廣州鞋業(yè)洗牌在即 強(qiáng)企寡憂東鞋西移

天時、地利、人和，擁有地理交通優(yōu)勢和人文政治優(yōu)勢的廣州市，是廣東省乃至國內(nèi)外鞋類產(chǎn)品的主要集散地，規(guī)模龐大、多檔次的鞋業(yè)產(chǎn)銷網(wǎng)點遍及全市各區(qū)。至2007年底，廣州已擁有涉及鞋類、鞋材生產(chǎn)和營銷的企業(yè)共21390家，鞋業(yè)出口額、生產(chǎn)量等多項指標(biāo)更以8%以上的增幅逐年上升。 

　　然而，受國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)、政治等因素的影響，從2006年下半年開始，嘆息、焦慮乃至怒罵之聲開始充斥廣州鞋業(yè)市場。對外，外貿(mào)訂單價格上漲但利潤持續(xù)下跌，對內(nèi)，門市蕭條、破產(chǎn)頻頻且在低成本驅(qū)動下漸生“東鞋西移”，這一切只說明了一個事實：廣州鞋業(yè)已進(jìn)入洗牌階段，留下的將是強(qiáng)者。 

　　鞋業(yè)之窗外表風(fēng)光 

　　廣州是中國鞋業(yè)的信息中心、資訊中心和設(shè)計開發(fā)的前沿陣地，吸引著省內(nèi)外各地區(qū)眾多鞋業(yè)精英前來設(shè)立生產(chǎn)和營銷網(wǎng)點，除廣州市轄內(nèi)各市區(qū)及周邊珠三角一帶著名產(chǎn)區(qū)的同業(yè)外，近年相繼吸引了東北地區(qū)、浙江、福建等地大批同業(yè)以及國外知名業(yè)界進(jìn)駐。 

　　憑借地域交通的便利和資訊先行的優(yōu)勢，國外最新的流行款式，一是通過鞋類媒體資訊第一站先到達(dá)廣州，二是“三來一補”鞋廠優(yōu)先接到新款訂單，這樣自然使這里成了國內(nèi)鞋款流行的最前線。實際上，廣州已成為全國制鞋業(yè)的設(shè)計開發(fā)中心和樣板中心。“世界鞋業(yè)的焦點在中國，中國鞋業(yè)的重心在廣東，廣東鞋業(yè)的窗口在廣州”，這是中外鞋業(yè)界公認(rèn)的事實。 

　　目前，廣州鞋類、鞋材生產(chǎn)和專業(yè)市場的拓展，已形成了以站西路為中心，跨越越秀、荔灣、海珠、白云、番禺、花都、增城等新老城區(qū)以及珠三角周邊各市的鞋業(yè)“金三角”。集中在廣州市區(qū)內(nèi)的專業(yè)批發(fā)市場超過20家，分布在站西路、環(huán)市西路、廣園西路、解放南路、廣州大道南一帶。其中，站西路各大鞋城，可謂一個天然的大板房，各種款式，各路風(fēng)格，不一而足。 

　　擁堵喧囂一樓難求 

　　已有10多年歷史的廣州站西鞋業(yè)商圈，是目前國內(nèi)最大、發(fā)展最早的鞋類專業(yè)批發(fā)市場。如今其已發(fā)展成為一個擁有17個專業(yè)市場、4000多家商鋪的龐大鞋業(yè)交易市場商圈，經(jīng)營面積約30萬平方米，年貿(mào)易額達(dá)300億元，位居全國第一。然而，該商圈在發(fā)展的同時也存在著諸多瓶頸。 

　　站西鞋業(yè)商圈的大、全、雜，再加上處在中國南大門幾大交通樞紐——廣州火車站、白云機(jī)場、省市客運站等貨運交通端口的銜接處位置。多年來該區(qū)域的混雜狀況也成為了政府整治的難點之一。 

　　隨著廣州鞋業(yè)市場規(guī)模和檔次的日漸上升，具有幽靜的辦公環(huán)境、實現(xiàn)24小時辦公和B2B交易且兼具會展功能的展貿(mào)式寫字樓應(yīng)運而生。“現(xiàn)在有實力的鞋商除了會在喧鬧的批發(fā)市場設(shè)立檔口，還會到展貿(mào)式寫字樓租購辦公點進(jìn)行貿(mào)易洽談和精品展示。”“登云天下”國際鞋業(yè)貿(mào)易中心負(fù)責(zé)人表示。 

　　然而，盡管站西商圈內(nèi)一些綜合性展貿(mào)式寫字樓，特別是環(huán)球國際商貿(mào)中心“步云天地”的落成，使廣州鞋業(yè)市場交易的環(huán)境和檔次得到較大提升，但其依然受到交通環(huán)境的制約。“客戶在門口找個停車位都很難，談何吸引高端客源？”一位開發(fā)商感嘆道。 

    另一方面，在售展貿(mào)式寫字樓不多的情況下，高昂的租金亦讓不少鞋業(yè)商家望而卻步，“一樓難求”，實力較小的商戶不得不流入其他商圈。 

　　品牌建設(shè)依舊滯后 

　　在中國，溫州的鞋業(yè)可謂聞名遐邇，有些品牌也早已進(jìn)入國際市場，并且直接從終端參與進(jìn)去：在國外開設(shè)門店，但投入也比較大。 

　　相較之下，看似繁盛的廣州鞋業(yè)擁有的品牌卻并不多，這對于處在資訊中心和設(shè)計開發(fā)的前沿陣地的廣州鞋業(yè)人來說，不能不說是一種遺憾。事實上，廣州一些以實業(yè)生產(chǎn)起家的皮鞋企業(yè)家，早已認(rèn)識到名牌的重要性，但并沒有真正地將創(chuàng)品牌、創(chuàng)名牌付諸行動，這在一定程度上制約了廣州鞋業(yè)往更高目標(biāo)發(fā)展。
原因何在？天富鞋業(yè)廣場經(jīng)營管理部經(jīng)理許樹輝坦言，開創(chuàng)一個品牌，每年至少要投入幾千萬元資金，該企業(yè)要負(fù)擔(dān)前期的投入以及高額的品牌維護(hù)資金。但品牌一打出名堂，往往就會被眾人爭相效仿。一旦企業(yè)扛不住，新生品牌很容易被扼殺在搖籃中，而創(chuàng)牌企業(yè)也將血本無歸。很多商戶不愿意、也沒有條件冒這個險。 

　　“珠三角的鞋業(yè)依舊給人以‘加工廠’的印象，現(xiàn)在我們大多數(shù)是跟國外大客戶簽定一個協(xié)議，由他們來代理我們的牌子。”新大陸鞋業(yè)廣場某鞋行負(fù)責(zé)人說道。 

　　中小企業(yè)備受擠壓 

　　如果說2005年前后是廣州鞋業(yè)的利潤高峰期，那么，2006年底至今世界政治、經(jīng)濟(jì)的風(fēng)云驟變則把它推入谷底。 

　　“勞工荒”、“電荒”、“油荒”，反傾銷、人民幣升值、勞動力成本上升、原材料價格上漲以及國家對出口退稅、加工貿(mào)易等政策的調(diào)整……在多種因素促使下，不少鞋企已被淘汰出局。 

　　來自亞洲鞋業(yè)協(xié)會的信息顯示，2007年前三季度，廣東已有大約近千家鞋廠及相關(guān)企業(yè)因各種因素或主動歇業(yè)倒閉，或被法院查封，或外遷其他地區(qū)另謀發(fā)展。 

　　亞洲鞋業(yè)協(xié)會秘書長李鵬在接受媒體采訪時表示，廣東鞋企所面臨的競爭壓力起碼是上世紀(jì)90年代的10倍。關(guān)閉的主要是中小型企業(yè)，其中有相當(dāng)部分是靠投機(jī)、低價競爭或管理不善的企業(yè)。“勞工荒”、生產(chǎn)成本大幅上漲以及國家提高經(jīng)營門檻，對這類企業(yè)沖擊很大。 

　　強(qiáng)企寡憂東鞋西移 

　　在成本大增、出口退稅率下降、美元接連貶值的情況下，貿(mào)然簽單往往承受不起損失。如今，許多鞋企對于外來訂單更多地選擇“忍痛割愛”。 

　　據(jù)海關(guān)統(tǒng)計，2008年1月，廣東鞋類產(chǎn)品月出口2.9億雙，同比下降20.3%。2月份出口2億雙，同比下降35.7%。而珠三角地區(qū)參與出口鞋的企業(yè)也大減至1512家，比去年同期減少1855家，不到去年同期的一半。 

　　但“登云天下”國際鞋業(yè)貿(mào)易中心也表示，就目前的市場情況看，小企業(yè)境況堪憂，大鞋商雖然不敢再輕易有所“動作”，但老客源穩(wěn)定，所以影響不是很大。 

　　此外，一些上規(guī)模的企業(yè)正將部分生產(chǎn)線往成本相對偏低的內(nèi)地轉(zhuǎn)移，“東鞋西移”漸成趨勢。據(jù)了解，目前已有部分廣州和東莞鞋材商和貿(mào)易商到四川“西部鞋都”簽約入駐。 

　　面對如今的鞋業(yè)市場現(xiàn)狀，廣州鞋業(yè)商會榮譽會長陳家文依舊充滿信心，“廣東部分鞋企倒閉的情況是客觀存在的，經(jīng)過一番優(yōu)勝劣汰的調(diào)整更有利于產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展，廣州鞋業(yè)正進(jìn)入高附加值的轉(zhuǎn)型升級階段。”陳家文說。