PV展：高檔服裝設計師的創意靈感策源地

　　已經走過7個年頭的第一視覺中國制造也開始更貼近中國本土化的需求。

　　“做定制、做高端，就得向國際大牌看齊，Chanel、LV、Givenchy的服裝面料供應商基本上都能在市場的本土化需求靠攏。

　　歐洲展商：量身定制掘金中國市場

　　在今年春季幾大展會舉辦期間，規模并不算大的PV展（北京）是眾多專業人士必到的一站，這與中國市場對高檔面料需求的不斷攀升有著密不可分的關系。隨著近年來消費水平的提升，一部分中國消費者的衣食住行已經進入了“奢侈化”年代，有經濟學家預言，未來3年，中國將取代日本成為最大的奢侈品消費國。

　　面對潛力巨大的中國市場，精明的奢侈品商們開始了“為中國制造”（MadeforChina）戰略。法國克洛伊（Chloé）發行了中國版紅色Marcie手提包，愛馬仕（Hermes）為中國市場度身定制了子品牌“上下”。大牌奢侈品制造商都意識到要想讓中國消費者掏腰包，就要先滿足中國消費者的審美需求。

　　在本屆PV展上，動輒二三百歐元一米的面料并不鮮見，產品價格高昂的歐洲參展商為了打動中國客商的芳心，也開始注重迎合中國市場的本土化需求。

　　法國愛馬仕（Hermes）織造集團旗下的面料品牌布高樂（Bucol）優勢在于對大提花、平紋和印花的嫻熟工藝，以及豐富的著色手法。去年PV展上，該公司的銷售及產品經理FrankBarraud曾表露了針對中國市場開發產品的計劃。在今年的展會現場，Bucol根據中國市場的特點對展示的產品系列進行了調整。值得一提的是，Frank特別向記者展示了一款牡丹花形圖案的絲綢面料。他指出，這款面料是特別向中國市場推薦的，展會上有不少中國客商對此款產品表現出濃厚的興趣。另外，該公司的針織物和絲綢交織含有金屬絲的閃光面料、在亞麻和棉布材質上交叉使用刺繡和提花面料也同樣受到歡迎。

　　意大利的參展企業TRCCandiani是一家牛津布生產企業，公司銷售代表AngeloParatico介紹說：“我們的展示重點是最新的牛津布產品。這些面料都是經過特殊的水洗工藝制作而成。為了滿足中國市場的需求，我們還帶來了運用反復水洗工藝制成的面料產品。其中，大部分是首次在全球范圍內進行展示。”

　　日本面料：特殊時期堅守品質

　　經歷了大地震及海嘯侵襲的日本面料制造商如今受到各方的關注。與歐洲展商大舉推進“親民牌”相比，這些日本企業將本次展會的展示重點更多地放在產品品質上。{page_break}

　　作為本屆PV展會上唯一一家日本參展企業，瀧定大阪株式會社展位內的洽談氣氛格外熱烈。傳統機器制造的高密棉布、特殊織布機生產的毛線衫，以及日本特有的“紙紗”面料都是其產品的獨有特色。據公司設計師近藤文夫介紹，“紙紗”是一種環保材料。這種原料取材于馬尼拉麻，面料在廢棄焚燒后不會產生有毒物質。其纖維質檢輕，比重約是棉花的一半，普通麻的1/3、因此由這種“紙紗”纖維制成的面料質地輕柔，并且具有良好的吸濕散熱性，穿著起來也十分舒適。

　　由于本屆PV展在日本地震發生后不久舉行，瀧定大阪的展位前被買家詢問最多的就是產品品質的問題。對此，近藤文夫特別解釋道：“我們的生產工廠遠離福島縣，不屬于被污染的范圍。公司的原料紗線、織造、后整理及加工工序使用的染化料都非福島縣內生產，所以商品不會受到放射性污染。同時，為了保住非常重要的海外市場，我們會更加嚴格地監控產品品質，為客戶繼續提供準時的交貨期。”

　　據了解，日本地震發生后，重災區福島縣的一些紡織工廠設備停運，東京商圈的經營活動也紛紛取消，對日本紡織業從上游生產到終端消費都造成了一定程度的沖擊。“地震對日本經濟的影響是巨大的，目前來看，雖然企業的生產運營沒有遭受地震所造成的直接損失，但今后一段時間里，日本市場對高端面料的需求肯定會受到影響，為此，我們將著力擴大海外市場，特別是在中國市場的銷售。”近藤文夫說。

　　中國制造：初登展會展露鋒芒

　　盡管已經走過7個年頭的PV展是在中國本土舉辦的展會，但歐洲面料企業“一方稱霸”的局面卻從未被打破，往屆展會上中國參展商的蹤跡更是難尋。PV展對參展商嚴格的審核制度使得中國企業望而生畏。令人欣喜的是，今年的PV展上中國面料企業開始嶄露頭角，南山紡織服飾（控股）有限公司資本運作的Filarte品牌、廣州市天海花邊有限公司的亮相，填補了往年參展商名單上中國業者的空白。

　　眾所周知，PV展對參展商的準入條件堪稱苛刻。自展會舉辦以來，主辦對參展企業的產品創意、商業水準、應變市場能力等多項標準都要進行嚴格的審核。對此，以生產男士正裝面料為主的Filarte品牌銷售代表王剛深有體會：“PV展主辦方的審核過程非常嚴格，我們從2008年年底就開始申請參加PV展，但直到今年才獲得通過。”

　　王剛介紹說，PV展主辦方會對遞交申請企業的財務狀況、銷售網絡、產品特色、目標群體、研發能力等方面進行考核。“除了評價產品特色外，主辦方還會到工廠進行實地考察，最終由陪審團綜合以上條件為企業打分，分數‘達標’后，才有機會在PV展的舞臺上大展拳腳。”

　　嘗到了閉門羹的滋味后，Filarte品牌經過兩年多的錘煉，終于在今年的PV展上強勢出擊。展位上，體現原創設計靈感和意大利風格與時尚的毛紡面料產品得到認可。據王剛介紹，Filarte面料產品的生產由意大利專家團隊進行工藝和生產現場管理，生產工藝完全按照目前意大利毛紡織行業最先進的工藝執行，高品質及原創性的設計都是其躋身于PV展的重要內因。

　　另一家中國參展企業––廣州市天海花邊有限公司則帶來了100%中國制造的花邊系列，產品主要分為4個主題：經典系列、尚蒂伊花邊，爛花花邊和飾帶花邊。融入東方元素的設計理念、特別為中國市場所定制的產品特色，得到了到訪觀眾和國外展商的共同關注。