匹克體育運動品牌的成功之道

　　匹克體育（01968）是中國近年高速增長的運動用品服飾企業，擁有知名的運動鞋和籃球鞋品牌，公司的“匹克”品牌于內地市場享有十分崇高的聲譽，與其他國內和國際品牌比較，“匹克”為中國三大最著名的運動鞋和籃球鞋品牌之一。公司能發展得如此成功，與其經營有道有著非常密切的關系。

   　　 首先，公司特別精于運動鞋的設計、開發、制造和銷售。它的鞋類產品獨特而新穎的設計，尤其是其戰神系列專業籃球鞋使公司得以在眾多同業中脫穎而出，大幅提升匹克品牌的知名度。通過各類贊助、代言和其他銷售安排，公司在中國籃球鞋市場的品牌知名度得到進一步強化。其有效的市場銷售和宣傳對產品的成功有著十分重要的關鍵作用。

 　　   贊助國際籃球賽事

 　　   公司現時的銷售策略是將匹克締造成專業的籃球品牌來推廣。它的營銷包括美國國家職業籃球（NBA）中國的市場銷售部門合作，贊助一些國際職業籃球賽事以及美國本土NBA隊伍的主場贊助，又與美國NBA和中國籃球明星簽訂代言安排。除了與NBA等有關的贊助外，公司亦贊助多國的其他籃球隊。此外，它也于其他運動范疇開拓其銷售安排。

　　    公司會通過各種廣告形式，例如電視廣告、網上促銷和出版刊物宣傳匹克品牌。這些市場銷售和宣傳活動已大大提高該品牌于目標市場的知名度及認知度。

　　    于中國這個主要市場，公司以批發方式向分銷商銷售大部分產品，這些分銷商直接或透過其他零售鋪營運商經營匹克授權特許零售店鋪。

 　　此等特許零售鋪大部分位于二、三線城市，而且數目眾多。它在內地的龐大營銷網絡使其匹克品牌可以深入內地各主要城市，當中以二、三線城市人口持續上升，經濟又迅速擴張，使公司處于非常有利的位置，可充分受惠于消費者增加的開支所帶來的商機。

 　　   內地營銷網絡龐大

 　　   再者，匹克體育用品準確的市場研究能力使公司可以適時捕捉市場的發展和趨勢。匹克品牌于運動鞋等運動用品行業的認知度和市場地位的提升亦部分歸功于它能不斷引入創新產品的設計能力。公司利用掌握的市場趨勢以及其產品設計及研發隊伍的獨有知識，其得以將消費者的需要轉化為商業生產，將產品有效地推出市場發售。

   　　 公司擁有優秀的市場研究隊伍，專責收集顧客的意見并作出評估。它的市場研究能力和深度，以及卓越的產品設計及研發實力，配合奏效的推廣和龐大的營銷網絡等讓公司達致成功，并可不斷向外開拓。