中國(guó)鞋企踢掉絆腳石　樹(shù)立品牌形象

　　日前，莫斯科消費(fèi)市場(chǎng)與服務(wù)局副局長(zhǎng)弗拉基米爾?斯列帕克在莫斯科市杜馬召開(kāi)的“防止莫斯科消費(fèi)市場(chǎng)受到非法進(jìn)口與假冒偽劣產(chǎn)品的破壞”會(huì)議上發(fā)言時(shí)透露，2009年莫斯科共記錄2000余起和假冒偽劣產(chǎn)品有關(guān)的犯罪案件。其中，據(jù)俄羅斯消費(fèi)者協(xié)會(huì)主席阿列克謝?科里亞金稱(chēng)，對(duì)莫斯科4個(gè)行政區(qū)內(nèi)200個(gè)銷(xiāo)售輕工業(yè)品牌的場(chǎng)所進(jìn)行的監(jiān)測(cè)顯示，“服裝與鞋類(lèi)中地下生產(chǎn)的假冒產(chǎn)品至少占60%，俄羅斯市場(chǎng)上的假冒鞋比例大約為40%。不過(guò)，也有一些經(jīng)營(yíng)者想要誠(chéng)實(shí)勤懇地工作，他們希望提升自己的專(zhuān)業(yè)與法律水準(zhǔn)。例如，‘迪納莫’、‘梅德韋德科沃’與‘銀樓’商貿(mào)中心的高層建議自己的承租人糾正社會(huì)監(jiān)查人員發(fā)現(xiàn)的違法行為。” 

　　此前，莫斯科的切爾基佐沃市場(chǎng)就曾一度關(guān)閉，原因就是因?yàn)楫?dāng)時(shí)在市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)了中國(guó)制造的大約20億美元的仿冒產(chǎn)品。如今風(fēng)云又起，在切爾基佐沃市場(chǎng)又發(fā)現(xiàn)了Ralf Ringer謝品牌假冒偽劣產(chǎn)品，這顯然已經(jīng)不是第一次了，從2006年至2009年，此類(lèi)品牌的產(chǎn)品在阿拉木圖、德國(guó)等地都出現(xiàn)了假冒偽劣產(chǎn)品，據(jù)交易數(shù)據(jù)顯示這些產(chǎn)品都來(lái)自中國(guó)。由此可見(jiàn)，假冒偽劣產(chǎn)品已經(jīng)成為了世界性的公害，而更值得深思的是這些產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的出現(xiàn)，嚴(yán)重影響到了中國(guó)產(chǎn)品在國(guó)際上的形象。在中國(guó)的制鞋行業(yè)中，這種情況屢見(jiàn)不鮮，這將直接阻礙中國(guó)鞋企開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)的進(jìn)程。 

　　在巨大利益的誘惑下，這些不法鞋企依靠著國(guó)內(nèi)外知名品牌的市場(chǎng)影響力和口碑效應(yīng)，生產(chǎn)出低質(zhì)量的假冒偽劣產(chǎn)品，并以與品牌幾乎相近的價(jià)格在市場(chǎng)上叫賣(mài)出售，打著品牌的幌子欺騙消費(fèi)者，從而謀取暴利。這些產(chǎn)品的存在既擾亂了健康的市場(chǎng)體系，又侵害了正規(guī)生產(chǎn)商及銷(xiāo)售商的利益，也破壞了品牌的形象和社會(huì)聲譽(yù)，可謂是市場(chǎng)的一大“毒瘤”。商品種類(lèi)云集、設(shè)備技術(shù)先進(jìn)、政府監(jiān)督不利等客觀因素給不法企業(yè)營(yíng)造了有利的造假環(huán)境，而消費(fèi)者淡薄的防偽意識(shí)和不良的欲望需求，也滋長(zhǎng)了這股造假風(fēng)氣的蔓延。面對(duì)著屢禁不止的假冒偽劣產(chǎn)品，品牌鞋企必須行動(dòng)起來(lái)，積極對(duì)抗這些擾亂市場(chǎng)穩(wěn)定發(fā)展、破壞中國(guó)企業(yè)形象的害群之馬。 

　　品牌鞋企應(yīng)該勇于正視假冒偽劣產(chǎn)品，不能聽(tīng)之任之在市場(chǎng)上肆意作祟，而要將打擊假冒偽劣產(chǎn)品當(dāng)做一項(xiàng)長(zhǎng)期的工作來(lái)完成，投入資金、人才等資源加快新型防偽產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，使品牌產(chǎn)品具備較高的技術(shù)含量和較強(qiáng)的保密性強(qiáng)，建立知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系，用技術(shù)和法律的手段保障產(chǎn)品。同時(shí)，鞋企應(yīng)該與政府組織、市場(chǎng)利益相關(guān)者密切合作，實(shí)現(xiàn)信息的互通有無(wú)，及時(shí)發(fā)現(xiàn)不法企業(yè)的制造銷(xiāo)售窩點(diǎn)，配合執(zhí)法部門(mén)的打擊工作，提供技術(shù)鑒別揭穿假冒偽劣產(chǎn)品的真面目，并充分利用法律武器給予不法企業(yè)嚴(yán)重的制裁。鞋企還要通過(guò)媒體宣傳假冒偽劣產(chǎn)品的危害性以及識(shí)別品牌產(chǎn)品的方法，提高消費(fèi)者的品牌意識(shí)和信任感，最大程度地摧毀假冒偽劣產(chǎn)品的生存空間。除此之外，政府組織也要增強(qiáng)對(duì)于假冒偽劣產(chǎn)品的打擊力度，建立監(jiān)督檢測(cè)系統(tǒng)和專(zhuān)門(mén)的實(shí)驗(yàn)室，不定期地對(duì)市場(chǎng)上的產(chǎn)品進(jìn)行抽查檢驗(yàn)，有效地制止假冒偽劣產(chǎn)品的生產(chǎn)銷(xiāo)售。還可以借鑒其他國(guó)家地區(qū)的打假模式，形成一系列完善的打假法律法規(guī)和實(shí)施辦法，給不法企業(yè)以極大的威懾。 

　　當(dāng)然，如果不法鞋企可以意識(shí)到建立品牌的重要性，積極運(yùn)用優(yōu)勢(shì)資源來(lái)為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，轉(zhuǎn)變錯(cuò)誤的運(yùn)作模式，從而以?xún)?yōu)秀企業(yè)的形象實(shí)現(xiàn)品牌飛躍的發(fā)展，爭(zhēng)取更多的市場(chǎng)財(cái)富。在所有誠(chéng)信鞋企的努力下，為中國(guó)鞋產(chǎn)品樹(shù)立良好的國(guó)際化形象！ 
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