從交易平臺到思想高地——深圳服交會走上蛻變之路

　　7月7日，“第十一屆中國（深圳）國際品牌服裝服飾交易會”(以下簡稱深圳服交會)，在深圳會展中心正式登場亮相。該展會由深圳市科技工貿和信息化委員會、寶安區人民政府、深圳市服裝行業協會主辦。據了解，“2011深圳國際紡織面料及輔料博覽會”也同期在深圳會展中心舉行。

　　深圳服交會是亞太地區規模最大、影響力最廣的服裝品牌展會之一。據主辦方介紹，本屆服交會將于9日結束共舉行三天，展會展覽面積近7萬平方米，5大展館，共計3000多個展位。

　　融通海外 原創品牌國際化

　　據介紹，本屆深圳服交會吸引了眾多國內知名女裝品牌參展，而奧莎尼、未央歌、倬可兒、AUM、顏諾、路莎等眾多新銳品牌的加盟，也成為本屆服交會的一大亮點。

　　本屆服交會還首次設立了男裝展區，卡爾丹頓、梵思諾、杰尼服飾、萊爾利奧、indu homme、VJC、CANCKBOSS等近30家知名男裝企業集中亮相深圳服交會。展會也吸引了如施華洛世奇、ELLE等國際時尚品牌的參與，來自日本、韓國、法國、英國、意大利等國家的設計師和品牌也將繼續出現在本屆服交會上。另外，組委會還向全國各地的百貨業、商業協會、加盟商、代理商等郵寄50萬份專業觀眾邀請函，重點邀請了中國百貨業100多家會員單位，還委托香港的展覽機構，邀請海外的專業買手前來洽談采購，預計將有10多萬專業觀眾前來參觀、洽談、訂貨。屆時，來自國內外的眾多時尚品牌和業界精英風云際會，霓裳共舞，共同打造一場國際性的時尚盛會。

　　原創品牌國際化是本屆時裝秀場大趨勢。今年的時尚秀，采用國際通行標準，無論是舞美、燈光還是創新編排的T臺展示都將令人耳目一新，藝之卉、TUSCAN’S、普普風、萊爾利奧、粉藍衣櫥、波西米亞、佳莉絲、GMH、泰瑪、奧莎尼、達利、連奴、DGVI、倬可兒、葵等品牌，以及香港著名設計師鄧達智、方建夫，和被歐洲時尚界譽為“中國三宅一生”的謝海平等眾多國內外優秀品牌和設計師，將帶來最為絢麗的視覺沖擊力，展示當今國內外時尚頂尖流行趨勢。

　　深圳服交會探索蛻變之路

　　2011年，中國服裝業邁入“十二五”規劃的開局之年，加速調整升級，轉變發展方式成為這一階段的核心任務。展會是產業的風向標之一，在深圳品牌企業紛紛蛻變轉型之時，深圳服交會自身的華麗轉身也在同步發生。

　　深圳市服裝行業協會會長沈永芳強調說，深圳服交會站在第二個十年的起跑點上，今年展會主題定為“蛻變”，要真正實現從強調商貿功能的“展會”向引領產業觀念創新的“會展”的轉變。

　　“展會功能的轉變是一個全球性的趨勢，”深圳市服裝行業協會秘書長張洪濤指出，“過去展會是企業推廣、招商的唯一平臺。隨著信息化等現代科技的快速發展，推廣招商的渠道已經太多了，網絡、小型配對會、小型展示會等等，傳統展會的展示功能已經被取代。”張洪濤與許多國際展覽、展館負責人有過交流，據介紹，全球第一大展德國杜塞爾多夫展25萬平米展覽面積近年已經縮水到10萬平米。網絡對傳統展會形成很強烈的沖擊。國際會展的發展趨勢，會逐步弱化規模、成交量等傳統硬件，轉而在有特色、觀念的前瞻性等方面下功夫。

　　 “面對這種趨勢，我們要思考的是，網絡上365天都在展覽，實體展覽只有3天，在這3天里，要拿出網絡365天拿不出來的東西，這是什么？”張洪濤的答案是一方面要提高會展的服務水平，“對參展商、專業觀眾的服務，近5年來我們一直在做，包括展商與零售渠道的對接、產業鏈上下游對接、加盟培訓、形象推廣、展位設計等等，”張洪濤說，“下一步要進一步提高服務質量。我們要能夠讀懂品牌文化精神，將之提煉總結。”

　　另一方面更為重要的是為展商、專業觀眾呈現產業思想、前瞻性的觀念。“從展會提升到會展，展會是實體的、可見的行為，會展是思想層面的提升。”

　　“我們要讓人們知道，通過會展我們在宣揚什么、倡導什么。在今年的展會上，我們會闡釋一些前瞻性觀念，也許是有爭議的，會在行業里引起討論。”

　　從交易平臺到思想高地——這正是本屆深圳服交會正在探索的一次“蛻變”。在眾多地方性展會漸入困境的時候，深圳服交會十年如一日，仍然能保持較高的人氣，以及參展品牌的高水準。

　　主辦方對第十一屆深圳服交會寄予了厚望，那便是——在新的歷史發展機遇中，深圳服交會能夠完成華麗轉身，由注重產品展示向品牌文化創意展示轉變，由注重商貿活動向品牌價值傳播轉變，由立足國內交流向國際化合作轉變。能否完成這樣質的蛻變和新的綻放，讓我們拭目以待！