UA首次季度虧損 品牌CEO成為眾矢之的

　　據世界服裝鞋帽網了解，美國運動服飾品牌Under Armour將迎來2005年上市以來首次季度虧損，對于這家已經習慣了高增長的公司來說，2016年是動蕩的一年。

　　1月份，Under Armour下調了2017預期導致股價暴跌。不久之后，品牌創始人兼CEO Kevin Plank對Donald Trump總統的溢美之辭引起了一部分消費者的抵觸。

　　Instinet LLC分析師Simeon Siegel表示：“Under Armour已經從一個非常受人喜愛的股票變得令人憂心忡忡…”

　　分析師估計Under Armour一季度攤薄后每股虧損約為4美分，銷售額同比增長5.9%至11.1億美元。這是該公司2009年以來，增速首次跌破兩位數。

　　Under Armour現在很難再現之前銷售額每三年翻一番的輝煌業績，整體零售環境疲軟，門店關閉(包括核心客戶Sports Authority的破產)導致商品過剩，需要通過打折促銷清理庫存，利潤率也受到了影響。1月份，Under Armour將銷售額增速預期從20%下調至12%。

上圖：Under Armour 2016年以來的股價變動

　　今年以來Under Armour的股價已經下跌了33%，去年下跌了30%，本周三收盤，Under Armour的股價為每股18.14美元，幾乎是七個月前的一半。

　　禍從口出

　　Kevin Plank表示品牌的產品風格需要更加時尚。運動休閑熱潮使得人們越來越頻繁地在日常生活中穿著運動裝，這意味著Under Armour要面對更多的競爭對手，包括大量的時尚品牌以及一些初創公司。

　　2月份Kevin Plank在接受電視臺的采訪時表示，美國新任總統Donald Trump是美國人民的財富，讓人們認為他是Donald Trump的支持者，包括品牌代言人NBA超級巨星Steph Curry和芭蕾舞蹈家Misty Copeland都表達了對Kevin Plank言論的不滿。

　　Susquehanna國際集團的分析師Sam Poser對Under Armour能否打造一個出眾的城市生活品牌提出了質疑，他也將Under Armour目標股價削減了近一半至14美元。Sam Poser表示，雖然Donald Trump事件給Under Armour帶來了負面影響，但更重要的還是因為他不看好Under Armour能夠成為一個吸引消費者的時尚品牌。

　　他舉例道，如果Under Armour推出了一種新的吸汗技術，但是襯衫外觀和現有的上還是很相似，那么人們依舊不會迫切地去嘗試這種新技術。

　　品牌創始人/CEO成為眾矢之的

　　Under Armour能否卷土重來很大程度還是取決于Kevin Plank，他仍擁有公司的多數B股，掌握著公司的控制權，投資者可購買的A股的投票權只有B股的十分之一，在2015年發行的C股甚至完全沒有投票權，Kevin Plank的這一舉動也備受指責。據世界服裝鞋帽網了解，Kevin Plank的私人投資公司在2016年收到了來自Under Armour 7300萬美元以上的業務付款，這筆資金在本月也受到了審查。

　　Under Armour周二的一份聲明表示，Kevin Plank從未在交易中牟利，這筆資金是出售土地所得，將會被Under Armour用于建造新總部以實現公司的長期發展計劃。

　　盡管如此，Under Armour現在面臨的最大問題還是如何恢復業務的高增長。

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