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奧運營銷：中國品牌奧運贊助另辟蹊徑
對中國運動服裝品牌鴻星爾克的高管來說，贊助朝鮮奧運代表隊就像鬼使神差之下想出來的營銷好點子。
早在北京奧運會開幕之前，耐克和阿迪達斯就用代價高昂的贊助協議鎖定了大部分中國運動員。鴻星爾克在贊助商大戰中敗北，不過它卻決定大膽進入全球運動服裝巨頭不會涉足的領域──贊助朝鮮奧運代表隊。女子舉重選手樸賢淑周二為朝鮮贏得了首枚金牌，她在賽場上穿的就是鴻星爾克運動服。
朝鮮在舉重、足球及柔道等項目上有奪得獎牌的希望。鴻星爾克并非唯一一個想通過與朝鮮奧運代表團合作進行促銷的中國運動品牌。李寧就為蘇丹田徑隊提供了贊助。
合作并不容易。鴻星爾克的母公司中國鴻星體育有限公司首席執行長吳榮照說，該公司首次出擊奧運贊助商大戰是個非常痛苦的歷程，公司的資源在技術創新和滿足代表團需求方面幾乎被消耗殆盡。據一位知情人士透露，由于程序復雜，鴻星爾克放棄了奧運開幕前的一次市場營銷活動計劃。西方運動服裝公司的一些高管一直抱怨中國體育明星讓人感覺難以接近、有時甚至呆頭呆腦。但大部分朝鮮運動員更不愛出風頭。這些公司看到鴻星爾克也面臨著類似的頭痛事，多少找到了一點平衡。
與點燃北京奧運會主火炬的體操傳奇人物李寧同名的運動品牌李寧贊助了蘇丹的田徑隊。與鴻星爾克的高管一樣，李寧公司的高管也表示，他們決定贊助這些代表隊是因為運動員。公司表示，在中國消費者看來，這些贊助協議使他們的品牌獲得了一些國際地位。的確，李寧點燃主火炬之后，投資者預測這種宣傳效應會推動公司的銷售，該公司股票周一因此大幅上漲，公司控股股東李寧的資產也一夜之間增加了3000萬美元。
朝鮮隊有望在舉重、足球和柔道等項目上奪得獎牌。鴻星爾克發言人JennyYeo在電子郵件中表示，這些也是中國觀眾最愛看的比賽項目，我們認為，讓一個國家的運動員在比賽中都穿著我們產品是一個大好機會，可以提升我們的品牌在二、三線城市消費者中的知名度。
據悉，對朝鮮代表隊的贊助花去了鴻星爾克200萬-300萬美元。中國鴻星體育有限公司在新加坡上市，2007財年實現凈利潤5900萬美元。
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