江都鞋企打造“品牌強市”

　　前不久，在山東青島舉行的第三屆中國商標節公布了“2009中國商標發展百強縣”排行榜，江都市再次入選，列第39位，這也是揚州市唯一入選的縣（市）。江都的榮譽得益于近年來該市大力推行的“品牌強市”戰略，工商部門提供的數據顯示，到目前為止，江都全市已累計注冊商標近3500件，其中中國馳名商標9件，江蘇省著名商標39件。

   　　 “一個地區商標的多少，特別是馳名商標和著名商標的多少，直接體現著地區的經濟實力。”江都市委書記倪士俊在接受本報記者專訪時表示，“江都這幾年的實踐已經充分證明，無論是產業升級、企業轉型，還是地方優勢產品的加速外拓，乃至于參與國際市場競爭，品牌都是至關重要的支撐和推動力量。這一點，在今天的后危機時代，特別是在加快轉變地區經濟發展方式過程中將會表現得尤為明顯。”

  　　  培育品牌，決勝市場競爭

   　　 江蘇晶輝耐火材料有限公司，剛剛獲得了“江蘇省著名商標”的稱號。這個幾年前還名不見經傳的小廠，生產的耐火材料產銷量如今都已位居全國同行業第一位。晶輝公司在其創立之初，就注冊了“晶輝”品牌，企業的負責人堅信，只有品牌才能幫助企業在激烈的市場競爭中站穩腳跟。公司先后研發出了江蘇省高新技術產品“燒結鋼玉”和“鎂鋁尖晶石”，在每一次的質量檢測中，產品合格率都達到100%。創新的技術和無可挑剔的質量，為“晶輝”品牌注入了強大的魅力，在全國上千家耐火材料企業中，其知名度和美譽度都已是無人可以企及，一個從石棉瓦棚中呱呱落地的微型車間，也成長為年銷售額達到1.3億元的行業巨艦。

   　　 “晶輝”是江都眾多企業品牌發展的一個縮影。倪士俊書記告訴記者，江都現有11700多家企業和29300余戶個體工商戶，過去有不少企業在產品外觀和內在質量上都可與國內外知名產品一拼，但最終卻未能比肩稱雄，甚至被拒之超市、商場門外，這其中的主要原因，就是缺少自主品牌。記者了解到，10年前江都全市注冊商標總數僅有寥寥500余件。

　　　“一個企業運用品牌的能力和水平，決定著這個企業的市場生命力，而眾多企業運用品牌的能力和水平，就會直接影響地區經濟的綜合競爭力。”倪士俊書記說，品牌推手的無形力量絕不可小視，為此近年來江都市把“品牌強市”戰略明確寫進了政府工作報告，市委市政府每年都要召開全市實施商標發展戰略和推進企業爭創品牌的工作會議，把“品牌建設”納入對重點企業和相關職能部門的年度考核。記者了解到，該市每年還專門安排一定的財政資金，對獲得中國馳名商標、省市著名知名商標的企業，給予50萬、10萬和5萬元的一次性獎勵，所有品牌產品的技術引進、新產品開發等也都可以享受有關的政策扶持。

    　　自此，更多品牌制勝的故事在江都大地流傳。揚州寶盛園農業開發有限公司過去由于沒有注冊商標，一直靠委托代銷，增產不增收。2007年，該公司申請注冊了“蜜童”牌商標后，身價陡增。2008年，“蜜童”產品被指定為北京奧運會特供產品。揚州市中環高科技塑業有限公司將行業內所有涉及“環球”的商標全部進行了保護性注冊，其產品受到上海世博會組委會環境規劃組的青睞，8萬只景觀小花盆一次性闖進了上海市場。江蘇長青集團的“長青”商標被評為中國馳名商標后，2009年企業產值超過了10億元，出口創匯5000多萬美元。來自權威機構的一份資料顯示，被國內農化業界稱之為“一億元都買不來”的“長青”品牌，目前估值早已遠遠超過億元，公司也于今年4月6日在A股市場掛牌上市。

  　　  品牌帶動，升級產業集群

   　　 “江都這幾年在推進品牌強市的過程中，還有一個深刻的體會，那就是一個成功的品牌，可以帶動整個地區相關產業的升級發展，從而使一個地區的產業集群或產業鏈具有更強大的市場號召力，甚至于形成一個地理品牌。”倪士俊書記深有感觸地說。

    　　江都有大小鞋業生產企業1500多家，每年生產的各類皮鞋有5600多萬雙，平均每秒鐘就生產1800余雙，年產值逾40億元。過去，這些企業和個體戶多為貼牌加工，沒有自主品牌，利潤空間十分狹小，少的一雙皮鞋利潤僅有2元多。揚州金自豪鞋業有限公司，過去一直給溫州廠家貼牌加工。重壓之下，公司加大了技改投入，引進了專門的設計人才，同時精心設計注冊了“凱森”商標，通過媒體、訂貨會、展銷會等多種形式，不斷擴大品牌影響力?？钍叫?、質量好，吆喝勤，“凱森”品牌的“含金量”也越來越高。2008年被認定為“中國馳名商標”后，每雙皮鞋的批發價提高了5元錢，依然供不應求，當年合作的溫州制鞋商反過來貼起了“凱森”招牌。另一家鞋業龍頭企業揚州索奇鞋業公司，幾年前還是一家很不起眼的小作坊，在其“索奇”品牌獲得江蘇省著名商標、江蘇省名牌產品稱號后，紛至沓來的訂單“逼”的公司不得不把廠房面積擴到了如今的2.8萬平方米。

   　　 目前，江都全市已有各類皮鞋商標200多件，其中中國馳名商標2件、江蘇省著名商標2件。在龍頭的引領下，愈來愈多的制鞋企業打造出了自己的品牌，江都這個傳統的鞋業制造基地開始整體轉型升級，制鞋的技術和質量都躍上了新的臺階，產值利潤大幅提高。倪士俊書記告訴記者，江都今年新出臺的有關品牌強市的文件中，已經重點提出，鼓勵馳名、著名商標企業以品牌為載體，在產業鏈中發揮集聚作用，加快提升、改造四大支柱產業和其他傳統產業鏈，實現品牌資源跨地區、跨部門、跨行業、跨所有制的聯合重組，全面提升產業集群能力和區域經濟競爭力。

 　　   搭載品牌，進軍國際市場

 　　   江都市近年來在轉變經濟發展方式的過程中，十分重視外向型經濟的發展，既想方設法引進來，也積極創造條件鼓勵企業走出去。“在全球經濟一體化時代，不管何種類型的企業，做到一定程度都會想到參與國際市場競爭，這是企業謀求更高平臺發展的必然選擇。而要走向國際市場，品牌就是一張必須隨身攜帶的通行證。沒有它，連門都敲不開。”倪士俊書記說。

 　　   江蘇亞威機床公司很早以前就是一員搶占國際市場的“老兵”，2007年“亞威”商標被認定為中國馳名商標后，公司一舉在歐洲9個國家發展了27個分銷商、50多個代理商，研制的2XPBH2500-13000-16C高端數控雙機聯動折彎機，近日在德國WEGENER公司成功開機運行，設備合同總價達到500萬歐元，創造了我國大型數控鍛壓機床出口歐洲市場的新紀錄。去年，面對金融危機的影響，江蘇英泰集團利用自身的技術品牌優勢，開發出一系列適銷對路的新型發電機組，并在20多個國家注冊了“英泰”商標，依托中國馳名商標的良好聲譽，公司首批36臺低噪聲柴油發電機組成功銷往安哥拉，目前公司已在15個國家和地區設立了分銷機構，拉開了全面進軍國際市場的大幕。

  　　  “在政府的積極倡導和有關部門的大力支持下，在亞威、英泰等先行企業的激勵下，目前江都已有8家企業在17個國家申請注冊了國際商標50多件，‘星聚河’、‘快樂’、‘環球’等一批馳名、著名商標以及近似的名稱、圖案都已先后在美國、日本、韓國等國家和地區‘生根發芽’”。倪士俊書記高興地告訴記者，越來越多的江都品牌正在漂洋過海闖世界，很多企業也已經從中嘗到了甜頭。工業品如此，農副產品也一樣。超大集團生產的西蘭花菜，外觀、口感都可以與已經叫響國際市場的福建西蘭花菜相媲美，但在國內每公斤只能賣10元錢，而貼上商標后，出口到日本、美國，每公斤賣到了30元。

 　　   品牌富民、品牌興企、品牌強市，江都堅定地實踐著。我們也完全有理由相信，品牌這只無形的推手，一定能為闊步前進的江都經濟源源不斷地傳送轉型升級的新動力，蘇中這片美麗的土地正迎來發展的又一輪“艷陽天”！