成品鞋專區(qū)展商減少

　　昨日第十四屆中國(guó)東莞國(guó)際鞋展開(kāi)幕，將連開(kāi)3天。本屆展會(huì)匯聚約450家來(lái)自香港、中國(guó)、臺(tái)灣、意大利、葡萄牙、土耳其、丹麥、印度、日本、美國(guó)等地的參展商。展會(huì)分成三個(gè)主題展區(qū)：成品鞋專區(qū)、材料皮革及配飾專區(qū)及鞋機(jī)專區(qū)，展示中高檔鞋品、鞋材、鞋飾及機(jī)械，以滿足買家一站式采購(gòu)的需求。

　　今年成品鞋展區(qū)參展商減少，主辦方表示這是制鞋企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)前的陣痛。

　　鞋企轉(zhuǎn)型面臨資金短缺

　　東莞市東贊有限公司是一家三來(lái)一補(bǔ)企業(yè)，專門代工成品女鞋。公司從17年前就開(kāi)始做外銷，由于主要銷往日本等國(guó)，所以2008年金融危機(jī)公司并未傷筋動(dòng)骨。“但今年完全不一樣了。”王惠文說(shuō)，鞋材料如橡膠、豬皮等成本上升了30%。此外，人工成本上升也令其很頭疼。

　　從去年開(kāi)始，他試圖轉(zhuǎn)內(nèi)銷，并重新在國(guó)內(nèi)注冊(cè)了公司。“轉(zhuǎn)型真的沒(méi)什么理由，就是缺錢。”他說(shuō)。由于是本地人，他常常不得不把自己家里的房產(chǎn)拿去做抵押，從而得到銀行小小的貸款。

　　東莞市皮革鞋業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副秘書長(zhǎng)王灼良表示，目前東莞的鞋業(yè)主要還是代工出口，雖然轉(zhuǎn)型升級(jí)是出路，但要拓展內(nèi)銷并不是件易事。目前在東莞，內(nèi)銷只是初探，并未形成氣候，企業(yè)面臨的最大轉(zhuǎn)型困難就是資金的短缺。

　　也在今年剛剛轉(zhuǎn)型做內(nèi)銷的易洋鞋業(yè)有限公司總經(jīng)理謝暖表達(dá)了另外一番觀點(diǎn)，“轉(zhuǎn)內(nèi)銷關(guān)鍵還是要把心安靜下來(lái)，把產(chǎn)品做好，渠道做好。從一開(kāi)始不要鋪得太大，量力而行。”

　　主辦方將加大鞋展投入

　　記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，今年的成品鞋參展商較往年有減少，加上目前制鞋行業(yè)面臨的成本上漲、利潤(rùn)下滑、外銷市場(chǎng)難做，讓業(yè)界平添了幾分猜測(cè)。

　　“現(xiàn)在生意難做，這是事實(shí)，但是擁有品牌、創(chuàng)意以及內(nèi)銷渠道，前景還是很樂(lè)觀的。現(xiàn)在國(guó)際上消費(fèi)品的潮流趨向已經(jīng)慢慢瞄準(zhǔn)中國(guó)。”杜塞爾多夫展覽(上海)有限公司副主席馮培喜說(shuō)，“杜塞爾多夫集團(tuán)從來(lái)沒(méi)有對(duì)東莞市場(chǎng)放棄過(guò)，相反我們還將加大投入。”

　　對(duì)此，作為主辦方之一的香港雅式展覽董事長(zhǎng)朱裕倫說(shuō)，成品鞋展區(qū)有減少確實(shí)是事實(shí)，從外銷市場(chǎng)來(lái)看，國(guó)際貿(mào)易商對(duì)中國(guó)產(chǎn)品的壓價(jià)非常厲害，內(nèi)銷市場(chǎng)尚未完全展開(kāi)，現(xiàn)在嘗試做內(nèi)銷的企業(yè)基本上是靠外銷的錢來(lái)養(yǎng)內(nèi)銷。這也是轉(zhuǎn)型成功前的陣痛。

　　此外，馮培喜還談到了一個(gè)更加現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題。他說(shuō)，目前鞋展競(jìng)爭(zhēng)也很激烈，制鞋廠家會(huì)考慮很現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題，是參加廣交會(huì)、廣州的鞋展還是東莞的鞋展。“事實(shí)上，鞋展本身也需要本地企業(yè)和政府的支持，政府可以考慮對(duì)參展企業(yè)進(jìn)行一定的補(bǔ)貼，鼓勵(lì)其參展。”馮培喜說(shuō)。{page_break}

　　展會(huì)看點(diǎn)

　　1、香港理工大學(xué)紡織及制衣學(xué)系講師廖泳新博士(曾經(jīng)對(duì)旭日集團(tuán)、寶潔、森馬等公司提供顧問(wèn)及內(nèi)部培訓(xùn))將于今日主講《品牌的定位——情感與理性》，剖析鞋企升級(jí)轉(zhuǎn)型后如何制定市場(chǎng)定位，建立品牌鮮明且切合市場(chǎng)需要的差異化定位，并以品牌為例子，帶領(lǐng)業(yè)界從討論中尋找啟發(fā)，從而對(duì)現(xiàn)代品牌管理有更進(jìn)一步的認(rèn)識(shí)。

　　2、歐美是中國(guó)鞋類出口最大的市場(chǎng)，同時(shí)也是對(duì)消費(fèi)品安全性要求最嚴(yán)格的地區(qū)。中鼎檢測(cè)技術(shù)有限公司技術(shù)經(jīng)理程劍雄在《歐美鞋品環(huán)保要求解析及應(yīng)對(duì)》中，將重點(diǎn)分析歐美國(guó)家鞋類產(chǎn)品的環(huán)保要求及如何應(yīng)對(duì)，從而減少經(jīng)濟(jì)損失。