CPI創(chuàng)新高鞋服是否也該漲？

　　8月11日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的7月份CPI同比上漲3.3%，不僅創(chuàng)下年內(nèi)新高，也是自2008年11月份以來(lái)的新高。八大類商品價(jià)格六漲二降，食品價(jià)格上漲6.8%，非食品價(jià)格上漲1.6%，下降的兩項(xiàng)分別是衣著類及交通和通信類。

  　　  鞋業(yè)患上三種“重疾”

   　　 據(jù)專家分析，CPI創(chuàng)新高都是通脹惹得禍，既然是通脹，為什么其他商品漲價(jià)了而唯獨(dú)鞋子等衣著類沒有漲，這里面顯然有問題，是自身的問題還是市場(chǎng)的問題？日前，筆者譚儒在北京、上海、杭州、重慶、溫州等一些城市進(jìn)行了市場(chǎng)調(diào)研，發(fā)現(xiàn)鞋子不漲的原因主要在自身，鞋業(yè)至少出現(xiàn)了以下三種“重疾”：

    　　一是同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，形成的同質(zhì)化產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。為了完成年初的銷售計(jì)劃，一些鞋品牌開始“薄利多銷”，抑或“無(wú)利多銷”。

    　　二是產(chǎn)能過剩。目前中國(guó)鞋業(yè)的年產(chǎn)能可以達(dá)到70億雙，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了市場(chǎng)需求，國(guó)內(nèi)高達(dá)20％的剩余產(chǎn)能無(wú)法消化，導(dǎo)致了大量鞋品的庫(kù)存積壓，一些鞋品為了回籠資金，不得不降價(jià)銷售。

    　　三是創(chuàng)新不足，跟風(fēng)現(xiàn)象嚴(yán)重。一些鞋企急功近利，不想高投入鞋品研發(fā)，而習(xí)慣抄襲和模仿，造成了一些鞋品附加值不高，銷售不暢。一些品牌鞋企投入大量資金研制出的鞋品也會(huì)被跟風(fēng)者大量抄襲，使一些投入科研者失去了科研的積極性。

   　　 鞋業(yè)三種漲價(jià)策略

   　　 據(jù)悉，7月份，國(guó)內(nèi)食品CPI同比上漲6.8%，環(huán)比上漲0.9%，,鮮菜價(jià)格上漲了22.3%,糧食價(jià)格上漲11.8%，家禽類上漲4.1%，綠豆、大蒜已經(jīng)成為物價(jià)上漲的代名詞。在通脹壓力下，鞋品如果保持原價(jià)銷售，就如同降價(jià)處理，所以，本來(lái)只有“刀片利潤(rùn)”的鞋業(yè)要生存下去，鞋品漲價(jià)已成必須。

   　　 那么，鞋子憑什么漲價(jià)？怎么漲？筆者譚儒認(rèn)為，鞋業(yè)健康發(fā)展是鞋子漲價(jià)的基礎(chǔ)，所以鞋業(yè)要對(duì)癥下藥，采取三種漲價(jià)策略：{page_break}

 　　   一，走差異化之路。

    　　鞋業(yè)可以根據(jù)區(qū)域政治文化、收入水平、風(fēng)俗習(xí)慣等因素，實(shí)事求是地制定相應(yīng)的鞋品戰(zhàn)略，投其所好地生產(chǎn)出具有較高科技含量的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，以差異化盡可能滿足區(qū)域消費(fèi)者。有“中國(guó)民族鞋業(yè)之鄉(xiāng)”浙江溫嶺市澤國(guó)鎮(zhèn)政府制定了“引導(dǎo)鞋業(yè)企業(yè)走差異化競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展之路”的發(fā)展戰(zhàn)略，使一批鞋企像索菲特鞋業(yè)公司一樣從事民族鞋生產(chǎn)。生產(chǎn)的鞋利潤(rùn)也比普通鞋高出15個(gè)百分點(diǎn)，而且競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手很少。

   　　 二，構(gòu)筑優(yōu)勝劣汰機(jī)制，打造稀缺鞋品。

  　　  稀缺所以經(jīng)典，因?yàn)橄∪保M(fèi)者才趨之若鶩。在日前召開的溫州吉爾達(dá)鞋業(yè)公司2010冬季新品訂貨會(huì)上，吉爾達(dá)推出了一款尊貴高端男士皮鞋售價(jià)不菲，每雙鞋市場(chǎng)價(jià)達(dá)2680元，和一臺(tái)電腦的價(jià)格相仿。這種鞋與平常的皮鞋有許多不同，不僅選擇了先進(jìn)的制鞋工藝，而且采用了高檔小牛皮和超耐磨柔軟鞋底材料，外觀大氣尊貴，并鑲嵌在精致漂亮的紅色木盒中，輔以古銅色的鞋拔和高檔皮具。吉爾達(dá)還規(guī)定，只有年銷售額達(dá)一千萬(wàn)以上的客商才能定制該款高端男鞋，而且每位客商最多只能定制6雙。所以，這種“奢侈”皮鞋能賣出電腦價(jià)也是自然的。

　　    三，創(chuàng)新升級(jí)，快跟風(fēng)者一步。

　　    收獲了28項(xiàng)國(guó)家專利，被央視新聞聯(lián)播獨(dú)家褒獎(jiǎng)過的吉爾達(dá)納米功能空調(diào)鞋研制成功后，跟風(fēng)者聞風(fēng)而至，一時(shí)間呼吸鞋、空調(diào)鞋、氧吧鞋等等層出不窮，讓人眼花繚亂，消費(fèi)者也為之困惑。

 　　   為了快跟風(fēng)者一步，吉爾達(dá)人提出了做“加法”的鞋品創(chuàng)新升級(jí)戰(zhàn)略，在鞋的功能化和“健康主義”上做“加法”。最早的空調(diào)鞋能減輕腳汗、腳臭，凈化鞋內(nèi)空氣，2008年升級(jí)換代的納米功能空調(diào)鞋加入了“舒適、耐穿、時(shí)尚”等元素。2010年，吉爾達(dá)又研制出“升級(jí)A+型”納米功能空調(diào)鞋，這種鞋又添加了許多功能：去腳臭、防震、隱形增高、抗菌等等，使之更加有利于人體行走，如改善下肢體變形，關(guān)節(jié)恢復(fù)挺直、平整；增強(qiáng)支撐與平衡感；改善下肢體整體活絡(luò)功能，促進(jìn)人體健康等。“升級(jí)A+型”納米功能空調(diào)鞋定價(jià)為600——900元/雙，比普通的吉爾達(dá)皮鞋售價(jià)高出了一倍多。

  　　  事實(shí)上，任何產(chǎn)品的漲價(jià)都是有理由的，只要鞋子物有所值，CPI“突飛猛漲”時(shí)，好鞋子不漲價(jià)豈不是愚蠢至極了嗎？