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世界的李寧
“20世紀對中國人來說，是不平凡的一個世紀。其間，我們的祖國發(fā)生了翻天覆地的變化。而我有幸作為中國體育界的一員向世界證明這種變化。”經過十年的發(fā)展，“李寧”已經成為中國體育運動的第一品牌，但李寧的心目中一直有一個遙遠的夢想： “我們不僅要成為中國的‘阿迪和耐克’，有朝一日要成為世界的‘李寧牌’，成為世界知名的體育品牌。”
1999年，李寧公司參加了在德國舉辦的世界體育博覽會，這是中國體育產品邁向歐洲市場的第一步。四年前的雅典奧運會，李寧公司與西班牙籃球協(xié)會簽約，成為西班牙男女籃球隊2004-2008年的指定運動裝備贊助商，李寧的標志出現在了雅典奧運會以及隨后四年西班牙男女籃球隊的比賽中。就在2006年，當西班牙男籃穿著“李寧”服登上世錦賽的冠軍領獎臺時， “李寧”的名字也再度閃亮世界。
除此之外，李寧公司還特意為中國體育代表團設計了“錦繡中國”系列服裝和“極光鞋”系列。在雅典賽場上，中國健兒身披“錦繡中華”，腳踏“極光”，一次次地走上領獎臺，而李寧又一次在和國際品牌的對決中吸引世界的關注。
這次北京奧運會，李寧公司在和一個德國著名體育品牌的競爭時遭遇了挫折，沒有能夠成為北京奧組委選擇的第七家合作伙伴，錯過了一次在自己家門口的絕佳機會。不過，李寧并沒有絲毫氣餒。僅僅在失利的第三天，李寧就與中央電視臺體育頻道簽約，在2007年-2008年播出的欄目及賽事節(jié)目的主持人和記者出鏡時均需要身著李寧牌服飾。隨后，李寧公司又簽下了阿根廷男籃，雅典奧運會男籃冠軍將身披李寧戰(zhàn)袍踏上奧運衛(wèi)冕之路。
事實上，雖然沒有能夠成為北京奧運會的贊助商，但在北京奧運會上，李寧卻依然打造出了一直屬于自己的“奧運代表隊”：其中包括中國射擊隊、體操隊、跳水隊、乒乓球隊。在北京奧運會上，這些冠軍運動隊的能量足以讓“李寧”的星光奪人眼球。
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