童鞋市場廣闊，誰能搶占先機？[

     隨著人們生活水平的不斷提高，家長在孩子吃、穿等各項花費也越來越舍得。據統計，中國3－12歲的少年兒童約為2．3億人，本年齡段城鎮兒童人口達到1億多人。投資專家表示，童鞋專賣市場有巨大的潛力，是現在激烈市場競爭中不可多得的一片藍海，有無限的發展空間。

     然而，我國的童鞋業在整個制鞋行業中所占比例較小，品牌缺失現象也較為嚴重。據權威部門的調查數據顯示，目前，國內童鞋市場約70%是低端產品，20%是進口品牌童鞋，國內品牌僅為10%。因此，打造強勢品牌已成為中國童鞋產業的當務之急。

     如何打造強勢童鞋品牌呢？有業界人士認為，由于兒童總是新奇，興趣很容易發生轉移，而且隨著兒童的早熟，在產品的選擇上有自己的要求。因此，童鞋品牌走個性化、差異化的品牌發展之路具有很好的發展前景。

     晉江南琦鞋業自創的童鞋品牌“乖乖狗”，就選擇了一條以質量為基礎，以個性時尚藝術為特點的童鞋發展道路。

     “乖乖狗”把品牌定位為個性、時尚、富有藝術氣息的兒童用品品牌，把訴求對象定位為知識、品味和藝術型家庭成長的兒童。并針對這些文化新貴家庭的時尚需求，用浪漫的藝術形式進行精致的表現。同時根據兒童心理需求，以故事的形式把乖乖狗打造成“藝術的化身”這一可愛、幽默的卡通形象。

     為實現品牌差異化與個性，“乖乖狗”不僅在產品設計上融入藝術、文化、時尚元素，還把童話、夢幻、情感元藝術元素融入到店鋪空間，把終端建成一個“少兒藝術館”。

     然而對于童鞋來說，有了好的定位還遠遠不夠，因為童鞋的消費群體比較特殊，以2-14歲年齡段的少兒為主，這期間兒童正處于發育階段，鞋子的質量直接影響到兒童的成長發育，因此鞋子的“健康”尤為重要。

     南崎鞋業一直以質量打基礎，根據兒童發育過程中的關節、韌帶等變化設計了“健康鞋”。針對一般童鞋結構上的弊端做了一些改良，在鞋子中加入定性中底、足弓承托、不同圍度、堅硬后根杯等。同時還根據人體工程學采用獨立的避震以及“360度空氣環繞”等技術。另外，由于兒童的皮膚比較幼嫩，因此在鞋材選擇上，公司則選用既抗菌防臭又柔軟的竹炭纖維材質。

     同時，為了規范童鞋市場、提高行業門檻，日前南琦鞋業還與中國皮革和制鞋工業研究院共同制定了《兒童運動鞋標準》。“乖乖狗”福建分公司總經理吳明先生表示，標準的制定具有深遠的意義，它不僅給童鞋業制定一個行業標準，規范了童鞋市場，同時還大大提高了南琦鞋業的品牌影響力，增強了客戶和經銷商對“乖乖狗”品牌發展的信心。

     目前，兒童鞋行業的爭霸才剛開始，無論市場管理、營銷手段、品牌推廣等方面的戰斗才剛剛開始。安踏等知名體育用品品牌進軍童鞋市場會讓這場戰爭愈演愈烈。但吳總表示，“雖然這些知名運動品牌的加入對我們會造成一定的影響，但是擔心也不是很多。他們的步伐才剛開始，我們也會加快步伐的。”

     為了加快發展步伐，“乖乖狗”還建立了品牌童裝生產基地。據了解，今年6月份，公司在廣東佛山成立了乖乖狗品牌服裝事業部。同時，公司還將在上海成立皮鞋生產基地。

     未來，兒童用品行業之戰將非常激烈，“乖乖狗”已經做好了準備。吳總表示：“公司一直在尋找合適的營銷傳播模式，以提高品牌的知名度和影響力。預計在明年3、4月份，將在15個省份投放電視廣告。”