CPI創新高鞋服是否也該漲？

　　8月11日，國家統計局公布的7月份CPI同比上漲3.3%，不僅創下年內新高，也是自2008年11月份以來的新高。八大類商品價格六漲二降，食品價格上漲6.8%，非食品價格上漲1.6%，下降的兩項分別是衣著類及交通和通信類。

  　　  鞋業患上三種“重疾”

   　　 據專家分析，CPI創新高都是通脹惹得禍，既然是通脹，為什么其他商品漲價了而唯獨鞋子等衣著類沒有漲，這里面顯然有問題，是自身的問題還是市場的問題？日前，筆者譚儒在北京、上海、杭州、重慶、溫州等一些城市進行了市場調研，發現鞋子不漲的原因主要在自身，鞋業至少出現了以下三種“重疾”：

    　　一是同質化現象嚴重，形成的同質化產品的市場競爭異常激烈。為了完成年初的銷售計劃，一些鞋品牌開始“薄利多銷”，抑或“無利多銷”。

    　　二是產能過剩。目前中國鞋業的年產能可以達到70億雙，遠遠超過了市場需求，國內高達20％的剩余產能無法消化，導致了大量鞋品的庫存積壓，一些鞋品為了回籠資金，不得不降價銷售。

    　　三是創新不足，跟風現象嚴重。一些鞋企急功近利，不想高投入鞋品研發，而習慣抄襲和模仿，造成了一些鞋品附加值不高，銷售不暢。一些品牌鞋企投入大量資金研制出的鞋品也會被跟風者大量抄襲，使一些投入科研者失去了科研的積極性。

   　　 鞋業三種漲價策略

   　　 據悉，7月份，國內食品CPI同比上漲6.8%，環比上漲0.9%，,鮮菜價格上漲了22.3%,糧食價格上漲11.8%，家禽類上漲4.1%，綠豆、大蒜已經成為物價上漲的代名詞。在通脹壓力下，鞋品如果保持原價銷售，就如同降價處理，所以，本來只有“刀片利潤”的鞋業要生存下去，鞋品漲價已成必須。

   　　 那么，鞋子憑什么漲價？怎么漲？筆者譚儒認為，鞋業健康發展是鞋子漲價的基礎，所以鞋業要對癥下藥，采取三種漲價策略：{page_break}

 　　   一，走差異化之路。

    　　鞋業可以根據區域政治文化、收入水平、風俗習慣等因素，實事求是地制定相應的鞋品戰略，投其所好地生產出具有較高科技含量的優質產品，以差異化盡可能滿足區域消費者。有“中國民族鞋業之鄉”浙江溫嶺市澤國鎮政府制定了“引導鞋業企業走差異化競爭發展之路”的發展戰略，使一批鞋企像索菲特鞋業公司一樣從事民族鞋生產。生產的鞋利潤也比普通鞋高出15個百分點，而且競爭對手很少。

   　　 二，構筑優勝劣汰機制，打造稀缺鞋品。

  　　  稀缺所以經典，因為稀缺，消費者才趨之若鶩。在日前召開的溫州吉爾達鞋業公司2010冬季新品訂貨會上，吉爾達推出了一款尊貴高端男士皮鞋售價不菲，每雙鞋市場價達2680元，和一臺電腦的價格相仿。這種鞋與平常的皮鞋有許多不同，不僅選擇了先進的制鞋工藝，而且采用了高檔小牛皮和超耐磨柔軟鞋底材料，外觀大氣尊貴，并鑲嵌在精致漂亮的紅色木盒中，輔以古銅色的鞋拔和高檔皮具。吉爾達還規定，只有年銷售額達一千萬以上的客商才能定制該款高端男鞋，而且每位客商最多只能定制6雙。所以，這種“奢侈”皮鞋能賣出電腦價也是自然的。

　　    三，創新升級，快跟風者一步。

　　    收獲了28項國家專利，被央視新聞聯播獨家褒獎過的吉爾達納米功能空調鞋研制成功后，跟風者聞風而至，一時間呼吸鞋、空調鞋、氧吧鞋等等層出不窮，讓人眼花繚亂，消費者也為之困惑。

 　　   為了快跟風者一步，吉爾達人提出了做“加法”的鞋品創新升級戰略，在鞋的功能化和“健康主義”上做“加法”。最早的空調鞋能減輕腳汗、腳臭，凈化鞋內空氣，2008年升級換代的納米功能空調鞋加入了“舒適、耐穿、時尚”等元素。2010年，吉爾達又研制出“升級A+型”納米功能空調鞋，這種鞋又添加了許多功能：去腳臭、防震、隱形增高、抗菌等等，使之更加有利于人體行走，如改善下肢體變形，關節恢復挺直、平整；增強支撐與平衡感；改善下肢體整體活絡功能，促進人體健康等。“升級A+型”納米功能空調鞋定價為600——900元/雙，比普通的吉爾達皮鞋售價高出了一倍多。

  　　  事實上，任何產品的漲價都是有理由的，只要鞋子物有所值，CPI“突飛猛漲”時，好鞋子不漲價豈不是愚蠢至極了嗎？