從制造到創(chuàng)意 上海紡織集團敢做時尚先鋒

　　1998年1月23日，上海浦東鋼鐵(集團)公司的煉鋼爐前，首批12萬紡錠在沉重的轟響中被砸成碎片。國際金融風(fēng)暴下，正在飛奔的中國經(jīng)濟必須解決結(jié)構(gòu)失衡的問題，改換增長引擎。已被視為“夕陽產(chǎn)業(yè)”的紡織業(yè)首當(dāng)其沖。曾經(jīng)創(chuàng)造過驕人成績的上海紡織業(yè)，在數(shù)以十萬計的工人悵惘目光的注視下，悲壯地走上了破釜沉舟斷臂求生的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)大調(diào)整道路。

　　彈指間，12年過去，依照古人說法，正好是“一紀(jì)”。上海紡織業(yè)未見斜暉漸暗，卻看朝陽回春。原先體量龐大、資源分散、技術(shù)落后、生產(chǎn)粗放、機構(gòu)龐雜、效率底下的企業(yè)群落整合為上海紡織控股(集團)公司，變身為以科技為先導(dǎo)，以品牌營銷和進出口貿(mào)易為支撐，以先進紡織制造業(yè)和時尚產(chǎn)業(yè)為依托，擁有相當(dāng)完整的紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈，集科工貿(mào)學(xué)研于一體的大型企業(yè)集團。

　　“很多人都驚詫于曾經(jīng)奄奄一息的上海紡織業(yè)為何會在壯士斷臂之后，實現(xiàn)鳳凰涅槃。上海紡控集團將‘純國有大集團’、‘上海的城市轉(zhuǎn)型’、‘傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的推出壁壘’三大因素集于一身，要實現(xiàn)轉(zhuǎn)型的全面成功絕非易事。我們?nèi)栽诼飞稀?rdquo;上海紡織控股(集團)公司董事長、黨委書記席時平這樣比喻：“上海紡織是一只鳥，原來在計劃經(jīng)濟條件下生存環(huán)境很優(yōu)越，不需要出去找東西吃，身子長得很壯。但現(xiàn)在環(huán)境變化以后，你一定要在激烈的市場競爭當(dāng)中尋求生存，你沒有翅膀的話是很吃力的。”上海紡織這只“鳥”所尋找的翅膀一只是“科技”，一只是“時尚”。

　　中國是紡織大國，而絕非強國，產(chǎn)品附加值低，席時平認為，缺乏科技含量和品牌價值是主要原因。事實上，高端紡織技術(shù)涉及面極廣，涵蓋醫(yī)用人體器官、風(fēng)力發(fā)電、航空航天、建筑材料、國防警備、汽車制造等等方面。“科技為我們提供動力，時尚為我們拓展空間，如果兩只翅膀都強壯發(fā)展的話，上海紡織集團將在廣闊市場天地間自由翱翔。”

　　時尚應(yīng)該滲透于生活，創(chuàng)中國的路易·威登

　　LV是眾多時尚潮人追逐的品牌，也是最為國人所熟知的奢侈品牌。其母集團LVHM(酩悅·軒尼詩-路易·威登集團)旗下的眾多品牌也已走入國人視野——酩悅香檳、軒尼詩干邑、高田賢三、紀(jì)梵希、ChristianDior、嬌蘭……“涉及葡萄酒及烈酒、時裝及皮革制品、香水及化妝品、鐘表及珠寶、精品零售五大領(lǐng)域，擁有60多個品牌的當(dāng)今世界最大的精品集團LVHM為人們提供的不僅僅是個性化的產(chǎn)品，更是一種生活理念。”上海紡織控股(集團)公司時尚產(chǎn)業(yè)事業(yè)部總經(jīng)理邵峰說：“那么為什么上海紡織集團不能夠成為中國的LVHM呢?”

　　“時尚遠非人們慣有的‘時髦’的狹隘定義。從產(chǎn)業(yè)角度講，狹義的，我們把時尚產(chǎn)業(yè)解剖為三個層次，位于核心的是服裝服飾，向外擴展則是珠寶、皮革、鐘表和家居飾品，最外圍延伸出中介、模特、設(shè)計師、品牌、時尚教育、媒體等。廣義上，時尚產(chǎn)業(yè)就是相關(guān)產(chǎn)業(yè)的時尚化，即所有同大眾生活有關(guān)的產(chǎn)業(yè)的時尚化。”在邵峰看來，時尚其實是滲透進我們每一天的生活中的。因此，她沒有界限。

　　城市功能的提升，消費者需求的提升，促進了城市結(jié)構(gòu)的調(diào)整。舊有的依靠加工即可創(chuàng)造時尚的時代已然過去，現(xiàn)在需要文化和創(chuàng)意來賦予品牌更高的附加值和認同感。

　　認識到這一點的上海紡織集團，顯然不甘心仍舊處于“產(chǎn)品加工者”的角色。“上海紡織集團希望把街上的大餅油條變成‘永和豆?jié){’，而我們時尚產(chǎn)業(yè)事業(yè)部就是要把‘永和豆?jié){’搬進金茂大廈。當(dāng)人們接受了金茂的‘永和豆?jié){’，也會接受外面的店鋪。”邵峰表示，把紡織產(chǎn)品在一個更高的平臺上推銷出去就是他們的目標(biāo)，進而觸發(fā)了上海紡織集團的主業(yè)轉(zhuǎn)型。

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　　據(jù)邵峰介紹，他早已開始嘗試“跨界演出”——與上海文廣集團、上海電影集團等各大傳媒集團合作，涉足MTV、電影、頻道建設(shè)等領(lǐng)域。2008年M50全新打造的小劇場話劇《浮生記》，他就是出品人。

　　為了創(chuàng)造自己的品牌，上海紡織集團ENJOYUNG品牌則吸引了知名服裝設(shè)計師、2009上海十大創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍人物凌雅麗作為頭號設(shè)計師，EY作為星尚電視熱播節(jié)目《魔法天裁》的衍生服飾品牌，引領(lǐng)了一批原創(chuàng)設(shè)計師團隊，希望能引導(dǎo)服飾時尚與生活結(jié)合。

　　“上海紡織集團今后將以更多不同的面目出現(xiàn)在世人面前，力圖打造‘領(lǐng)航者’與‘服務(wù)商’的新角色。我們要推動的不僅僅是集團結(jié)構(gòu)的改變，更多的應(yīng)該是民眾生活方式的轉(zhuǎn)變和提升。”

　　創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，栽種青桐林供鳳凰棲息

　　紡織與時尚具有天然聯(lián)系。上海紡織集團坐擁的近400萬平方米的集聚上海近現(xiàn)代工業(yè)文化底蘊的老廠房更為時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了得天獨厚的條件。

　　上海紡織集團在上海政府授權(quán)的創(chuàng)意園區(qū)中，占了1/7。目前，沿黃浦江，乃至南匯、寶山，都有上海紡織旗下的創(chuàng)意園區(qū)，這42家園區(qū)或者樓宇各有特色，對上海的時尚界及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)都有著不可忽視的影響。

　　尚街，時尚之街。LOFT，即將廢棄的巨大廠房分割成居住、工作、社交、娛樂、收藏等多重空間，構(gòu)筑起一種摩登的現(xiàn)代生活秩序，催生出新鮮的創(chuàng)意藝術(shù)行為。在上海紡織集團下屬的眾多創(chuàng)意園區(qū)中，尚街LOFT可能是與其本業(yè)最為接近的一個園區(qū)。它的定位是“創(chuàng)意設(shè)計與時尚生活”。這里，云集了諸多國際服裝研發(fā)學(xué)院、時尚會所和創(chuàng)意家居空間，形成了一個龐大的創(chuàng)意體系，尤其是多位國內(nèi)外獨立設(shè)計師進駐。同時，辦公樓區(qū)域則吸納了頂尖國際時尚買家、時尚傳媒、模特公司、時尚制作公司、公關(guān)公司和造型設(shè)計公司等專業(yè)團隊，為創(chuàng)意力量的成長提供了積極的輔助。據(jù)悉，去年尚街LOFT稅收超過3000萬，同時也被授予“徐匯區(qū)四星級產(chǎn)業(yè)園”稱號。

　　“我們創(chuàng)立創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的目的是想把一群優(yōu)秀的人集中到一起，而不是找一批商人來做買賣，這個概念一定要先弄清楚。”成立一個創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，把紡織設(shè)計行業(yè)中的菁英都請到這里來，就像栽種一片青桐林，供美麗的鳳凰棲息，是尚街LOFT發(fā)起人，上海紡織控股(集團)公司時尚產(chǎn)業(yè)事業(yè)部總經(jīng)理邵峰的最大夢想。

　　“服裝設(shè)計師的成長需要一個過程，當(dāng)他們還沒有達到一定高度時，只能游離于圈外，而尚街是要給成長中的設(shè)計師一個踏板，一個平臺。”一些本土新銳設(shè)計師即使沒有達到量產(chǎn)的能力，只要有自己的品牌、個性的設(shè)計，都能在這里一展才華——開設(shè)自己的服裝定制店，從成衣、禮服到鞋包、配飾，并通過這個時尚最前沿的平臺實現(xiàn)創(chuàng)意，發(fā)布作品，實現(xiàn)夢想。

　　創(chuàng)意園區(qū)的外立面改造等物理形式的優(yōu)化是很簡單的過程，只要認真做，有想法，就能夠有好的改觀。然而，如何整合園區(qū)內(nèi)的時尚創(chuàng)意資源，進而引領(lǐng)上海乃至全國的時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，從而推進上海乃至全國的文化發(fā)展，則是一個需要深入思考、謹慎實踐的課題。上海紡織控股(集團)公司董事長、黨委書記席時平表示：“通過保護歷史、搭建平臺、調(diào)整結(jié)構(gòu)、展示交流、集聚資源、引領(lǐng)消費等一系列的發(fā)展，進而促進形成新的上海時尚文化。這便是我們想做并正在做的事。”

　　創(chuàng)意奇幻之旅時刻表

　　上海國際電影原型藝術(shù)展

　　時間：即日—11月8日

　　地點：東方路3539號上海東方尚博展覽中心

　　此次展會主要展出國內(nèi)外比較成功的科幻動畫制作的技術(shù)方法以及電影原創(chuàng)模型、手稿展覽將匯集電影《阿凡達》《指環(huán)王》《金剛》《蜘蛛俠》《龍貓》《千與千尋》《喜洋洋與灰太狼》等一大批東西方電影原型創(chuàng)作手稿的精品，展會不僅將滿足電影原型設(shè)計、制作愛好者們近距離去接觸電影原創(chuàng)模型、手稿外，更是促進了東西方電影文化的交流。

　　《承傳與創(chuàng)造——藝術(shù)對藝術(shù)》

　　時間：即日-11月12日

　　地點：上海當(dāng)代藝術(shù)館(上海南京西路231號人民公園)

　　展覽云集了19位來自香港藝術(shù)、設(shè)計、建筑、文學(xué)、音樂及舞蹈界精英的作品，他們運用不同的符號演繹了香港當(dāng)代藝術(shù)的面貌，詮釋出他們對上海世博會主題“城市，讓生活更美好”的思考。