廣東東莞中高檔鞋市場容量將大增
第十四屆中國廣東東莞國際鞋展組委會的最新分析預測,到2013年中國將有80%城鎮人口收入超過3000美元,中高檔品牌市場容量將會大幅提升,符合消費升級概念的品牌鞋類企業將大幅擴張。將于11月舉辦的本屆展會將從重視單一市場向實現國際、國內市場并重轉變,力助鞋企轉型,開拓零售市場。
分析指出,面對國內外市場的變化,鞋企要加快提高自主創新能力,向以核心技術、知識產權、產品品牌、標準制訂為核心的高層次競爭優勢提升;從重視單一市場向實現國際、國內市場并重轉變,內外銷兩條腿走路。
為此,本屆東莞國際鞋展也將重視對參展商的引導和服務。許多外銷型企業初試內銷時存在很多盲點和困難,主辦方將以資訊、講座等方式來剖析政府鼓勵內銷的政策、知識產權的保護、開拓內銷市場的策略等,協助鞋業轉型,開拓零售市場。
此外,根據麥肯錫全球研究院的預測,中國將于2014年取代日本,成為全球第二大消費市場,其中,中產至中高產人士崛起,成為消費飆升的主動力,消費者對鞋類品牌及質量的要求都日益提高。
目前國內鞋企的龍頭如百麗、星期六等占領了1000元以下的中低端消費市場。中高端市場仍處于剛剛起步階段,競爭相對較小,市場空間廣闊,如零售價格設于1000~4000元,發展空間相當大,海外二、三線品牌也可借此時機開拓中國市場。
根據對2011春季鞋展中的大型買家的調查,青島、上海、北京、蘇杭等地區的中間商亦對海外品牌深感興趣。由此,秋季鞋展新增設“國際品牌走廊”,匯集葡萄牙、意大利、土耳其等過百種國外知名品牌,展示世界各地潮流鞋品,其中葡萄牙鞋業協會APICCAPS將首次組團參展。
據悉,葡萄牙是傳統的制鞋大國,鞋業出口為歐洲第三、世界七大。葡萄牙鞋業協會希望能在東莞鞋展上找到中國的合作伙伴,幫助葡國品牌打入中國市場,而東莞鞋展將為中葡兩國鞋業發掘共同合作機會、開拓商機的重要平臺。

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