閩派服裝：福建男裝集體“亮劍”CHIC2011

　　　昨日，春暖花開的北京城再一次迎來了中國國際服裝服飾博覽會（CHIC）開幕，又一次開啟“發現”之旅。

　　“閃耀”、“繁茂”、“繽紛”已經不足以涵蓋這一季CHIC的精彩；“驚喜”、“動容”、“震撼”已經不足以表達看客們的心情。這是一場國內最高等級的服裝盛宴，是一場國內最具規格的服裝業盛會。

　　“參加展會，最大的意義是引爆品牌的亮點。”品牌的一個共同目的。在這個目的之下，從利郎、瑪卡西尼等CHIC的老面孔到諾奇、狼道、小玩皮等新面孔，或通過展示終端形象，或通過活動事件推廣，或通過現場動態互動，紛紛“亮劍”CHIC。

　　今年，CHIC男裝館依舊匯聚了中國服裝市場表現最卓越的實力品牌，雅戈爾、羅蒙、杉杉、如意等集團均攜旗下眾多品牌在此續寫品牌傳奇，而閩派服裝中不僅有老牌實力名將利郎出場，還有諾奇、周織等品牌新秀亮相。

　　廣場式的展館，是利郎在多年后重回CHIC帶來的最大一份驚喜。據悉，這是利郎2009年登陸資本市場后的主品牌首次參與服博會，此次利郎再次帶給人耳目一新的感覺，

　　700多平方米的展館只展示利郎及其子品牌L2總共70多套衣服，利郎此次可謂大手筆。或許，開放式的展館本身體現的就是一種氣度與理念。“跳出服裝做服裝”是利郎總裁王良星給利郎定下的新戰略，他曾說：“新戰略的著眼點是品牌的文化提升。“的確，我們此次更多地展示品牌而不是產品，這與利郎的發展戰略是相關的。”利郎市場總監章宇峰表示。

　　同樣拿下了一個大展位的本地品牌諾奇，則以SPA先行者的姿態亮相，并以信息化手段展現了快時尚品牌的魅力。在展館中，諾奇展示了其IEAP鞋服供應鏈信息管理系統、遠程監控督導系統、“線上線下互動營銷”電子商務平臺等信息技術，“在未來，諾奇也會將更多的科技融入到服裝零售行業的管理和銷售中，以進一步提升企業的綜合競爭優勢，創造出中國服裝‘快時尚’的成功典范。”對此，諾奇董事長丁輝表示。

　　除了展館的展示、信息技術的展示等靜態展示，諾奇還結合了一場名為“未來之光”的時尚T臺秀，全方位地展示諾奇作為國內“大眾時尚”倡導者、SPA模式先行者的風尚。

　　此次參展，幾個男裝品牌的一個共性就是通過不同的手法展現自我的品牌理念。對此，另一個本地參展品牌周知的營銷總監陳良生也表示，此次周織參展的目標很明確，就是檢驗和提高周織品牌。“此次參展，周織力求跳出舊有的發展思路，站在一個全國性乃至全球性的平臺上看待企業的發展，建立一個對外交流的窗口，更有效地檢驗和推廣品牌。”

　　時尚環保先行

　　相比男裝館的沉穩大氣，休閑館則顯得更加時尚新銳。在此次CHIC休閑館中，目前國內時尚休閑版塊最風光的“GXG”、“太平鳥”、“馬克華菲”等品牌悉數到場。在此平臺上，本地品牌瑪卡西尼、狼道、高爾普、HG等也并不乏“氣場”，展示了它們各自精心打造的終端形象。而無論是通過終端形象還是現場活動，不少時尚休閑品牌都不約而同地詮釋了“環保”這樣一個當下最熱門的主題。

　　瑪卡西尼已經是連續第四次參加CHIC了，今年，其迎來了品牌爆發期，面積擴大了約一倍，并且推出全新的瑪卡西尼終端形象。而延續其品牌的環保訴求，“在展館的材質上，瑪卡西尼選擇了環保材質，設計風格突出了人與自然的和諧感，并特別開設了一個生態環保宣傳區，以號召所有人保護生態。”瑪卡西尼CEO丁耿著介紹，在展會現場，瑪卡西尼設計了四個環保櫥窗的創意文化：《當人類失去陽光》《當大海失去孩子》《當地球失去愛護》《當生態失去生機》。{page_break}

　　除了靜態的展示，為了更全面傳播品牌訴求，瑪卡西尼在CHIC期間還舉行了新聞發布會，宣布他們與地球一小時形成戰略合作伙伴關系，并發布了2011中國時尚環保男裝的流行趨勢。“值得一提的是，在CHIC展會期間，我們還重磅出擊，啟動Ipad、官方微博、視頻直播等方式現場有獎征集一萬個環保態度，將環保態度進行到底。”瑪卡西尼品牌總監劉宏表示，“這將是一場將時尚與環保兩大元素完美融合的盛宴。”

　　而另外一個設計師品牌狼道，則通過設計獨到的展館，展示了其時尚新銳的設計風潮。本次展會，狼道服飾以中西結合的復古設計風格，成為休閑館中一抹亮色。無論是舊木材搭建的外觀，還是懷舊的馬燈、時鐘、環保白色枯木及廢舊復古中國風的彩色窗戶組合，狼道無處不在地體現其復古且環保的設計理念。“‘復原的力量’中的‘復原’所要表達的就是一種重生，一種資源再利用的感覺，而‘力量’則很好地描述了我們的主產品牛仔帶給人的感覺。”狼道服飾總經理兼藝術總監劉奕群表示。

　　雖然相較于“太平鳥”、“馬克華菲”等依托于大的服裝集團的品牌而言，本地參展的瑪卡西尼、狼道、高爾普、HG等品牌顯得有些“勢單力薄”，但是，時尚休閑版塊區別商務休閑以及男正裝的一個很大特點，就是這個版塊拼的已經不僅僅是“是否龐大”，而是“是否夠潮”。 

　　所以，當看到本地的瑪卡西尼、狼道等品牌以各自獨特的形象亮相，表達各自獨到的品牌個性時，我們有理由相信，未來將有更多的時尚休閑品牌續寫“GXG”、卡賓等品牌的傳奇。 

　　自去年CHIC上單獨成館以來，童裝館已經成為CHIC上最熱鬧、最具看點的展館之一。而今年的童裝館更加給力，有多達50多個品牌參展。剛剛滿載而歸的博士蛙、巴拉巴拉拿下了其中最大展位。在今年參展的50多個品牌中，就有安踏童裝、361°童裝、嗒嘀嗒、杰米熊、季季樂、紅孩兒、小玩皮、野豹等8個本地品牌。 

　　盡管在CHIC上，這些童裝品牌主要面對的觀眾都是成人，但是品牌的屬性，注定了CHIC童裝館是動態的、鮮活的。50多個參展品牌齊聚一堂，或如城堡、或如舞臺的展廳，嗒嘀嗒家族、杰米熊家族等卡通人偶，將觀眾引入了一個奇妙的童話世界。 

　　童裝館的熱鬧在某種程度上折射了童裝品牌的炙熱，童裝品牌們紛紛在CHIC這一個節點上積聚發力。格林旗下童裝嗒嘀嗒召開了“全國故事之星啟動儀式”新聞發布會，嗒嘀嗒品牌總監阮世陶表示，今年將是嗒嘀嗒具有戰略意義的一年；杰米熊在此次CHIC上啟用了“動漫締造童夢”這樣一個主題，并在展會現場滾動播出《杰米熊》動畫片，這也不由得讓人想到正在央視少兒頻道熱播的動畫片《杰米熊》；同樣播出動畫片的還有小玩皮童裝，同時CHIC也是小玩皮動畫巨作《童話奇遇記》首映典禮的舞臺，“2011年，對小玩皮來說注定是不平凡的一年。”該品牌行政總裁黃良生表示；在此次展會中，紅孩兒擁有了將近300平方米的超大展位，同時，紅孩兒作為中國流行色協會授牌的“中國時尚童裝發布基地”，也將進行“2011紅孩兒中國時尚童裝”的發布，以傳達該品牌對時尚的訴求。 

　　無論品牌各自有著怎樣的意圖，對于步入童裝館的觀眾來說，“童趣”是他們對這個展館的最大印象。當人們面對一個個色彩明亮的展館、一個個可愛的人偶、一份份精美的小禮物，以及臺上一個個稚嫩的小模特的身影，甚至是奔騰在身邊的為品牌做宣傳的學生們時，怎能不動心？