市場規模快速增長 鞋企加大投資力度

　　與傳統上稱為“旅游鞋”的運動鞋產品相比，戶外運動系列在體育用品這個大家族中只是少數派，不過近年來，該領域的市場規模增長較快，泉州一些鞋企或轉型或加大投資力度，生產戶外運動產品。

　　樂登體育用品有限公司是泉州較早生產戶外運動產品的少數企業之一，在經歷了一段艱難的市場開拓時期后，隨著中國戶外運動市場快速成長期的出現，該公司開始嘗到甜頭。如今，樂登旗下的品牌達到4個，專賣店1000多家。

　　此外，穩踏鞋業有限公司加大了硫化鞋生產線的投資，八哥鞋業有限公司在定位板鞋的道路上闊步前進。戶外運動鞋的生產逐漸為一些企業所青睞。

　　綜合性體育用品企業也加大了戶外運動產品的產銷力度。據匹克集團企劃部經理胡立促介紹，其戶外運動產品在全部產品中所占的比例，近兩年來有上升趨勢，目前戶外運動產品占其產品總數的5%%—8%%，其中既有戶外運動鞋，又有戶外登山用的風衣等。

　　對于將品牌定位在時尚運動的七匹狼體育用品有限公司來講，戶外運動產品所占比例在這幾年也同樣有所上升。“目前戶外運動系列占我們所有產品的5%%左右。戶外運動產品目前大部分是滿足一般的戶外休閑需求，加入時尚元素的戶外產品有不錯的市場。”七匹狼營銷部許文杰說。

　　駱駝廣告公司策劃總監獨白表示，泉州眾多運動品牌的戶外運動系列已普遍上架，5%%—8%%是目前各大品牌在戶外運動系列方面的普遍比例，反映了消費市場對戶外運動產品的需求現狀。他認為，國內戶外運動市場還處于初級成長階段，只有少部分熱衷于戶外運動與旅行的專業群體對戶外運動產品有高要求，大部分消費者對戶外運動產品的要求，尚處在滿足于參加一般戶外旅行和休閑活動的需求層次。因此，各運動品牌在戶外運動產品方面，更多是以一般性的休閑戶外運動產品為主，市場空間很大。

　　對于戶外運動市場，樂登公司總經理陳瑞典認為，目前國內專注于戶外運動鞋的品牌少，市場空間大，但對于國內品牌來講，戶外運動產品更多只能是在中檔以下的市場空間進行競爭。“其實一雙高檔的專業戶外運動鞋往往比一雙常見的名牌運動鞋來得貴，因此專業戶外運動領域目前集中在一線城市。”陳瑞典說，鑒于目前中國戶外運動市場的現狀，他以多品牌的經營將自己戶外運動產品的經營分成幾個定位，包括自有品牌的生產及國外品牌的代理生產經營等。

　　據稱，現在樂登經營的品牌就有來自美國的“駱駝”、“歡騰”以及來自意大利的“袋鼠”和英國的“圣弗萊”。“國內戶外運動未來幾年必然會更高速地發展，當我們有了堅實的市場渠道基礎后，我們將擁有自己的市場。”陳瑞典說。

　　據介紹，戶外運動產品除鞋以外，還有服裝、包袋、帳篷、睡袋等戶外用具。“2000年之前，絕大多數的消費者還不太了解帳篷、睡袋。如今，隨著百姓戶外運動與戶外旅游活動逐漸增多，這些產品在市場規模方面表現出不斷上升的趨勢。”他說。

　　據統計，全球戶外用品年交易額高達320億美元，在我國，戶外用品市場的年銷售額已從2002年的不到3億元，增長到2007年底的13億元，但增長潛力依然非常大。目前，戶外運動系列在我國體育用品行業中，僅是很小的一部分，所占比例大約只有 0.1%%；而在西方發達國家，戶外用品占體育用品市場產品的比例高達15%%－20％。