中針會：展會厚度與文化體現

　　第94屆中國家紡家居展覽會。調整后的中針會，展會思路更為清晰，服務也將更具針對性。此次展會的背后承載著以往93屆老中針會的歷史與希望，繼承傳統優勢、挖掘新服務項目。

　　展會的驅動引擎

　　每一個展會的最終目的都是提供給企業一個展示的平臺，從而使雙方共同獲得商業利益，總之就是一個商字。然而，當展會做成一個品牌，它背后的文化底蘊將會越來越強，凸顯出與其他展會的區別。

　　正如現在越來越多的企業推出品牌產品，越發重視企業品牌文化，以及品牌的口碑和聲譽。如今，在競爭激烈的市場中，文化競爭已成為不可或缺的一部分，甚至有人比喻文化競爭就是一片沒有硝煙的戰場，看似風平浪靜，實則競爭激烈。

　　在文化競爭中，中針會有先天的優勢條件――歷史。歷史最能說明問題，中針會離百屆展會僅有6步之遙。綜觀整個紡織市場，也沒有哪個展會還能有如此長的歷史，也鮮有企業能保持如此旺盛的生命力。即便在金融危機時，中針會依然保持了頑強的生命力，吸引了眾多企業參展。其中，很多企業已經連續參展多年，并將中針會作為唯一參加的展會。除了因為中針會提高了企業的商業利益，加大了對內銷市場的開發，還有一個很重要的原因就是企業文化與中針會文化相契合。這是多年來，企業與展會培養出的默契，用企業家的話說就是：“我們信任中針會。”

　　文化精髓吸引企業

　　雖然中針會的主辦方――中國紡織品商業協會從未高調宣揚過展會文化，但是93屆的歷史已經讓參展企業總結出了該展會的文化精髓――品質、服務、創新，這就是中針會長興不衰的動力源泉。

　　每年都能夠受到參展商的認可，與中針會對自己的品質要求密不可分。每年，知名連鎖百貨都會應邀前來中針會采購，企業有機會直接與市場、商場渠道直接對接，也正是因此中針會在企業口中保持了良好的口碑，同時很多知名企業將新品發布、企業并購等重要消息選擇在此發布。為了對采購商負責，中針會也對參展企業、產業集群進行了嚴格挑選，保證了展會的品質。

　　吸引新企業是目前中針會的目標。隨著家紡行業的日益成熟，家紡新生力量得到壯大，與此同時，展會越來越多，企業面對的機會也越來越多。為了吸引新生力量，中針會更加注重服務和創新。主辦方更加注重中針會的整體形象展示，致力打造一個高端、時尚的展會，同時又給予了參展企業充分的自由發揮空間，使其能夠更好地展示產品，展示品牌理念。此外，94屆中針會還更為注重媒體宣傳力度，借助展會的聚集力，以展會為由頭，為一批忠實品牌進行傳播推廣工作，為促進春夏新品的上市以及秋冬新品的發布起到有力的助推作用，著實引導了新一年的消費。

　　渠道難拓展是各個品牌的心聲，為了解決這一困難，中針會不斷創新。在94屆中針會上，主辦方將與中國連鎖經營協會合作，深度挖掘商業領域。沃爾瑪、家樂福等大型采購商、零售商將繼續觀展，并從展會中尋找新的合作伙伴，這種機會對新老企業都非常重要，因此企業也愈加重視這樣的機會。