服裝展會升級三大隱憂

　　近一段時間以來，服裝專業(yè)展會出現(xiàn)了一股“升級”的趨勢，倘若不表，總覺得是個問題。

　　所謂升級，具體地說就是由地方級升為國家級，比如去年的寧波國際服裝博覽會，升級為“中國國際服裝服飾交易會”，今年又有舉辦了17屆的大連國際服裝博覽會升級為“首屆中國國際紡織品服裝博覽會”，有媒體稱其“成為中國服裝紡織領域唯一的一個國家級專業(yè)展會”;青島國際時裝周也升為國家級，有報道稱：青島國際時裝周更名為“中國(青島)國際時裝周”，與中國(北京)國際時裝周一起，成為兩個有不同定位的國家級別專業(yè)發(fā)布活動。

　　透視專業(yè)展會升級的現(xiàn)象，是不是應該引發(fā)這樣理性的思考：目前專業(yè)展會不好辦，尤其是地方辦展，有地方的難處，更何況現(xiàn)在展會是買方市場，招展是一個挺頭疼的問題。專業(yè)展會呈現(xiàn)出有增無減的態(tài)勢，據(jù)不完全統(tǒng)計，一年有200個之多，真不知道這展會市場的蛋糕到底有多大?對于展會的主體——企業(yè)來說，自然要打自己的算盤：展會的性價比究竟高不高?這就自然影響它們參展的熱情。但如果展會升為“國家級”，格局當然就不一樣了，原來想請的客商可能就變得容易一些，能利用的資源可能就會多一些，政府支持的力度就會更大一些，比如大連市政府就認為，在大連舉辦中國國際服裝紡織品博覽會，對大連建設國際航運中心和東北老工業(yè)基地振興、對于大連會展業(yè)服裝紡織品貿易是極大的支持，并提出“舉全市之力，把服博會辦成在國際上有重要影響的、國內一流的著名展會”。總之，升級以后，和同類展會相比，就有可能在激烈的競爭中搶占比較有利的制高點。客觀地講，在中國辦展會，完全依靠市場經(jīng)濟，還不是很現(xiàn)實，升級不失為一個“爭創(chuàng)新優(yōu)勢”的好辦法。

　　但再一細想，雖然升級是好事，但遠不到彈冠相慶的時候。因為升級只是一種外力，如果內因不發(fā)揮作用，不把好事辦實，即使再漂亮的光環(huán)恐怕也是沒用的。而這升級的隱憂尤其值得注意——

　　隱憂之一：“國”字當頭，很容易產(chǎn)生拉大旗做虎皮的嫌疑。

　　在中國人的意識中，對于“國”字頭往往懷有深深的敬意，展會升級，自然會增加不少有利的資源，但是升級是一回事，有沒有足夠的能力保證“國家級水平”恐怕又是一回事，如果只是沉湎于好聽的名號，操作水平不能水漲船高、與“國”俱進，就容易產(chǎn)生拉大旗做虎皮的嫌疑，有損于展會的軟實力，造成適得其反的負面影響。

　　隱憂之二：升級的攀比之風，很容易讓人忽略展會的基本要素。

　　坦誠地說，如今的專業(yè)展會升級，有一種攀比之風，既然有攀比的傾向，就有可能造成升級的非理性，升級固然好，但現(xiàn)在升級是不是時候?應該為升級做什么樣的準備?這些都是應該好好考慮的。如果簡單地為升級而升級，無視本區(qū)域的產(chǎn)業(yè)發(fā)展實際，不遵循展會的客觀發(fā)展規(guī)律，到時候展會的實際效果自然會讓人擔憂，甚至造成“名稱升級，水平降級”，豈不親者痛，仇者快?

　　隱憂之三：展會原有的優(yōu)勢資源可能在升級的熱情中動搖。

　　每一個展會其實都有自己的核心優(yōu)勢，要么具有廣泛的市場輻射功能，要么以雄厚的產(chǎn)業(yè)基礎為依托，都有著這樣那樣不可替代的的人脈和商脈。專業(yè)展會從整體上說還處于發(fā)展期，出現(xiàn)這樣的困頓甚至倒退是很正常的，展會也是一種經(jīng)營，需要常態(tài)的維護，需要戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢，如履薄冰。在現(xiàn)實的困難面前，如果缺乏定力，就容易忽視甚至放棄原來積累的優(yōu)勢，由“自信”轉向“他信”。如何抓住升級機遇，傳承歷史，開辟未來，是一個非常嚴峻的現(xiàn)實難題。讓筆者深有感觸的是，香港時裝節(jié)舉辦了這么多年，從來不挾“中國”或“國際”自重，但其品位和檔次并不為低。

　　“專業(yè)展會非死掉一批不可”，早就成為有識之士的強烈呼聲。但由于這樣那樣的原因，中國專業(yè)展會的退出機制還沒建立起來。升級之現(xiàn)象又給這戰(zhàn)國時代憑添了幾多風云。筆者在此鄭重提醒：不要忘了，展會最根本的生命力還是市場資源的配置力。在亂云飛渡的當口，不管是已升級還是沒有升級的，都需要堅持的勇氣。把基礎工作做好做實，比什么都重要 。