深思：中國成為德國展會最大海外參展商來源地

    趨勢：名牌展會合并路線 　　國內不少會展業(yè)界人士一直認為，中國會展業(yè)發(fā)展走向展會合并是大勢所趨。而其實，近兩年已有不少小型會展合并，今年這種端倪正日漸浮出水面，預計明年一些已做得很成功的名牌展會也會走上合并之路。 　　解讀：強強聯(lián)合成為繼競爭后的一個強有力的發(fā)展手段，或展覽公司之間的聯(lián)合，或展覽與協(xié)會的協(xié)作、或展覽本身之間的聯(lián)合……隨著每年展覽行業(yè)競爭力劇烈，很多展覽會組辦開始選擇將各自的展覽會聯(lián)合起來的方式參與競爭。例如：今年6月，中國最具規(guī)模和影響的環(huán)保專業(yè)展覽會——中國國際環(huán)保展覽和中國上海國際環(huán)保展覽會正式宣布共同打造亞洲環(huán)保旗艦展會。7月，國內最著名的兩大紡機展——中國國際紡織機械展覽會和ITMA亞洲展宣布，明年的展會在上海合并舉辦。東莞厚街名鞋展和香港雅式鞋展達成了合作意向，決定將兩個鞋展合二為一，重新打造一個“東莞國際鞋展＆鞋機展”。在廣州，亞洲博聞有限公司及BolognaFiere集團與廣東博美展覽有限公司簽署協(xié)議，宣布合作組成一家全新的合資公司，共同發(fā)展廣州國際美容美發(fā)化妝用品進出口博覽會等等，這些都將成為明年會展業(yè)的焦點。 　　時下，“辦展急、服務亂，參展維權四處轉；門檻低、要求高，十個展覽五個亂”，當前會展行業(yè)最流行的一句話。致使過多的展會造成大家都難吃飽的局面，因此合并也是大勢所趨。對此，有業(yè)內人士認為，上述展會在規(guī)模、檔次及知名度等方面都穩(wěn)居國內前列，之所以選擇合并，可謂居安思危，先人一步。明年中國會展業(yè)擬制定行業(yè)標準以及探討會展業(yè)交易市場的形成都無疑有利展會強強聯(lián)合的加緊進行。 　　視點：會展經(jīng)濟是否“過火”了 　　在大力提倡會展經(jīng)濟的同時也顯露出了不少令人擔憂、值得反思的問題，許多展會不僅主題缺少新意、內容雷同，且規(guī)模過小、參展商魚龍混雜，甚至個別展會本身的成交額中泡沫成份較多。如此種種急功近利的行為，不免感嘆：會展經(jīng)濟是否過熱了？ 　　解讀：隨著展覽和會議數(shù)量及規(guī)模的迅速擴大，帶來的經(jīng)濟效益相當可觀，會展經(jīng)濟受到了越來越多人的關注和重視。正是會展經(jīng)濟帶來了巨大經(jīng)濟效益和社會效益，才能夠在國內大放異彩，使得商家都紛紛投身其中而樂此不疲。當人們看到展會帶來的利益時，認定了發(fā)展展會經(jīng)濟就是一條致富的捷徑，于是如今不少城市出現(xiàn)了大搞展會的中國特色“一窩蜂”現(xiàn)象，急于靠辦展會發(fā)財致富，結果適得其反。尤其，很多地方政府是把辦展會當成政績工程來辦，好大喜功、華而不實除了面子什么都沒撈到又是何苦？并且加之我國會展業(yè)尚處于初級階段，關于會展的相關法規(guī)缺失，因此也給那些利益熏心的人可乘之機，造成了“展覽”被克隆、借機騙取參展費等行為，造成了會展經(jīng)濟難“經(jīng)濟”的現(xiàn)象。其實，發(fā)展展會經(jīng)濟是有一定先決條件限制的，并不是每個城市或地區(qū)都適合發(fā)展展會經(jīng)濟。只有在那些特定產(chǎn)業(yè)繁榮、交通便利、城市設施完備的大中型城市舉辦展會，才能真正體現(xiàn)出展會經(jīng)濟的優(yōu)越性，并且充分發(fā)揮出展會本身的作用。 　　專家指出：國內展覽業(yè)只有朝著高質量、高專業(yè)性、大規(guī)模的方向努力，才能使會展經(jīng)濟健康蓬勃發(fā)展，反之會展經(jīng)濟不可能走得更遠，發(fā)展會展經(jīng)濟仍然任重而道遠。面對會展經(jīng)濟迅猛發(fā)展的勢頭，不能不讓我們對會展經(jīng)濟進行冷靜的思考。 　　前沿：中國成為德國展會最大海外參展商來源地 　　根據(jù)德國展覽業(yè)協(xié)會公布的最新統(tǒng)計結果，中國已經(jīng)超過意大利，成為德國展覽會最大海外參展企業(yè)來源地。統(tǒng)計數(shù)字顯示，在2006年德國展會海外展商來源地的排名中，包括香港和臺灣在內中國共有13900家企業(yè)參展，遠超第二位意大利的10127家。 　　解讀：應該特別強調的是，除了德國處于歐洲中部，道路四通八達，商品可以便利地到達西歐、東歐市場外，2006年，歐盟即將東擴，÷一個包括幾乎大部分歐洲的世界最大的市場即將形成。因此，許多有遠見的企業(yè)將未來的歐盟市場作為一個整體來看待，搶占商機。而開拓德國市場的途徑之一就是參加德國各類博覽會。德國博覽會舉世聞名，幾乎每個大城市都有展覽，如漢諾威的CEBIT，柏林的旅游博覽會、視聽產(chǎn)品博覽會，科隆的照相器材博覽會、家電產(chǎn)品博覽會，法蘭克福汽車博覽會、圖書博覽會，慕尼黑的建筑機械博覽會等，它們在世界上均有較大的影響。 　　對于希望開拓德國市場的中國企業(yè)來講，博覽會扮演著至關重要的角色。眾多主題廣泛的貿(mào)易博覽會是最有效的介紹新產(chǎn)品或新技術的媒介。有調查顯示，德國市場決策者認為，博覽會是他們做購買決定的最重要的工具。而參展企業(yè)可以利用德國博覽會去開發(fā)市場，了解他們的世界性競爭對手正在做什么，了解自己的產(chǎn)品有什么優(yōu)缺點，競爭力有多強等，因此德國博覽會不僅僅是開拓德國市場的橋梁，也是開拓世界市場的良機。德國許多重要的博覽會吸引了來自全球的進貨商，展商在這里與來自歐洲、亞洲、非洲、拉丁美州甚至可以與來自其他地區(qū)的中國公司做生意。這也就形成了出展德國的中國企業(yè)越來越多。