2011上海針博會(huì)須靠大家一起把展會(huì)做大

　“中國(guó)國(guó)際針織博覽會(huì)不單純是貿(mào)促會(huì)紡織分會(huì)的事，也不單是中國(guó)針織工業(yè)協(xié)會(huì)的事，它是整個(gè)行業(yè)的事，大家一起把展會(huì)做大，擴(kuò)大中國(guó)針織行業(yè)的影響力。2020年，我們要實(shí)現(xiàn)紡織強(qiáng)國(guó)的夢(mèng)想，必須要有一批覆蓋產(chǎn)業(yè)鏈的品牌展會(huì)，才能與紡織強(qiáng)國(guó)的地位相稱。”幾天前，貿(mào)促會(huì)紡織分會(huì)副會(huì)長(zhǎng)陳偉康向記者陳述了他對(duì)于針織展的理念，以及明年的展會(huì)構(gòu)想。

　　擴(kuò)館計(jì)劃 

　　在貿(mào)促會(huì)紡織分會(huì)的系列展會(huì)中，針織展起步并不算晚，2004年就誕生了，中間有所停頓，2007年以全新的面貌重出江湖。“今年迎來(lái)的是第5屆，和2007年只有半個(gè)館的展出面積、86家企業(yè)參展相比，其規(guī)模翻了一番，參展企業(yè)數(shù)量達(dá)到近200家。”陳偉康說(shuō)，其實(shí)今年展會(huì)本有擴(kuò)館的打算，但由于場(chǎng)地受限，只得仍局限在一館之中，“明年無(wú)論如何要擴(kuò)大到兩個(gè)館。”

　　關(guān)于擴(kuò)館的計(jì)劃，陳偉康認(rèn)為是建立在一些基礎(chǔ)之上的。其一，經(jīng)過(guò)了4年的培育，針織展在行業(yè)中擁有了一定的知名度和影響力，企業(yè)數(shù)量的大幅增長(zhǎng)就是一個(gè)依據(jù)。其二，貿(mào)促會(huì)紡織分會(huì)與針織工業(yè)協(xié)會(huì)這兩個(gè)辦展方，經(jīng)過(guò)了幾年的磨合，對(duì)展會(huì)的認(rèn)識(shí)、辦展理念越來(lái)越有共識(shí)，未來(lái)可以更好地發(fā)揮各自的作用。其三，貿(mào)促會(huì)紡織分會(huì)數(shù)年來(lái)積累的龐大數(shù)據(jù)庫(kù)，是展會(huì)寶貴的資源，負(fù)責(zé)邀請(qǐng)觀眾的工作人員輕輕松松就可以發(fā)出幾萬(wàn)份邀請(qǐng)函，而且都具有專業(yè)的針對(duì)性。

　　盡管這幾年來(lái)的成績(jī)還算顯著，但在陳偉康看來(lái)，目前的展會(huì)規(guī)模仍較小，與針織行業(yè)的迅猛發(fā)展是不相匹配的。“針織在整個(gè)行業(yè)中所占的比例是巨大的，對(duì)外出口的最終成品上，針織的數(shù)量已超過(guò)梭織；在紡織三大運(yùn)用領(lǐng)域——服裝、家紡、產(chǎn)業(yè)用中，針織都有覆蓋。從行業(yè)的規(guī)模來(lái)看，針織展本應(yīng)該與CHIC（中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)）比肩，而現(xiàn)在兩者相去甚遠(yuǎn)，但我們有這個(gè)雄心。”陳偉康說(shuō)道。

　　此外，將針織展做成一個(gè)強(qiáng)展也是實(shí)現(xiàn)紡織強(qiáng)國(guó)夢(mèng)想的需要。在陳偉康看來(lái)，作為一個(gè)紡織強(qiáng)國(guó)，必須要有一系列貫穿上下游的強(qiáng)展，這是紡織強(qiáng)國(guó)4個(gè)指標(biāo)中體現(xiàn)品牌建設(shè)的一個(gè)重要方面。從這個(gè)意義講，針織展也不應(yīng)該成為產(chǎn)業(yè)鏈條展上的短腿。同時(shí)，紡織工業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃中，突出塑造品牌及可持續(xù)性發(fā)展，針織展可以作為這二者的推手，因?yàn)獒樋椘废鄬?duì)比較注重環(huán)保、安全、舒適、時(shí)尚，針織展平臺(tái)對(duì)品牌與可持續(xù)的宣揚(yáng)，可以促進(jìn)行業(yè)在這兩方面的推進(jìn)。

　　正是因?yàn)槌休d了多重意義，針織展獲得了行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)愛(ài)。陳偉康介紹道：“針織展位于上海浦東新國(guó)際博覽中心W5館，位置偏遠(yuǎn)，而中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)的領(lǐng)導(dǎo)每次都要到展會(huì)上看看，跟企業(yè)了解了解情況，從第一屆延續(xù)至今。”

　　貿(mào)促會(huì)紡織分會(huì)旗下的展會(huì)發(fā)展定位，按照中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)杜鈺洲的指示，須要成為“開(kāi)拓海內(nèi)外市場(chǎng)的重要貿(mào)易平臺(tái)，銜接上下游產(chǎn)業(yè)鏈和國(guó)內(nèi)外供應(yīng)鏈的紐帶，展示科技創(chuàng)新和品牌建設(shè)的信息交流窗口”。這無(wú)疑也是針織展發(fā)展的方向，但做強(qiáng)首先要做大，“有量才有勢(shì)，沒(méi)有規(guī)模就沒(méi)有影響力。如果展會(huì)上只有兩三家內(nèi)衣品牌，可能就沒(méi)有多少內(nèi)衣行業(yè)的觀眾來(lái)看，但如果有兩三百家內(nèi)衣品牌來(lái)參展呢，還怕行業(yè)的信息和資源不會(huì)匯集？”陳偉康說(shuō)。

　　擴(kuò)館之后

　　針織展的變革不僅僅體現(xiàn)在形式上，更體現(xiàn)在內(nèi)容上。那么，明年擴(kuò)館這種外在形式的改變，將帶來(lái)哪種更深遠(yuǎn)的變化？陳偉康對(duì)此做了很多思考。

　　展品方面，他認(rèn)為，還是要立足于最終產(chǎn)品，包括服裝服飾與面料。“針對(duì)單純的紡和織而言，面料也是最終產(chǎn)品。”陳偉康說(shuō)，最終產(chǎn)品最能體現(xiàn)時(shí)尚性，同時(shí)也能將新技術(shù)加以直觀的表現(xiàn)。他對(duì)展會(huì)上展出的無(wú)縫內(nèi)衣記憶頗深，服裝對(duì)這種新工藝的演繹讓人一目了然。另外，針織的最終產(chǎn)品種類繁多，男裝、女裝、童裝都有涉及，從內(nèi)而外、自上而下，陳偉康認(rèn)為，展品的結(jié)構(gòu)要合理，不能是運(yùn)動(dòng)裝與內(nèi)衣的天下，要全面地反映針織行業(yè)發(fā)展的狀況。

　　雖名為“中國(guó)國(guó)際針織博覽會(huì)”，但陳偉康看來(lái)，針織展在國(guó)際方面是比較薄弱的。“目前，大陸以外的參展企業(yè)，主要來(lái)自臺(tái)灣，還有少數(shù)意大利、日本和中國(guó)香港的品牌，其他國(guó)家和地區(qū)幾乎沒(méi)有進(jìn)入，觀眾也主要是國(guó)內(nèi)的。”這是未來(lái)的突破口，目前貿(mào)促會(huì)紡織分會(huì)正與德國(guó)一些展覽公司尋求合作，謀求引進(jìn)歐美比較高檔的品牌，同時(shí)吸引日本、巴基斯坦及東南亞等更多國(guó)家的企業(yè)參展，“中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于印尼T恤衫等企業(yè)還是很有吸引力的。”陳偉康說(shuō)。

　　產(chǎn)業(yè)集群也是未來(lái)的發(fā)力點(diǎn)之一。據(jù)陳偉康介紹，針織行業(yè)有30多個(gè)產(chǎn)業(yè)集群，去年參展的有4家，今年有8家。展會(huì)應(yīng)該吸引到更多的產(chǎn)業(yè)集群參與其中。原來(lái)，諸多產(chǎn)業(yè)集群面向外貿(mào)，或國(guó)內(nèi)低端市場(chǎng)，缺乏品牌和設(shè)計(jì)，產(chǎn)品檔次不高，以價(jià)格取勝，原有的訂單令其滿足現(xiàn)狀，還沒(méi)有萌生參展的概念。陳偉康以自己的親身經(jīng)歷為例：“國(guó)際金融危機(jī)后的第二年，2010年年初，我們到江西的產(chǎn)業(yè)集群調(diào)研時(shí)看到，一家從家庭作坊起家的企業(yè)，新建的廠房還未完工，電梯還沒(méi)裝好，窗戶玻璃還不齊全，就已經(jīng)將設(shè)備運(yùn)來(lái)了，大圓機(jī)已投入生產(chǎn)。”也沒(méi)有所謂的設(shè)計(jì)，更談不上什么銷售渠道的開(kāi)拓，老板也沒(méi)有利用展會(huì)平臺(tái)拓展市場(chǎng)的理念。由于門(mén)檻低，這樣的企業(yè)在一些地方大量存在。然而隨著規(guī)模的擴(kuò)大，在行業(yè)和當(dāng)?shù)卣粩喈a(chǎn)業(yè)升級(jí)的倡導(dǎo)下，陳偉康相信這些企業(yè)今后定會(huì)有參展的需求。

　　另一部分需要拓展的是大企業(yè)。實(shí)際上，知名企業(yè)、骨干企業(yè)每年參展的不少，但陳偉康認(rèn)為還不能體現(xiàn)和代表行業(yè)的整體實(shí)力，拓展空間依然很大，需要繼續(xù)鼓勵(lì)他們參加展會(huì)。“我認(rèn)為企業(yè)要有這樣的理念，即針織展不是貿(mào)促會(huì)紡織分會(huì)和針織工業(yè)協(xié)會(huì)的事，而是大家的事，一起把展會(huì)做大，才能促進(jìn)行業(yè)更好的發(fā)展。”陳偉康懇切地說(shuō)。

　　最后就是專業(yè)買(mǎi)家的邀請(qǐng)，陳偉康對(duì)這方面已有的成績(jī)比較認(rèn)可，但本著與時(shí)俱進(jìn)的原則，今后將推進(jìn)線上線下的聯(lián)動(dòng)。迄今為止，展會(huì)主辦方已發(fā)出了十幾萬(wàn)份邀請(qǐng)函，批發(fā)商、代理商、商場(chǎng)、超市、品牌采購(gòu)商、專業(yè)市場(chǎng)各路齊發(fā)。去年展會(huì)邀請(qǐng)品牌采購(gòu)商與參展企業(yè)一對(duì)一地對(duì)接，取得了理想的效果，今年又?jǐn)U大了采購(gòu)商邀請(qǐng)的范圍，屆時(shí)將有10個(gè)品牌與企業(yè)面對(duì)面，涵蓋時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)、休閑等服裝服飾品類，商貿(mào)對(duì)接專場(chǎng)洽談會(huì)預(yù)期超過(guò)百次。

　　今年還有一個(gè)新的嘗試，與騰訊QQ商城、拍拍網(wǎng)合作，為之提供線下供應(yīng)商。“引入線上采購(gòu)后，就為注重走量的產(chǎn)業(yè)集群開(kāi)通了一個(gè)渠道，也適合中小企業(yè)，讓他們價(jià)廉物美的產(chǎn)品有了更多與消費(fèi)者接觸的機(jī)會(huì)。”貿(mào)促會(huì)紡織分會(huì)展覽五部主任王旭華補(bǔ)充道。今后，針織展在買(mǎi)家的邀請(qǐng)上將更加細(xì)分，以滿足不同層次的企業(yè)的需求。

　　“貿(mào)促會(huì)的主要職能就是協(xié)助企業(yè)開(kāi)拓國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)，在展會(huì)的創(chuàng)新上我們永遠(yuǎn)不會(huì)止步。”陳偉康對(duì)針織展像對(duì)待一個(gè)茁壯成長(zhǎng)的少年，為之構(gòu)架了令人憧憬的未來(lái)。