廣東東莞中高檔鞋市場容量將大增

　　第十四屆中國廣東東莞國際鞋展組委會的最新分析預測，到2013年中國將有80％城鎮(zhèn)人口收入超過3000美元，中高檔品牌市場容量將會大幅提升，符合消費升級概念的品牌鞋類企業(yè)將大幅擴張。將于11月舉辦的本屆展會將從重視單一市場向?qū)崿F(xiàn)國際、國內(nèi)市場并重轉(zhuǎn)變，力助鞋企轉(zhuǎn)型，開拓零售市場。

　　分析指出，面對國內(nèi)外市場的變化，鞋企要加快提高自主創(chuàng)新能力，向以核心技術、知識產(chǎn)權、產(chǎn)品品牌、標準制訂為核心的高層次競爭優(yōu)勢提升；從重視單一市場向?qū)崿F(xiàn)國際、國內(nèi)市場并重轉(zhuǎn)變，內(nèi)外銷兩條腿走路。

　　為此，本屆東莞國際鞋展也將重視對參展商的引導和服務。許多外銷型企業(yè)初試內(nèi)銷時存在很多盲點和困難，主辦方將以資訊、講座等方式來剖析政府鼓勵內(nèi)銷的政策、知識產(chǎn)權的保護、開拓內(nèi)銷市場的策略等，協(xié)助鞋業(yè)轉(zhuǎn)型，開拓零售市場。

　　此外，根據(jù)麥肯錫全球研究院的預測，中國將于2014年取代日本，成為全球第二大消費市場，其中，中產(chǎn)至中高產(chǎn)人士崛起，成為消費飆升的主動力，消費者對鞋類品牌及質(zhì)量的要求都日益提高。

　　目前國內(nèi)鞋企的龍頭如百麗、星期六等占領了1000元以下的中低端消費市場。中高端市場仍處于剛剛起步階段，競爭相對較小，市場空間廣闊，如零售價格設于1000~4000元，發(fā)展空間相當大，海外二、三線品牌也可借此時機開拓中國市場。

　　根據(jù)對2011春季鞋展中的大型買家的調(diào)查，青島、上海、北京、蘇杭等地區(qū)的中間商亦對海外品牌深感興趣。由此，秋季鞋展新增設“國際品牌走廊”，匯集葡萄牙、意大利、土耳其等過百種國外知名品牌，展示世界各地潮流鞋品，其中葡萄牙鞋業(yè)協(xié)會APICCAPS將首次組團參展。

　　據(jù)悉，葡萄牙是傳統(tǒng)的制鞋大國，鞋業(yè)出口為歐洲第三、世界七大。葡萄牙鞋業(yè)協(xié)會希望能在東莞鞋展上找到中國的合作伙伴，幫助葡國品牌打入中國市場，而東莞鞋展將為中葡兩國鞋業(yè)發(fā)掘共同合作機會、開拓商機的重要平臺。