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    李寧、安踏把上漲成本轉嫁經銷商

    2010/9/2 9:44:00 來源: 石獅日報評論(0)58

    李寧 安踏

      對很多消費者而言,今年的服裝銷售,漲價成了硬道理。據觀察,石獅多家品牌服裝企業終端銷售網點的產品價格都有不同程度上漲。


          日前,包括李寧、安踏、匹克在內的多家品牌企業發布了中期業績報告。報告顯示,為了應對生產成本上漲的壓力,這些企業普遍采取提價策略,把上漲的成本轉嫁給經銷商或消費者。如漲幅最小的匹克,服裝產品平均單位售價加價2.1%,由2009年上半年的42.5元上漲至今年同期的43.4元,安踏服裝類產品售價上升7.1%至49.6元,至于特步的加價幅度則更大,平均售價上升13.9%至52.5元,“我們現在給經銷商的產品進貨價格較之去年同期增長18%。”馬先生表示,據其了解,石獅一些品牌服裝的秋冬產品的售價漲幅在15%—25%左右,“不漲價實在沒辦法。只有漲價,我們才能有更多的利潤去開旗艦店、拓展終端銷售網點。”馬先生介紹,今年,其所在公司的人員成本和原材料成本較之去年同期分別增長了30%、25%。在晉江品牌企業的財報中,馬先生的說法得到印證。像匹克集團“薪金、工資及其他福利”這一項開支,就由2009年的6.75億元上漲到今年的10.17億元,安踏其內員工成本由2.37億元上升到3.05億元,特步的員工成本由2009年的8.1億元上升至今年的9.5億元。


          除了員工成本之外,今年致使服裝銷售價格“非一般的漲”的另一個因素是棉花價格始終居高不下,以致與服裝最緊密相連的棉紗、棉布等原材料價格水漲船高。根據中國棉花價格指數,標準棉價格已經從2009年12831元/噸的均價,上漲至今年7月的18165元/噸。截至今年6月30日,國內328級棉花現貨指數為18309元/噸,比去年同期上漲42.6%,棉花、化纖等紡織原料價格也水漲船高。


          “只有漲價才能突圍,”業內人士方先生認為,如今的服裝市場已成眾多品牌鼎立之勢,要想脫穎而出必須有足夠的利潤,在生產成本上升而自身無法消化之際,把負擔轉移給消費者是最明智的選擇,這也是為什么李寧的銷售額遠遠高于特步,但后者的純利反而比前者多出近1.4億元的原因了,“對于石獅的品牌服裝企業而言,漲價是門學問,要在一線品牌和二線品牌之間保持一個度,否則效果會適得其反。”


     

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