CHIC2011：發現品牌之旅

　　——第19屆中國國際服裝服飾博覽會舉辦

　　第19屆中國國際服裝服飾博覽會(CHIC2011)于3月28日至31日在北京舉行。本屆博覽會展出面積為11萬平方米，設男裝、女裝、休閑裝、童裝、內衣、皮革/皮草、羽絨、時尚飾品、設計師廊、服裝類資源、海外展團等11個專業展區;來自19個國家和地區的1000余個中外服裝服飾品牌參展。

　　綜觀CHIC2011，博覽會在承載歷史的同時，更多體現的是未來。“十一五”的中國服裝行業取得了非常好的成就，邁入“十二五”，企業和品牌將面臨新的挑戰，整個服裝行業更需要安下心來冷靜思考，去發現自身的優點和差距，及時做出調整。而這個“發現”的過程，是一個再認識的過程，也是一個回歸原點再出發的過程。

　　3月29日,中共中央政治局委員、國務院副總理張德江(前右二)在中國紡織工業協會會長杜鈺洲(前左一)、中國紡織工業協會副會長王天凱(后左二)、中國紡織工業協會副會長張延愷(后右二)、中國服裝協會常務副會長陳大鵬(前右一)等陪同下參觀第19屆中國國際服裝服飾博覽會。

　　展會 國內國際品牌齊頭并進

　　“十二五”開年，CHIC2011像鏡子一樣，映射出中國服裝產業升級和品牌不斷壯大的氣勢與勁頭。本屆展會本土服裝品牌數量達600余個，占據近8萬平方米展區面積。品牌在產業轉型升級的新五年里，欲求通過專業性及權威性，為展會注入更多新鮮的思路和資源，開拓更廣的市場渠道。

　　在1.4萬平方米的E1男裝館，雅戈爾、杉杉、紅豆、波司登、利郎、如意、南山、陽光時尚、阿斯頓、諾奇、圣得西、愛爾尼、奧奔妮、日馳尼、喬治布魯尼等數十家品牌服裝企業參展，在參展策劃及展位設計中表現出其獨有的時尚銳意。

　　雅戈爾、波司登、利郎、紅豆、如意等企業在做好主打品牌的同時，都在進行多品牌的經營模式。雅戈爾的六個品牌成就了其系列產品;波司登從單一的羽絨品牌，做到如今的眾多品牌系列，橫跨羽絨、男裝、女裝、童裝、休閑等多個領域;如意則收購了日本瑞鈉集團進行跨國界運營。可以發現，多品牌運作的概念和內涵已經超越并打破了企業單類品種的多品牌經營，男裝企業不只做與男裝相關的品牌延伸，而是將男女裝、童裝等橫向延伸的服裝服飾類產品統統收入多品牌經營的戰略體系里，甚至多品牌經營也不再是服裝品牌企業之間的較量手段和發展戰略，眾多知名的上游面輔料企業和下游市場渠道領域也加入了收購或創造服裝品牌的陣營中。

　　緊湊而動感的E2休閑及時尚運動館最大的看點是悅活、年輕與時尚。特步、太平鳥、諾愛德、JASONWOOD、馬克華菲·型格、風暴、湯尼威爾、GXG、左、際華等參展。較之去年，E2館報名參展品牌數量遞增20%，從參展休閑品牌的產品風格可以看出當今時尚休閑的潮流越發注重于設計、注重時尚元素與休閑面料之間的混搭融合。在E2館中，諸多耳目一新的發現會帶給人們驚喜——更多的時尚運動品牌在展位設計、產品陳列和產品設計理念上展現“生活中的感覺和體悟”，運動品牌、休閑品牌與時尚品牌曾經涇渭分明，而在今年卻變得模糊而和諧，時尚運動品牌已開始強調健康生活方式的表達和時尚元素的融入。{page_break}

　　比起男裝館、時尚及休閑運動館的氣勢如虹，女裝館更加多姿多彩。2.3萬平方米的展區面積云集百余家女裝品牌爭奇斗艷，表現出女性消費者對時尚的追隨更為猛烈。

　　值得關注的是，女裝館內衣參展品牌較2010年翻倍加入，隨著我國人均GDP的不斷增長，國人關于生活的理念也正在發生著變化，對高品位生活的渴求，相比以往任何時期都更加強烈。同時，一部分原先只做外貿加工的針織內衣集群地，在國際金融危機的波動中，從國內市場看到了更開闊的市場前景，紛紛做起自主品牌。

　　近年的CHIC國內館中，童裝展區始終是令人印象最深刻的展區之一，今年占地1.1萬平方米的兒童生活館以“FINDME”為主題，以“回歸自然，尋找童真”為理念，進一步強調“兒童生活館”的概念，倡導兒童健康、樂觀、獨立、自信的個性發展觀。

　　本屆展會中，兒童生活館匯聚120余個中高端童裝品牌，由巴拉巴拉、博士蛙、紅黃藍、派克蘭帝、水孩兒、小豬班納等品牌組成“中國十大童裝品牌區”，而展會最亮眼的發現之一是安踏、361°等中國著名成人時尚運動品牌走進童裝“少年先鋒區”;以“小安踏”、“361°童裝”將動感和健康的生活方式普及到了少年兒童的世界里。

　　一直以來，CHIC的皮革/皮草區都是呈現組團出擊，集群備戰的格局，今年仍舊如此，海寧、辛集集群依然主力。海寧參展集群由去年的4家增至11家，且多以新品牌為主，值得一提的是，中國皮革皮草市場一些較為活躍的品牌、一些龍頭企業如華斯、銀杉、束蘭、巴邁隆等均齊齊亮相CHIC2011。

　　CHIC2011時尚飾品區位于W2館，展出面積近5000平方米，參展品牌100余個，首飾、領帶、絲巾圍巾、帽子、箱包、手袋、鞋、玩偶等豐富多彩的服飾品將生活的節奏帶動起來，結合展會“發現”主題，體驗最前沿的服飾潮流及風格，體現時尚、低碳、環保、熱愛生活的生活理念，提倡選用環保材料，節約能源，帶動中國服飾時尚潮流，增加展區品種類別，做到更豐富，更多樣。

　　設計師廊是本屆博覽會創新展區之一，即在去年創意設計區的基礎上，更鮮明地提出：設計師廊致力推動中國本土設計師整體實力的提升，以及新一代力量的涌入，為中國創意設計的未來發展，搭建一個交流互通的文化創意平臺。設計師廊的主題為“FindNewEnergy”，即“發現新生力量”。設計師廊是靈感的發源地，是一切新思想、新靈魂的啟蒙地，是將思想轉化為現實的孵化地，設計師們在這里將一切發現轉化為現實，并帶動及展示最前沿的時尚，2011我們將一同在“發現”中成長。

　　從CHIC海外館中可以發現，海外展商不論從數量還是質量上都有所突破，海外展團數量創歷年最多，海外品牌紛紛以組團形式參展，贏得更多的市場機遇。這進一步說明中國作為全球最具成長性的消費市場，其市場潛力正受到海外服裝品牌的廣泛關注。國外市場疲軟，而中國率先走出金融危機陰影。

　　2011年，超過300個來自美國、德國、意大利、法國等地的品牌蒞臨CHIC，聚集于W1和W2館，參展面積達23000平方米。除2010年參展的意大利、法國、韓國以及中國香港、中國臺灣展團外，還增加了美國、德國、日本三個展團。

　　從CHIC參展情況看，美國參展品牌的遞增引人關注，CHIC2011中，由美國知名展覽機構“ENK國際”召集20多個美國本土品牌參加，涵蓋男女裝、休閑裝、街頭裝等美國主流時尚文化和流行風尚。德國展團今年組織了十幾家企業參展，在今年德國的參展企業中，有不少是大型服裝企業或高端品牌。德國展團有若干企業舉辦發布會、晚宴等活動，非常活躍。CHIC2011期間，法國展團繼續以“ParisForEver”為主題參展，與以往不同，今年的法國展團除了得到Who’sNest和PremiereClass兩大知名展會及法國女裝協會的支持外，還得到了法國政府的特別關注。和法國展團相同，意大利展團也增加了參展規模，參展面積也達到了1600平方米。其亮點還在于將展示部分精品童裝品牌，包括意大利頂級童裝公司Loredana家族旗下的Loredana、MiniCooper、leBellissime品牌等。作為CHIC2011的特別合作國，韓國展團在本屆展會舉辦了四場原創時裝發布秀及一場中韓聯合時裝表演。由韓國纖維產業聯合會組織的韓國展團展出面積突破4000平方米。{page_break}

　　活動 平臺效應最大化

　　在CHIC2011期間，舉辦了包括如意·2011中國服裝論壇、2011中國服裝發布匯、第七屆中國服裝品牌年度大獎等相關活動60余場。這些豐富多彩的活動將CHIC的專業平臺功能進一步擴大。

　　3月29日-30日舉行的如意·2011中國服裝論壇，以“構建品牌的力量”為主題，匯聚眾多優秀企業家、權威學者專家和社會各界精英一起探索、辯證并交流中國服裝品牌未來可持續發展的力量究竟在哪里。中國服裝品牌經歷十幾年的探索與實踐，到今天，品牌是什么?品牌觀是什么?中國品牌離世界品牌還有多遠?對品牌的認識究竟建立在什么水平上?面對2011年，中國服裝市場雖然有增長，但又很難判斷市場的變化，市場的天平將往哪個方向擺動?作為中國服裝行業最高端權威的專業論壇，本屆中國服裝論壇與各路專家學者和企業家對于未來品牌建設的探討，像是為這個行業在建設新環境、新關系、新共識和新動力等方面打造一個思想交流站和資源信息庫，同時，為全行業在“十二五”開年也提出了非常務實的產業課題。

　　“杰克·第七屆中國服裝品牌年度大獎”始終圍繞著市場檢驗的原則，遵循市場變化客觀規律，不斷調整改變，以滿足那些日益崛起和不斷變革的品牌的需要。在提名評審的過程中，本屆大獎開動了創新環節，包括以商業覆蓋率來統計每個商場中服裝品牌的存在狀況，以獲取單個服裝品牌在全國商場的覆蓋率情況。同時，增加了消費者調查項目，放大了消費者的話語權，也使得通過“最終購買”來考評品牌現有市場狀況的手段得到充分發揮。此外，本屆品牌大獎更加重視企業文化、品牌管理、品牌價值等軟實力對品牌塑造的重要作用，通過對品牌市場現狀、品牌發展潛力、發展前景等方面來考量，最終從5000多個品牌中評選出20多個中國優秀時裝品牌先鋒代表，這不僅是一次對優秀品牌和品牌人的表彰，同時也是對“中國創造”的進一步推動和激勵。

　　去年全新改版的“中國服裝品牌發布匯”今年繼續好戲連臺，3月28-30日，共有A/B雙場次共17場秀在E5館精彩上演，匯聚國內外優秀品牌帶來的時尚大秀，帶給人們強烈的視覺體驗。

　　“中韓聯合時裝秀”由中韓十位優秀青年設計師聯袂獻上視覺盛宴。時裝秀邀請了中韓兩國知名原創設計師參與其中。施杰、劉芳、張文輝、王鴻鷹、UMAWANG代表中方設計師出席;韓方設計師則包括李承禧，李昤莉，洪慧珍，徐恩吉，高兌溶，他們都擁有獨立設計工作室，并積極參加國內外新銳設計比賽，在海內外屢有斬獲，中韓設計師將聯袂在“2011中國服裝發布匯”呈現原創的實力。

　　在E4兒童生活館上演的“CHIC2011兒童時裝發布匯”也是亮點活動之一，十大童裝動靜態聯演為童年描繪多姿色彩的快樂藍圖，而由中國服裝協會與搜狐網聯合主辦的“發現CHIC潮童·時尚小模特選拔大賽”頒獎匯演也將“兒童模特”推入時尚潮頭。

　　CHIC2011中國服裝商業論壇——中國服裝買手論壇暨服裝經銷零售商聯席會議年會于3月28日—29日在中國國際展覽中心閃亮登場。本次論壇以“買手融入中國”為主題，以現場實戰為指導，以市場理論為基礎，融合國內外專家運營智慧，共同探討行業熱點話題——“買手模式”在國內服裝市場的發展趨勢，引導經銷商在行業市場終端模式變化下的應對思路，創新行業商業運營模式。

　　服務 “人性化”不只是口號{page_break}

　　中國國際服裝服飾博覽會的舉辦已經進入第19個年頭，將商貿、文化和服務這三大特色融會貫通，如今已經巧妙而有效地結合為一體，無論是作為中國服裝產業面向國際的第一大商貿平臺，還是承載推動品牌建設高舉文化創意的行業旗幟，

　　CHIC都將與時俱進的服務體系融入其間，通過服務推動品牌的交流洽談合作、展開主題式的文化互動、提升博覽會的專業化及人性化程度、拉近著展商與參觀商、國際與國內同行們的距離;也通過服裝來倡導積極的生活方式和與時俱進的品牌建設理念，而19年來，CHIC自身的服務體系也在日臻完善。

　　為了進一步加強CHIC與參展商之間的紐帶，本屆博覽會首次引用“感受營銷”的概念，在策劃整個展會上的各種細節時，都要站在展商的角度換位思考問題，來感受“如果我是參展商”之所思所想，通過想象和分析，從多方位多細節服務來盡可能令展商和觀眾感到滿意，使他們不僅從商貿角度有大收獲，從文化創意和品牌建設理念上也能大有啟發。

　　中國國際服裝服飾博覽會正是服裝行業的高端傳播平臺，而今年的CHIC也在傳播和導向上做到非常積極細致的服務。CHIC通過各種方式將未來趨勢化的生活理念和品牌建設大方向表達至每位與會者，給更多同行人以啟發和建議，是一個行業整體水平提升的關鍵途徑。

　　CHIC將2011年的主題定位為“發現”，從主題的設定上就能帶給服裝人更寬更遠的思索，CHIC也將發現的目光投向更多更細的環節中，CHIC2011將在時尚創意方面挑起氛圍，并始終要求將低碳環保的健康生活理念貫穿到所有策劃和工作細節中，從每個展區的布置裝飾開始一點一滴地傳播低碳環保的綠色健康生活方式，通過有主題性有創新性的布展方式，帶給每位參與者一份身臨其境的體驗和感悟。

　　設置于會場的南北向連廊通道，具有互動效應和超強視覺體驗的以“夢飛揚”為主題的“真維斯˙CHIC2011時尚藝術長廊”，通過繪畫和裝置等藝術表現形式，將年20余年間中國社會時尚風貌淋漓盡致地展現出來，并表現真維斯品牌在1993年-2011年不同歷史時期所體現出來的價值和影響力，像時光穿梭器一樣，帶著人們穿越一段美麗的時尚旅程。

　　在常規服務措施方面，除了在往年基礎上繼續用好動態數據庫、網絡新媒體外，當下最流行的微博、無線增值業務等也被充分利用在展會對參展商和觀眾的服務上，本屆博覽會將利用現代信息技術加快展會整體運作效率，在推廣品牌方面，這些新技術不僅在展會期間廣泛傳播信息，在會后的跟蹤服務上，也會發揮直接的作用。

　　北登陸廳附近的E5館“CHIC時尚生活廣場”的設立，是CHIC2011展會服務表現的最大亮點之一，這是一個極具時尚感、又具有體驗功能、可以帶出無限靈感和創意的休息場所。

　　除了供與會者吃飯小憩的餐飲休息區外，巨幅3D彩繪、游戲娛樂、淘女郎比基尼秀、cosplay表演、時裝發布區、中影集團引入2011大片欣賞以及FAB音樂試聽、豪華改裝跑車等，將“跨界”理念從體驗的角度融合到專業展會上，使服裝品牌人在休息娛樂的過程中，有所感悟，對打開創作者的靈感源泉和思路，具有很好的啟發作用。