阿迪達(dá)斯年底發(fā)售新款3D打印運動鞋

　　全球第二大運動用品集團Adidas AG (ADS.DE) 阿迪達(dá)斯集團周五發(fā)布首款可以量產(chǎn)的3D打印運動鞋，該款被命名為Futurecraft 4D 的運動鞋將于年底發(fā)售，首批產(chǎn)能5000雙，公司表示，在2018年前將量產(chǎn)10萬雙。

　　Adidas 阿迪達(dá)斯Futurecraft 4D 運動鞋是德國集團與硅谷公司Carbon 合作的產(chǎn)品，該公司在聲明中稱，這款全球首款面向大眾市場的3D運動鞋采用了最新的Digital Light Synthesis 技術(shù)，其鞋底制作采用了光和氧氣技術(shù)，公司號稱運用了17年的運動數(shù)據(jù)于該款運動鞋制造中，以確保其數(shù)字與功能性的結(jié)合。

　　Adidas AG 阿迪達(dá)斯集團執(zhí)委會成員、負(fù)責(zé)集團同名品牌全球業(yè)務(wù)的Eric Liedtke 在聲明中稱，利用Digital Light Synthesis，集團開啟了一個由專業(yè)運動員數(shù)據(jù)和敏捷制造工序驅(qū)動的設(shè)計和制造的全新時代。他同時稱，這一行業(yè)里程碑產(chǎn)品，將完全釋放集團的創(chuàng)造力。Eric Liedtke 稱，F(xiàn)uturecraft 4D 運動鞋是前所未有的，關(guān)于質(zhì)量、速度和規(guī)模，將打印速度從數(shù)萬小時縮短至幾十分鐘。該集團同時表示，F(xiàn)uturecraft 4D 運動鞋是在超過50款3D打印運動鞋測試基礎(chǔ)上最終面世的消費者產(chǎn)品。

　　據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，F(xiàn)uturecraft 4D 運動鞋鞋底打印目前耗時為90分鐘/個，兩間公司正在研發(fā)改進，希望將時間縮短至20分鐘。

　　除了Adidas AG 阿迪達(dá)斯集團一直在研制3D打印產(chǎn)品，其競爭對手Nike Inc. (NYSE:NKE) 耐克集團和Under Armour Inc. (NYSE:UA) 安德瑪亦一直在進行相關(guān)產(chǎn)品的創(chuàng)新研發(fā)，但是憑借過去兩年領(lǐng)跑運動行業(yè)的優(yōu)勢，德國品牌再一次在3D打印領(lǐng)域領(lǐng)跑，其競爭對手目前均無法推出消費級產(chǎn)品。

　　Adidas AG 阿迪達(dá)斯集團目前未透露Futurecraft 4D 運動鞋的成本及售價，僅表示會低于傳統(tǒng)的定制鞋，而且隨著打印時間縮短，售價同樣有改善空間。此前，Under Armour Inc. 安德瑪推出的Architect 3D跑鞋售價為300美元。Adidas AG 阿迪達(dá)斯集團一直在創(chuàng)新制造方面大舉投資，2015年，集團推出Speed Factory，這一旨在依靠人工智能新工廠被設(shè)立于德國，而工廠被認(rèn)為是集團面向未來的一個嘗試。

　　對于Adidas Speed Factory的建立，盡管Adidas AG阿迪達(dá)斯集團方面表示目前目標(biāo)不是取代傳統(tǒng)制造商，但是負(fù)責(zé)該項目的Adidas AG阿迪達(dá)斯集團科技創(chuàng)新副總裁Gerd Manz并不諱言，該項目不僅僅是產(chǎn)品創(chuàng)新，而是更多的著眼于經(jīng)驗創(chuàng)新，試圖讓這種經(jīng)驗?zāi)軌驗榧瘓F創(chuàng)造出更高的價值。

　　Futurecraft 4D 運動鞋則是Gerd Manz 主導(dǎo)的另一項目，而過去兩年Adidas AG 阿迪達(dá)斯集團的輝煌業(yè)績正是建立在其一個個創(chuàng)新、暢銷產(chǎn)品之上。據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，2016財年，Adidas AG 阿迪達(dá)斯集團凈銷售按年上漲14.0%至192.91億歐元，基本符合市場預(yù)期的193億歐元，固定匯率計漲幅為18%;持續(xù)經(jīng)營業(yè)務(wù)凈利潤更猛增41.5%至10.19億歐元，持續(xù)經(jīng)營業(yè)務(wù)EPS 從3.54歐元上升至4.99歐元，優(yōu)于市場期望的4.88歐元。董事會決定把年度股息提高25%至每股2.00歐元。

　　去年上任成為Adidas AG 阿迪達(dá)斯集團新首席執(zhí)行官的Kasper Rorsted 打算承繼前任Herbert Hainer 的策略，繼續(xù)押寶在休閑運動品類以及美國和中國等高增長市場，以縮窄與行業(yè)一哥Nike Inc. 耐克集團的差距，同時拉開和Under Armour Inc. 安德瑪及Puma SE (PUM.DE) 彪馬的距離。

　　Kasper Rorsted 為Adidas AG 阿迪達(dá)斯集團定下了未來4年固定匯率計銷售年均增長10%-12%和持續(xù)經(jīng)營業(yè)務(wù)凈利潤年均增長20%-22%的目標(biāo)，而此前這兩項指標(biāo)的預(yù)期分別為高個位數(shù)和15%。Kasper Rorsted 表示2016財年的業(yè)績以及2017財年的積極前景均印證了當(dāng)前策略的成功。

　　在過去的2016年中，Adidas AG 阿迪達(dá)斯集團勢如破竹、4次上調(diào)全年業(yè)績預(yù)期，年度凈利潤首次突破10億歐元。

　　Adidas AG 阿迪達(dá)斯集團的強勁增長無疑是以競爭對手的市場份額被褫奪為代價的。根據(jù)市場研究公司NPD Group 的數(shù)據(jù)，今年1月美國運動鞋市場中Adidas 阿迪達(dá)斯品牌的占有率翻倍至10%，銷售增長114%，而Nike 耐克/Jordan 品牌的市占率合共45%，銷售僅增4%。去年Adidas 阿迪達(dá)斯品牌已經(jīng)重新趕超Under Armour 安德瑪成為美國第二大運動品牌，Under Armour Inc. 安德瑪創(chuàng)始人兼CEO Kevin Plank 今年初已經(jīng)承認(rèn)他們的產(chǎn)品缺失時尚度，導(dǎo)致需求下滑增長大幅放緩，NPD Group 稱1月該集團銷售銳減25%，主要因為作為支柱的籃球鞋需求疲軟。而Puma AG 彪馬則采取和Adidas AG 阿迪達(dá)斯集團相似的策略，同樣取得令市場滿意的成績，1月美國市場的鞋類銷售猛增45%。

　　Kasper Rorsted 在業(yè)績會議上表示他們集團在北美市場仍處于追趕模式，他指出雖然美國占全球體育用品市場的1/3，不過是唯一一個遠(yuǎn)落后于Nike Inc. 耐克集團的市場。美國在Adidas AG 阿迪達(dá)斯集團的策略中處于優(yōu)先級別，未來集團將持續(xù)從人員、基建和營銷等方面“不成比例地加大”對美國的投資，而該國主要零售商Foot Locker Inc. (NYSE:FL) 和Dicks Sporting Goods Inc. (NYSE:DKS) 都看好他們的前景。

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