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    卡通植入,晉江企業的下一片“紅海”?

    2008/6/19 11:03:00 來源: 評論(0)15

    卡通植入晉江企業的下一片“紅海”?

    1999年,安踏率先請孔令輝做代言人,打響了進軍國內市場的第一槍,品牌效應立顯。至此,晉江鞋企便紛紛攜手“大明星+大媒體”登場,大約有40個品牌扎堆,掀起一場震驚產業內外的轟轟烈烈的造牌運動。

      目前,特步引入迪斯尼的米老鼠、唐老鴨等卡通形象;三斯達取得了騰訊QQ的授權,將QQ企鵝形象用于Q-sport產品開發,卡通植入和卡通代言正在晉江企業中興起。目前人民幣匯率上升,晉江企業的出口外貿市場進一步緊縮,卡通代言會不會是晉江企業正在興起的一片新的紅海

      扎堆:晉江企業一路紅海

      宋元時代,作為“海上絲綢之路”起點的福建省泉州港就被冠以“東方大港”的美譽。很多晉江人也是經由這條通道漂洋過海外出謀求生計的,今天晉江旅外僑胞和港澳臺同胞200多萬人。源遠流長的對外商貿活動,造就了晉江獨特的人文環境和商業文化。

      上世紀70年代,從海外寄回來的洋貨,有些人用不完就偷偷拿去賣,一些“地下作坊”開始仿冒洋貨。改革開放的東風剛一吹起,晉江人的經商潛能便迸發出來,一些晉江人利用“三閑”(閑人、閑房、閑錢)聯戶辦企業。

      上世紀80年代初,晉江企業依靠幾支錘子、幾把剪刀、幾臺縫紉機起步,從事投資少、技術要求不高的拖鞋、硫化鞋生產,企業以家庭作坊式為主。

      進入上世紀90年代后,面對競爭日趨激烈的國內市場,晉江制鞋業開始通過嫁接外資,引進國內外先進生產設備,走增資擴股、規模擴張之路。那時,受市場變化影響,晉江很多企業為國外企業貼牌生產,賺取微薄的利潤。雖然從仿造加工到貼牌生產,某種程度上也是產業前進的標志,但是晉江企業也從此進入了扎堆、同質化競爭的紅海搏殺時代。

      隨著大規模的設備引進和技術改造,晉江制鞋技術裝備水平在上世紀90年代中后期居全國領先地位,加工能力和技術水準、產品質量能滿足一些國際品牌的需求,陸續有不少廠商取得為國際品牌做OEM(貼牌加工)的資格。此時外單迅速增加,許多晉江制鞋企業在這一階段完成了資本的初始積累。

      1999年,安踏率先請孔令輝做代言人,同時在央視等主流媒體高頻率播出安踏的廣告片“我選擇,我喜歡”,從此打響了晉江進軍國內市場的第一槍。自此,晉江鞋企均紛紛掉頭轉攻國內市場,晉江“明星+央視”的品牌模式開始出現,大約有40幾個品牌扎堆,掀起一場震驚產業內外的轟轟烈烈的造牌運動,同質化產品的同質化市場策略模式,進一步加劇了晉江企業的競爭激烈程度,越來越多的企業在紅海中相互殘殺

      2000年至今,晉江企業之間的品牌戰愈演愈烈。目前卡通植入作為晉江品牌營銷的一個新趨勢正在興起,繼特步引入迪斯尼的米老鼠、唐老鴨等卡通形象;三斯達取得騰訊QQ的授權使用QQ企鵝形象,用于Q-sport產品開發之后,匹克集團于2008年3月在“全球訂貨會”上也推出卡通形象代言人“皮皮”和“可可”兩只卡通螞蟻。

      成人體育用品領域對卡通形象的運用力度開始加大。從晉江企業扎堆的傳統模式來看,我們難免擔心:卡通植入或許將是晉江企業的下一片紅海。

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