阿迪達斯年底發售新款3D打印運動鞋

　　全球第二大運動用品集團Adidas AG (ADS.DE) 阿迪達斯集團周五發布首款可以量產的3D打印運動鞋，該款被命名為Futurecraft 4D 的運動鞋將于年底發售，首批產能5000雙，公司表示，在2018年前將量產10萬雙。

　　Adidas 阿迪達斯Futurecraft 4D 運動鞋是德國集團與硅谷公司Carbon 合作的產品，該公司在聲明中稱，這款全球首款面向大眾市場的3D運動鞋采用了最新的Digital Light Synthesis 技術，其鞋底制作采用了光和氧氣技術，公司號稱運用了17年的運動數據于該款運動鞋制造中，以確保其數字與功能性的結合。

　　Adidas AG 阿迪達斯集團執委會成員、負責集團同名品牌全球業務的Eric Liedtke 在聲明中稱，利用Digital Light Synthesis，集團開啟了一個由專業運動員數據和敏捷制造工序驅動的設計和制造的全新時代。他同時稱，這一行業里程碑產品，將完全釋放集團的創造力。Eric Liedtke 稱，Futurecraft 4D 運動鞋是前所未有的，關于質量、速度和規模，將打印速度從數萬小時縮短至幾十分鐘。該集團同時表示，Futurecraft 4D 運動鞋是在超過50款3D打印運動鞋測試基礎上最終面世的消費者產品。

　　據世界服裝鞋帽網了解，Futurecraft 4D 運動鞋鞋底打印目前耗時為90分鐘/個，兩間公司正在研發改進，希望將時間縮短至20分鐘。

　　除了Adidas AG 阿迪達斯集團一直在研制3D打印產品，其競爭對手Nike Inc. (NYSE:NKE) 耐克集團和Under Armour Inc. (NYSE:UA) 安德瑪亦一直在進行相關產品的創新研發，但是憑借過去兩年領跑運動行業的優勢，德國品牌再一次在3D打印領域領跑，其競爭對手目前均無法推出消費級產品。

　　Adidas AG 阿迪達斯集團目前未透露Futurecraft 4D 運動鞋的成本及售價，僅表示會低于傳統的定制鞋，而且隨著打印時間縮短，售價同樣有改善空間。此前，Under Armour Inc. 安德瑪推出的Architect 3D跑鞋售價為300美元。Adidas AG 阿迪達斯集團一直在創新制造方面大舉投資，2015年，集團推出Speed Factory，這一旨在依靠人工智能新工廠被設立于德國，而工廠被認為是集團面向未來的一個嘗試。

　　對于Adidas Speed Factory的建立，盡管Adidas AG阿迪達斯集團方面表示目前目標不是取代傳統制造商，但是負責該項目的Adidas AG阿迪達斯集團科技創新副總裁Gerd Manz并不諱言，該項目不僅僅是產品創新，而是更多的著眼于經驗創新，試圖讓這種經驗能夠為集團創造出更高的價值。

　　Futurecraft 4D 運動鞋則是Gerd Manz 主導的另一項目，而過去兩年Adidas AG 阿迪達斯集團的輝煌業績正是建立在其一個個創新、暢銷產品之上。據世界服裝鞋帽網了解，2016財年，Adidas AG 阿迪達斯集團凈銷售按年上漲14.0%至192.91億歐元，基本符合市場預期的193億歐元，固定匯率計漲幅為18%;持續經營業務凈利潤更猛增41.5%至10.19億歐元，持續經營業務EPS 從3.54歐元上升至4.99歐元，優于市場期望的4.88歐元。董事會決定把年度股息提高25%至每股2.00歐元。

　　去年上任成為Adidas AG 阿迪達斯集團新首席執行官的Kasper Rorsted 打算承繼前任Herbert Hainer 的策略，繼續押寶在休閑運動品類以及美國和中國等高增長市場，以縮窄與行業一哥Nike Inc. 耐克集團的差距，同時拉開和Under Armour Inc. 安德瑪及Puma SE (PUM.DE) 彪馬的距離。

　　Kasper Rorsted 為Adidas AG 阿迪達斯集團定下了未來4年固定匯率計銷售年均增長10%-12%和持續經營業務凈利潤年均增長20%-22%的目標，而此前這兩項指標的預期分別為高個位數和15%。Kasper Rorsted 表示2016財年的業績以及2017財年的積極前景均印證了當前策略的成功。

　　在過去的2016年中，Adidas AG 阿迪達斯集團勢如破竹、4次上調全年業績預期，年度凈利潤首次突破10億歐元。

　　Adidas AG 阿迪達斯集團的強勁增長無疑是以競爭對手的市場份額被褫奪為代價的。根據市場研究公司NPD Group 的數據，今年1月美國運動鞋市場中Adidas 阿迪達斯品牌的占有率翻倍至10%，銷售增長114%，而Nike 耐克/Jordan 品牌的市占率合共45%，銷售僅增4%。去年Adidas 阿迪達斯品牌已經重新趕超Under Armour 安德瑪成為美國第二大運動品牌，Under Armour Inc. 安德瑪創始人兼CEO Kevin Plank 今年初已經承認他們的產品缺失時尚度，導致需求下滑增長大幅放緩，NPD Group 稱1月該集團銷售銳減25%，主要因為作為支柱的籃球鞋需求疲軟。而Puma AG 彪馬則采取和Adidas AG 阿迪達斯集團相似的策略，同樣取得令市場滿意的成績，1月美國市場的鞋類銷售猛增45%。

　　Kasper Rorsted 在業績會議上表示他們集團在北美市場仍處于追趕模式，他指出雖然美國占全球體育用品市場的1/3，不過是唯一一個遠落后于Nike Inc. 耐克集團的市場。美國在Adidas AG 阿迪達斯集團的策略中處于優先級別，未來集團將持續從人員、基建和營銷等方面“不成比例地加大”對美國的投資，而該國主要零售商Foot Locker Inc. (NYSE:FL) 和Dicks Sporting Goods Inc. (NYSE:DKS) 都看好他們的前景。

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