　據了解，根據中長期戰略發展目標，公司前期對組織架構進行了調整，組建商品規劃系統，并明確了各崗位職責。商品規劃系統通過對品牌定位、品類規劃的進一步梳理，明確將長青品牌定位為凸顯時尚商務，時尚平臺主打休閑時尚，主要推行品類品牌化經營;通過時尚買手部門對流行趨勢預測以及制定采買規劃，合理進行產品組織;通過擬定產品設計規劃方案統籌產品研發、生產、銷售等相關環節，逐步科學配比SKU數量、生產量、需求量;通過制定資訊信息轉化規則和流程，提升自主研發水平，逐步實現以設計研發、創新為核心驅動能力的研發模式。

　　線上線下發展逐步融合

　　據奧康鞋業方面披露，上半年公司新增國際館117家，休閑館24家。在上半年線下渠道布局中，街店、shopping mall、百貨店齊頭并進，并計劃在下半年加快推進“奧特萊斯”渠道拓展速度。為推動線上線下融合發展，公司加強了對線上線下共享產品的價格管控，同時通過整合活動方案，促使線上線下渠道在促銷活動中同時收益，避免相互沖擊。通過產品、營銷的不斷融合，公司在618年中大促活動中，線上銷售與線下銷售分別同比增長45%和43%。

　　零售運營聚焦終端 會員著力加速發展

　　據悉，公司上半年通過制定及完善《終端標準化管理手冊》、開發終端管理APP等形式使終端管理流程規范化、標準化，在提升消費體驗的同時幫助新晉導購、店長快速提高業務能力。為加強與消費者互動以增強消費黏性，公司逐步打通線上與線下會員通道，實現線上線下統一聯動促銷。上半年新增線下會員110萬個，會員消費占比達到40%。

　　此外，據了解，在供應鏈提升方面，奧康鞋業通過對供應商的進一步審核、評估，完善供應商KPI考核，整合了供應商資源，與核心供應商形成了良好的合作機制，逐步形成戰略備貨、垂直采購，在保證價格優勢的同時，交期得到快速響應。