CHIC落下帷幕  發現繼續進行

　　CHIC2011雖然已經落下帷幕，但展會帶給我們的發現卻還沒有結束。

　　在今年的CHIC上，我們欣喜地看到了男裝館、女裝館、童裝館、休閑館以及海外館都有新變化，每一個閃耀的點滴匯聚在一起，共同勾畫出一幅服裝產業的發展趨勢之圖。

　　再發現之男裝區

　　國際化多品牌趨勢愈發明顯

　　男裝向來給人的感覺是大氣、干練、從容……

　　CHIC2011男裝館延續了一貫氣勢恢宏的風格，杉杉、雅戈爾、紅豆、波司登、利郎、如意等國內實力企業悉數到場，占據了展館的半壁江山。

　　在CHIC2011男裝館，我們不難發現，老品牌企業的多品牌、國際化及多元化的趨勢明顯，而一些新品牌則在營銷模式、品牌定位及其消費人群細分方面有了更多的新意。

　　杉杉集團此次帶來了“杉杉”西服參展。而在3月26日，杉杉在北京舉辦了服裝新標的發布會，CHIC2011上，杉杉攜新標全新亮相。

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　　業內人士此前對諸如杉杉這樣多元化發展的集團企業頗多不滿，認為他們偏離了服裝主業。事實上，杉杉一直沒有放棄過服裝的發展夢想，近年來還明顯加快了品牌提升的力度，用多品牌、國際化的思路來進行操作。去年，公司推出了S2這個新品牌，這被寧波杉杉股份有限公司副總裁李啟明稱為“杉杉第二波”。此前李啟明在接受記者采訪時曾表示，杉杉要從全球化的角度來配置品牌資源。而2009年，杉杉集團和日本伊藤忠商事株式會社建立了全面戰略合作關系，這無疑為杉杉的全球化戰略注入一劑強心針。

　　國內服裝行業的領軍企業雅戈爾此次將旗下MAYOR、YOUNGOR、GY、HartSchaffnerMarx、CEO、HANP(漢麻世家)等六個品牌帶到了展會現場，再次凸顯了雅戈爾現在已經變身為一個多品牌發展的企業。據了解，2010年雅戈爾對自身的產業鏈進行了整合，讓上下產業鏈能夠更好地進行良性互動。雅戈爾成立了五個品牌工作室，負責在品牌推廣、設計、物流等方面的工作。

　　歷經30多年的發展，雅戈爾集團實現了從單一的服裝生產企業到多品牌運營集團的重大跨越。如今，旗下六大系列品牌以一脈相承而又稟性各異的時尚表達，為中國服裝品牌朝向世界的“集體吶喊”增添了十足的底氣。

　　CHIC2011，如意集團帶來了旗下的MANO和SIMPLELIFE品牌。北京瑞納如意時尚商貿有限公司準備室MANOA設計負責人王海英向記者表示，MANO是多品牌集合店的概念，旗下包括MANO、Crociera、Bra+等品牌;SIMPLELIFE是美式休閑風格，包括上衣、褲子、包等，產品豐富。

　　山東如意集團是國內紡織服裝領域的龍頭企業之一，于去年出巨資成為RENOWN(瑞納)公司的最大股東，其持股比例約在41%左右。如意收購日本RENOWN公司打通了其進軍日本市場的通道，可謂其國際化征程中漂亮的一戰。

　　事實上，“如意”集團董事長邱亞夫此前在接受本報記者采訪時曾表示，2000年改制的時候，“如意”就提出用十年時間達到雙爭目標，即爭創國際一流水平，爭做國際一流品牌。

　　如此看來，“如意”的國際化戰略一早就鎖定。而這種國際化戰略在近年來“如意”頻頻出手收購國外企業的表現上，就可見一斑。僅2010年上半年前期而言，“如意”就分別收購了意大利的一家企業和德國的一家企業。據介紹，這兩家企業都具有上百年的歷史。

　　利郎此次帶來了旗下L2品牌參展。L2相關負責人介紹，該品牌將目標消費群體鎖定在20—30歲的年輕時尚男士，這部分人對時尚潮流有著獨到的敏感觸覺與熱情。

　　可以看出，利郎自2009年在香港成功上市之后，在品牌發展方面又有了新的思路和機遇，多品牌發展的計劃逐步推進。而在利郎的官方網站上可以看到，2010年~2014年利郎的可持續發展戰略框架中明確提出：“一個利郎多個品牌，多品牌發展戰略。”{page_break}

　　再發現之女裝區

　　新風貌新姿態

　　相對于男裝館、時尚及休閑運動館的氣勢如虹，女裝館更顯女性柔美、多姿多彩的一面。2.3萬平米的女裝展區位于中國國際展覽中心W3和W4館，主流參展品牌復展率再創新高。

　　CHIC2011上的女裝展館吸引了眾多主流女裝品牌，從不同風格、不同角度展現了當今女裝的流行趨勢，主流品牌的復展率明顯提升也印證了我國女裝女裝品牌正以越來越成熟的姿態亮相國際舞臺。

　　杭州女裝品牌依舊是CHIC上閃亮的主角之一，女性日記、古木夕陽、FAIRY等品牌代表，在散發出女性溫婉氣息的同時巧妙遞出潮流因素結合其中的新杭派氣質。

　　左右歲月、臺繡、領秀、謎底、怡佳詠等去年表現搶眼的品牌紛紛再度參展。這一現象不僅體現出主流品牌的表現更加穩定、行業優勢資源更加集中，同時也說明CHIC的平臺切實地讓主流品牌感受到了展會的收效。

　　企業文化理念的傳播成為越來越多成熟女裝品牌參展的主要目的。正日漸崛起的“舒朗”品牌，在以電子化的互動體驗式模式亮相CHIC，不僅秀出了“舒朗”低碳高效的理念，更吸引了大把的眼球;謎底女裝延續一貫“用服飾演繹心靈故事”的風格，據該公司魏立方總經理介紹，作為一個原創設計師品牌，謎底找到了一個設計師個性化構思同消費者大眾普遍需求相結合的契合點——環保理念，倡導愛自然、愛自由、愛自己的理念。

　　在本屆CHIC女裝館內，許多首次參展的新品牌不僅為CHIC注入了新鮮血液，更將多樣化的參展方式和品牌營銷理念傳遞到這一平臺上。

　　迎政女裝是源于北京的高端商務女裝品牌，本屆首次參展就收到了意想不到的效果。據北京馬氏吉隆制衣有限公司董事長馬迎介紹，CHIC為他們提供了一個專業性強的交流平臺，開展一天就收到了大量來自全國各地有志向加盟服裝人的咨詢。

　　隨著經濟的發展和生活水平的提高，我國消費者對生活的理念也正在發生變化，對高品位生活的渴求，相比以往任何時期都更加強烈。因此，更加專業化和高端化的內衣、家居服品牌走在了市場前沿，曾有人預測：未來的服裝市場是屬于內衣、家居服的。

　　本屆女裝館內衣參展品牌較去年翻倍增加，從CHIC2011女裝展區的內衣類品牌參展情況看，塑身衣、家居服品牌表現突出，特點是更加細分化和專業化。以往部分制作外貿加工的針織內衣集群地，在國際金融危機的波動中，從國內市場看到了更為開闊的市場前景，紛紛轉戰國內市場，這也是本屆CHIC女裝館中“性感”頻現的主要原因，既能滿足這一部分品牌在開拓市場初期的知名度提升需求，同時也進一步培育和推動了內衣市場的發展。

　　以歐迪芬和璐比為代表的成熟內衣品牌繼續參展，同時CHIC平臺還吸引了來自廣東鹽步和南海等地新興內衣品牌的加入。

　　自去年組團參展后，今年鄭州8家重點服裝企業以“鄭州展團”的形式再次亮相CHIC，進一步提高了鄭州服裝業整體知名度和市場影響力。

　　鄭州服裝品牌在河南省服裝行業協會的帶領下，頻頻出現在國內和國際的服裝面料舞臺上。行業協會組團參展，以服裝產業作為經濟發展龍頭的地區，在打造規模效應上打下了良好的外部環境基礎，同時，參展過程中相互交流學習，更好地指導企業在產品品質提升和品牌建設。

　　在產業轉型升級中，中國女裝品牌只有不斷重估自我、發現自我，才能找到一條適合自己的價值之路，而經歷了CHIC平臺的勾畫后，中國女裝品牌將以更加豐富多彩的姿態舞蹈在國內外服裝舞臺之上。

　　再發現之海外展區

　　為中國市場而來

　　今年CHIC海外館里，釋放出的一個最強烈信號就是——爭取中國市場。

　　從參展情況來看，此次美國參展品牌的遞增引人關注。歷經金融危機，驀然回首，他們發現中國這邊有一個巨大的市場在等著他們。

　　美國知名展覽機構“ENK國際”召集了20多個美國本土品牌前來參展，范圍涵蓋男女裝、休閑裝、街頭裝等美國主流時尚文化和流行風尚，其中有不少是美國本土的時尚品牌，包括Hudsonjeans、AGjeans、Paige等深受美國影星喜愛的嘻哈風格牛仔潮牌。從中我們可以看出，剛從金融危機中慢慢蘇醒的美國時尚，開始加大對中國市場的開發力度。

　　“中國市場的重要性是顯而易見的。”ENK總裁TomNastos在展前就表示，要利用這次機會，幫助美國和國際上的設計師與中國的經銷商接觸，使他們在中國這個巨大的市場上取得成功。

　　在德國展團的十幾家企業中，有不少是大型服裝企業或高端品牌，其中就包括德國目前最大的兩個女裝品牌MarcCain和GerryWeber。GerryWeber國際銷售部副總裁MoniqueFischer向記者表示：“目前正是GerryWeber這類歐洲品牌進入中國的好時機。”

　　除此之外，德國的高級時尚男裝Benvenuto,高級設計師品牌Schunk&Rosenfeld和Gabor、Sioux、Ara等德國高檔鞋類品牌也一同出現在了CHIC2011的舞臺上。并且，不少企業還不忘通過各種品牌發布會、答謝會、時裝秀等活動吸引中國代理商的關注。

　　日本不久前遭遇的強震給日本社會各個方面都造成了影響，時尚產業自然也未能幸免。其中，原定于今年3月21日至25日舉行的東京時裝周2011/2012秋冬系列被取消。這一事件對很多日本本土品牌來說無疑是一個不小的打擊——吸引國外買家的一個平臺沒有了。所以，此次CHIC2011上，前來參展的很多日本本土品牌任務也就更艱巨，走出國門，開拓新的市場，是他們的共同訴求。

　　作為CHIC2011的特別合作國，韓國展團在本屆展會展出面積是繼香港展團之外最大的海外展團，參展的本土品牌企業也有近百家，其中包括了韓國本土著名的信元公司。重量級的企業和龐大的參展數量，可以看出韓國本土企業對中國市場的期待。

　　韓國CNK公司是第一次來到CHIC，公司代表理事韓相哲告訴本報記者，他這幾年往返于北京和上海等中國城市考察市場，感受到中國市場的不斷變化，這次參加CHIC是為日后進入中國市場作準備。抱有同樣想法的還有韓國圣元服裝有限公司，“現在主要的目的是想在中國推出自己的品牌。”公司代表孫鐘元說。

　　在韓國參展企業中，還有一家已是第8年來到CHIC。從最開始的探路，到現在，他們已在北京有了自己的法人公司，并且在廣州、深圳等地也設立了辦事處。

　　其他，還有香港展團、臺灣展團、法國展團、意大利展團等，要么是從規模上，要么在重視程度上，要么是其帶來的品牌上，無一例外都實現了突破。

　　再發現之休閑裝區

　　時尚與環保并行{page_break}

　　緊湊而動感的E2休閑及時尚運動館最大的看點是悅活、年輕與時尚。特步、太平鳥、諾愛德、

　　JASONWOOD、馬克華菲型格、風暴、湯尼威爾、GXG、左、際華等參展。從參展休閑品牌的產品風格可以看出當今時尚休閑的潮流越發注重設計、注重時尚元素與休閑面料之間的混搭融合。

　　如何在眾多品牌中讓人們首先“發現”自己?是每個品牌在CHIC2011期間絞盡腦汁的命題。曾經在女裝展區表現突出的品牌——太平鳥，今年改變陣地，帶來自己的新季休閑裝，打開品牌與市場溝通的另一扇門，展現太平鳥以時尚休閑為主打風格的男裝魅力風采。特步是運動品牌向時尚運動擴容、從時尚的生活方式影響消費者重新認識運動品牌的代表;而時尚品牌集團——艾康尼斯，則真正發現了國內市場的巨大潛力，也發現了眾多優秀的國內服裝品牌和企業家，于是帶領大量的旗下品牌參加CHIC，期望在這個平臺上與國內企業共同建立新的合作模式;歐帛則是從OEM向品牌運作轉型的代表，他們發現，是市場決定發展方向，所以當它擁有了足夠的經驗、技術和資本之后，創建自主品牌便是必然的。

　　瑪卡西尼已經是連續第四次參加CHIC了，今年，其迎來了品牌爆發期，面積擴大了約一倍，并且推出全新的瑪卡西尼終端形象。而延續其品牌的環保訴求，“在展館的材質上，瑪卡西尼選擇了環保材質，設計風格突出了人與自然的和諧感，并特別開設了一個生態環保宣傳區，以號召所有人保護生態。”瑪卡西尼CEO丁耿著介紹，在展會現場，瑪卡西尼設計了四個環保櫥窗的創意文化：《當人類失去陽光》《當大海失去孩子》《當地球失去愛護》《當生態失去生機》。

　　除了靜態的展示，為了更全面傳播品牌訴求，瑪卡西尼在CHIC期間還舉行了新聞發布會，宣布他們與“地球一小時”形成戰略合作伙伴關系，并發布了2011中國時尚環保男裝的流行趨勢。“值得一提的是，在

　　CHIC展會期間，我們還重磅出擊，啟動Ipad、官方微博、視頻直播等方式現場有獎征集一萬個環保態度，將環保態度進行到底。”瑪卡西尼品牌總監劉宏表示，“這將是一場將時尚與環保兩大元素完美融合的盛宴。”

　　再發現之童裝區

　　小品類變身大產業

　　在今年的CHIC童裝館中可以發現，原來印象中的小產業在逐漸長大，已經成長為大產業。占地面積1.1萬平米的兒童生活館以“FINDME”為主題，以“回歸自然，尋找童真”為理念，進一步強調“兒童生活館”的概念，倡導兒童健康、樂觀、獨立、自信的個性發展觀。

　　進入童裝展館，力果、博士蛙、巴拉巴拉等幾個南方品牌在展館門口集聚，展現了南方童裝品牌的實力。與此相比，北方童裝品牌相對低調很多：代表品牌派克蘭帝因主推旗下小李寧，因此自有品牌就低調很多;另一個北京知名童裝品牌水孩兒則因為參加北京展團的的集體亮相，并沒有在童裝館露面。

　　博士蛙成功在香港上市使得南方童裝在資本運作上先北方一步成功，成為中國原創童裝品牌第一個勇敢的吃螃蟹的人，領軍中國童裝走上資本化運作的道路。

　　其實資本與童裝企業的聯系早在三四年前就已經非常密切了，但作為傳統服裝產業中相對比較小品類的童裝企業，對于資本的介入還存在很多疑問，而伴隨著博士蛙的成功上市，相信資本會進一步成為推動童裝產業向前發展的動力。資本出現的另一個跡象是，眾多一線體育運動品牌進駐童裝館，李寧、安踏、361°的出現，不僅為童裝帶來新形象，還在品牌運作、產品研發和立體通路建設等商業模型上為童裝帶來了新思路。

　　展館中，另一個讓記者印象深刻的是，童裝品牌都將自己包裹了起來。展會中，兒童生活館匯聚了120余個中高端童裝品牌，大部分品牌的展位設計都是半包圍結構的，有城堡，有小屋……都只留下一個入口，其他部分都包裹了起來，比起往屆更多了些神秘感。

　　艾維兒市場總監表示：“今年的童裝館給人的感覺非常大氣，品牌傳遞出來的形象更加成熟，不再是過去的小品類的感覺。品牌也更關注對文化方面的傳播。”

　　力果童裝與香港巨星古巨基跨界深度合作，將音樂藝術和時尚藝術相交融;美國職業籃球協會(NBA)與博士蛙集團宣布將進一步提升雙方現有合作，為中國孩子和家庭帶來一系列的NBA活動;嗒嘀嗒推出“會講故事的童裝”……這些帶有強烈文化色彩的活動給展會增添了新活力。

　　在展館內設置的走秀場，是今年童裝展館的新內容，這讓童裝品牌在展館內有了更大的展示舞臺，而孩子們活潑的身影也為童裝館帶來勃勃生機。

　　另一個現象是生產基地的高調介入，以茶山和湯浦等名鎮為代表的生產基地進入童裝展館，以集體形式展示品牌形象。

　　同時，海外品牌仍在攪動中國童裝市場。西班牙兒童用品制造商協會(ASEPRI)對中國童裝市場表現出極大興趣，帶來了三個西班牙本土童裝品牌首次試水中國市場。兒童生活館內的“海外精品區”匯聚了來自意大利、德國、法國、韓國等國的知名童裝品牌，將全世界對“童尚”的追求和對童年的熱愛與呵護展現給中國兒童。

　　今年的CHIC童裝館，的確延續了往屆CHIC的傳統，成為亮點多的展館，給到場的專業觀眾帶來很多驚喜，而從CHIC上傳達出來的信息是，童裝產業的發展勢頭很好，正在向著更寬廣的道路行進。