世界杯阿迪達斯業績大增

　　在世界杯中大出風頭的阿迪達斯迎來了久盼的業績反彈。德國時間8月4日，阿迪達斯公布的半年報顯示，上半年全球收入55.9億歐元，以歐元計算，同比增長11%，大中國區市場受存貨高企困擾，收入同比減少16%，是阿迪達斯全球六大市場中唯一負增長的地區。

　　    阿迪達斯公告，截至今年6月30日，除大中國區外，以歐元計算，其他所有市場上半年都實現兩位數以上的增長。

  　　  中國市場低迷不振，阿迪達斯方面表示主要原因是需要處理存貨。雖然受中國市場拖累，阿迪達斯上半年全球收入55.9億歐元，以歐元計算，同比增長11%。阿迪達斯CEO赫伯特·海納(HerbertHainer)表示：“由于南非世界杯的拉動和北美市場銳步品牌的復蘇，阿迪達斯上半年表現出色，今年第二季度，剔除匯率因素，阿迪達斯和銳步兩個品牌銷售額同比增長13%和16%。”

   　　 為了贊助世界杯，阿迪達斯今年花費不菲。財務數據顯示，阿迪達斯今年上半年銷售和市場推廣費用為7.56億歐元，與去年同期6.3億歐元相比，增長20%，增加1.26億歐元，增加的這筆費用主要用于贊助南非世界杯。

   　　 大手筆投入世界杯讓阿迪達斯賺足了“眼球”，對門店銷售有較強拉動作用，加上原料成本降低，除大中國區外，阿迪達斯打折清貨產品銷售額占總銷售額的比例減少，這些因素促使阿迪達斯毛利潤等財務指標得以大幅反彈。阿迪達斯集團上半年毛利潤率增長3.7個百分點至48.8%，毛利潤率增加使阿迪達斯集團今年上半年的毛利潤達到27.27億歐元，與去年同期的22.69億歐元相比，大幅增加20%。毛利潤增加使阿迪達斯集團營運利潤率上半年增長5.5個百分點達到8.1%，去年同期僅有2.6%；營運利潤從去年上半年的1.29億歐元猛增至今年上半年的4.54億歐元，增長251%。

    　　受上半年整體業績表現較好的影響，阿迪達斯調高了對全年業績的預期，阿迪達斯原來預計批發業務銷售額以中低水平的個位數增長，現在調整為中等水平的個位數增長；零售業務將實現較低水平的兩位數增長，門店銷售額從原來預計的中低水平的個位數增長，調整為中等水平的個位數增長。