CHIC2012：一個沒有硝煙的戰場

　　3月26日至29日，由中國服裝協會、中國國際貿易中心股份有限公司和中國國際貿易促進委員會紡織行業分會共同舉辦的第20屆中國國際服裝服飾博覽會(CHIC2012)將在北京·中國國際展覽中心(新館)舉行。

　　本屆博覽會展出面積為11萬平方米，將設男裝、女裝、休閑裝、童裝、內衣、皮革/皮草/羽絨、時尚資源、精品服飾、設計師廊、海外展區10個專業展區，來自國內外21個國家和地區的近千家中外服裝服飾品牌參展;如意·2012中國服裝論壇、2012中國服裝發布匯、杰克·第八屆中國服裝品牌年度大獎、CHIC20周年慶典PARTY等相關活動將為業界獻上璀璨盛宴。

　　國內品牌逆境布局

　　自2011年以來，中國服裝行業的發展面對眾多困難和問題，整體國際市場需求萎靡不振，人民幣持續升值，國內勞動力等生產要素成本不斷上漲，原材料價格大幅波動，國內貨幣政策對于企業的信貸資源造成了緊缺，通脹也對消費產生了很大抑制。面對復雜環境，中國服裝品牌以市場化為動力，加快轉型升級步伐，不斷通過探索和創新去尋求發展，不斷優化產品結構，提高品牌運作水平。

　　本屆CHIC上，中國本土服裝品牌達600多個，占據7萬余平方米展區面積。

　　氣勢磅礴、成熟穩重、俊逸灑脫、藝術氣質…多角度呈現男性魅力的E1男裝館。以“CHIC20年有你有我”為主題，吸引眾多極具規模和市場競爭力的品牌參與其中，匯聚國內當下最具實力的男裝品牌、商務休閑品牌，共同向觀眾展示20年以來中國男裝產業的發展成就。

　　雅戈爾、杉杉、紅豆等中國男裝業的龍頭品牌繼續以恢宏的氣勢亮相，彰顯其不可撼動的行業地位。系出名門的波司登男裝、布萊頓、YOUSOKU分別來自波司登集團、南山集團和大楊創世，他們的厚積而薄發愈加烘托出男裝展區的大氣與實力。而近年來市場表現突出的雷迪波爾、諾奇、阿仕頓、沙馳、斯得雅則為男裝展區增添新銳活力。誓做“中國快時尚品牌”的諾奇不僅積極參展CHIC還將舉辦秋冬發布秀，將圍繞“裁剪時光(CUTTING TIME)”的主題來呈現，體現“穿越”的主旨思想。而主張SPA模式的阿仕頓，將在CHIC展示“讓每一位男士都擁有物超所值的時尚服飾”的企業使命。

　　活力動感的E2館運動/休閑裝展區占據11000平方米，以“自在由我”為主題，分設“經典休閑”、“動感潮流”、“時尚戶外”、“風尚牛仔”4個特色專區，展示經典主流休閑裝的同時，也引入街頭潮流、牛仔及時尚戶外品牌。將全方位地為呈現當前主流消費群體崇尚自我的時尚生活態度及健康休閑的生活方式。賓寶、維斯凱等經典風格休閑裝品牌今年仍強勢登場。華菲·型格(Fairwhale Shake)、吉牡(JIM’S)、DUSTY等年輕潮流品牌勢頭踴躍，特別是休閑裝領域“巨頭”美特斯邦威攜旗下優秀品牌亮相E2館——不論是定位時尚都市系列的TAGLINE，還是充滿時尚想象力的童裝品牌MooMoo，都將展示出美邦“穿越”單品牌向品牌群體式發展的模式。CHIC的老朋友如彬伊奴、3543等，此次也整裝亮相，給休閑裝展區帶來新鮮體驗。值得一提的是，福建品牌發展強勁，狼道(WOLF ZONE)、、高爾普等各具風格的品牌將著重傳達品牌的文化和生活方式。

　　與氣勢恢宏的男裝展區和活力四射的休閑裝展區相比，占據W3、W4兩個展館的女裝展區，顯得更加絢麗奪目。

　　女裝展區2.3萬平方米的展館面積容納了百余個女裝品牌，其主題選定為“蛻變”—穿越自我，注定蛻變。女裝館將組成涵蓋成熟女裝、少淑女裝、等類別的展區，攜手市場上的主流品牌及新銳品牌向業界傳遞女裝業發展新趨勢的同時，也將帶領業界重新審視女裝品牌新價值。

　　來自山東的舒朗在2011年大放異彩，今年將繼續攜旗下舒朗、美之藤、GOGIRL、名作等多個品牌再續傳奇;專注女褲十八載的夢舒雅，不僅是女褲的專家與領導者，在2012年更將主打“女褲專家輕系列化”的商業模式;

　　國際潮流女裝Seeyourstory/茜雅朵朵作為2012女裝區最大規模參展商，帶來MIX混搭潮流驚喜;SIU、歐蒂芙、十八淑女坊、hello kitty等少淑女裝品牌，將演繹風采各異的女性時尚;設計師品牌杰施、天意·TANGY集結在女裝展區，力圖開拓出一片屬于設計師品牌的時尚版圖，演繹出設計師品牌的商業化“穿越”。而斐格思、cache cache、SUSIE/蘇西等品牌則將充分演繹“快時尚”的潮流理念。

　　而韓彩、小護士等耳熟能詳的內衣品牌，將以自然主義、文化內涵、功能設計等新時尚感覺將征服愛美女人心。

　　多個孕嬰品牌的聚集在女裝展區形成一股獨特的力量。十月媽咪作為中國孕婦裝領導品牌，借助代言人辣媽小S的影響力，在不斷時尚化的同時，更推出定位清純可愛風格的姊妹品牌“有喜(UKI)”，并為中國市場引入更為高端的意大利孕婦裝品牌Pietro Brunelli。

　　與此同時，童裝展區映射出的是童裝品牌在近年來的爆發式增長。從最初的小規模作坊式的生產模式，再到如今逐步向品牌主導市場的集團化生產模式轉變，中國童裝產業在日趨成熟的發展歷程中正成為服裝行業炙手可熱的一塊必爭之地。在CHIC2012上，童裝將成為中國服裝行業的又一關注點。

　　以“FLY WITH ME!飛越未來!”為主題的兒童生活館繼續從時尚角度切入，劃分八大特色專區，博士蛙、派克蘭帝、紅黃藍、小豬班納、金童王、瑪米瑪卡、淘帝、鉛筆俱樂部、丑丑、棣仔、貝貝王國、三點水、等100余個知名品牌參與CHIC，共譜未來華美樂章。

　　近年來，眾多的成人裝品牌為在困境中突圍，“穿越”至童裝領域。2012年，361°、安踏、巴拉巴拉等有著成人裝品牌背景的童裝品牌繼續發力CHIC。

　　而以博士蛙、綠盒子等品牌為代表的童裝品牌，不僅在渠道上“穿越”傳統模式，開辟出成功的電子商務渠道，更找到了屬于自己的品牌“DNA”。

　　在CHIC2012期間，童裝館將組織豐富多彩的活動，包括2013春夏童裝流行趨勢交流會、時尚童裝精品匯電子展示墻、大拇哥夢幻旋轉木馬、人偶總動員、兒童創意展、卡通品牌鋼塑藝術展等多場主題活動。

　　與此同時，兒童生活館將與意大利康斯坦丁時尚策劃集團合作共同探討童裝發展趨勢。為企業提供流行趨勢相關信息，增進企業與國際知名時尚策劃機構的交流，協助童裝企業捕捉流行元素，提高品牌競爭力。

　　CHIC2012的E3館皮革皮草、羽絨展區將以“邂逅”為主題，集中120余個來自海內外的中高檔羽絨、皮革皮草服裝品牌，辛集、海寧、廣東等產業集群地品牌組團參展，重磅出擊。

　　2011年的暖冬給羽絨服品牌的生存帶來不小壓力，各種原材料及用工成本的上漲，讓羽絨服行業的生存環境“雪上加霜”。羽絨服品牌紛紛尋求自我解圍與突破，穿越困境。波司登推出“秋羽絨”、“紡記憶”系列，從時尚設計和創新科技的視角積極應對現狀，為眾多的羽絨服品牌探尋困境中的生存之道。

　　在皮革皮草將近9000平米的展區內將集中展示如元隆、西曼、雪豹等中國皮草領軍品牌，并匯集來自辛集、海寧等產業集群地如思齊之家、弗奧、耐特利爾等優秀品牌。而土耳其品牌Emiliano Zapata品牌，則帶來土耳其風格的原創設計，現場觀眾將體驗到其濃濃的異域風情。展覽面積約3000平方米羽絨展區內，冰潔等國內知名品牌將一如既往閃亮登場;而杰奧、東隆、東尚等市場潛力大、時尚的市場新興品牌，將在CHIC的舞臺上樹立品牌形象，以進一步抓緊商機。另外，日本羽絨服品牌瀧定名古屋的加入也為E3羽絨展區帶來了國際化的氣息。

　　為配合CHIC二十周年的系列活動，一場名為“邂逅”的“活動影棚”活動也將在E3館上演，該活動將通過影像的方式展示皮革皮草、羽絨等元素與普通成衣類服裝的搭配潮流。

　　在消費需求日趨個性化的今天，設計師品牌正逐漸走向成熟。對于愈發受到市場“寵愛”的設計師品牌，CHIC給予的關注與支持也越來越大。位于W4館，以“穿越•FIND NEW ENERGY”為主題的設計師廊目標明確，要為中國設計師力量的崛起做力所能及的一切。

　　CHIC2012將組織優秀設計師作品展示、現場服裝制作工藝展示和設計師沙龍等多場活動，將展現設計師品牌獨有的風采。武學偉、武學凱、余智杰、邱梓豪、陳野槐等設計師將在CHIC的最前沿揮灑創意靈感。上海設計和貿易促進中心、中紡設計中心、法新時尚國際機構等設計機構，在CHIC上粉墨登場。

　　CHIC2012精品服飾區位于E6、E7館，多姿多彩的品牌和異彩紛呈的精彩活動將展現服飾行業特有的風采。a&i、漢宮玉瓏、彩沃、花絲雨BLOSSOM、NFS貴之族、圣大保羅、美世美華等品牌積極參與，飾品展區將結合展商的精品產品在公共區域設置展示柜，展示服飾品新穎環保、時尚典雅、華美瑰麗的多面表情。

　　為更好地向展商提供一站式服務，同時也為國內服裝行業的科技水平提升保駕護航，E7館將專門開辟1500平方米左右的服飾類資源展區。屆時，積奇、上海傳發、平陽高人在內的衣架模特類企業，九派一線、銷邦等軟件資訊類企業以及邁利達、偉星等服裝輔料類企業將在該區域進行集中展示。

　　國際品牌組團深耕中國市場

　　國際市場的長時間疲軟和中國消費市場的長盛不衰，形成鮮明對比，不斷激發海外品牌進駐中國市場的雄心。2011年底，中國成為世界最大的奢侈品消費國，越來越多的高端品牌將目光鎖定中國市場。CHIC是海外品牌進入中國市場的試金石，這里自然吸引了眾多歐美知名品牌。

　　CHIC2012海外展區共包含9大展區：代表意大利高端設計師品牌的“米蘭WHITE”、美國頂級時尚展會組織機構ENK、德國國家展區、法國Prais Forever、日本、香港和韓國Preview in China。以及希臘、以色列、西班牙、加拿大、比利時、土耳其、印度等國家等20個國家的近400個品牌。海外展區依舊占據W1和W2兩個展館，展示面積近3萬平方米。2012年，CHIC海外展區將全面提升展區和展商品質，把觀眾帶到全球流行時尚最前線。

　　2011年首次參展的美國頂級時尚展會組織機構ENK掀起了濃濃的“牛仔風”，取得良好參展效果。經過再次的充分準備，ENK對品牌的選擇和場地規模進行了優化，參展面積擴大1倍，同時對展商質量嚴格把關，參展產品品類豐富性大幅提高。ENK每年在美國本地都會針對中高端女裝設計品牌舉辦10多場展會，而在中國的CHIC上，觀眾便能大飽眼福，看到原汁原味的美式高端女裝。

　　意大利展團中，參與過米蘭時裝周的優秀品牌將登上CHIC大舞臺。

　　此外，與意大利中高端時尚設計師品牌結成戰略聯盟的“米蘭WHITE”展會，把中國視為與美國、意大利并肩的重要市場，精心篩選出340多家參展商。將延續以時尚感和設計感掛帥的風格，把意式潮流帶到CHIC2012。而意大利的獨立產業集群也積極參展響應，如標榜潮流與趣味的國際品牌Moschino將獨立參展。

　　由德國杜塞爾多夫展覽中心(Messe Duesseldorf)組織的德國展團將占地1200平方米展區，目前確定參加的25家德國品牌公司，均在歐洲擁有極高知名度。在“德國制造”的號召之下，Apanage、Betty Barclay、Benvenuto、Cinque、Digel、Gerry Weber、Hauber和Oui將在CHIC一展風采。其中，為支持“德國制造”在前景廣闊的中國市場打開商機，德國政府更對參展商給予資助，力求把德國的嚴謹品質呈現給中國觀眾。

　　法國展團將繼續以“Paris For Ever”為主題參展。韓國Preview in China在本屆展會上將有近百家韓國本土品牌企業參展，并將舉辦四場韓國設計師原創時裝發布秀。日本展團也將積極參與CHIC，一展日本成衣品牌的魅力。

　　本屆“香港時尚館”設于中國國際展覽中心(新館) 鄰近南登錄廳的W1號展館，占地5,000平方米，繼續成為海外展館中最大參展區。勇俊控股旗下品牌HH presents TATTOO、設計師何國鉦品牌Dorian Ho、Satami莎娜美、Love Generation、Coolmax等優秀品牌將展現香港獨特的時尚品味及潮流觸覺。期間，貿發局并將于“香港時尚館”內安排多場精彩的時裝表演，由模特兒演繹多個品牌的精選系列，展現香港時尚的設計和商品。此外，展館內還設有中央展示區，展出“第十二屆香港鞋款設計比賽”獲獎作品，買家屆時可一睹香港新晉設計師獨具匠心的巧妙設計。

　　為提高展會效率，CHIC主辦方還將定向邀請國內商場經理和代理商與展商對接，并在觀眾預登記中增加買手類別，全面強化商貿達成。在展會期間，主辦單位將設立海外服務中心，為海外買家提供翻譯和陪同服務。同時，還將舉辦國內中高端代理商、加盟商與國際展商的商貿洽談活動。而國際知名媒體TM、 fashion trends、FMAG等也將組成強大陣容對CHIC2012進行報道。

　　配套活動為品牌“穿越”積蓄能量

　　誕生于1993年的CHIC，在今年適逢20周年誕辰。行至今日的CHIC所要成為的不僅僅是服裝品牌推廣、市場開拓、財富創造的商貿平臺，更是最具時尚體驗感、最具前沿與潮流引領、最具創意和跨界啟發的時尚平臺;并發展成為全球服裝品牌共享與配置其所需相關資源的深具影響力的交流平臺。

　　主辦方特別策劃20周年系列活動，邀請各界人士共同參與，穿越在時尚的交錯時空中。在展會開幕當晚，一場名為“CHIC!CHIC!”的20周年慶典PARTY的慶典活動將震撼上演。

　　CHIC2012回顧展示連廊中，將甄選歷史照片，與觀眾憶往昔崢嶸歲月，展現品牌輝煌盛景，重溫CHIC 20年成就之路。

　　20年來，為中國服裝業和CHIC做出過杰出貢獻的人不勝枚舉，企業家、設計師、攝影師、時尚編導、時裝模特……CHIC聯袂搜狐、中國周刊、外灘畫報、時尚健康、時裝之家等媒體評選的“風尚20年人物”將落戶休息區中，共同回賞人物風采。

　　在這新結構誕生、新規則初見雛形的2012年，第17屆中國服裝論壇將主題定為“構建世界格局下的中國服裝品牌”。

　　3月27日-29日，如意·2012中國服裝論壇將繼續在北京·中國大飯店開講。近百名國內外專家、500余位服裝企業領袖、設計精英將匯聚于此，分享關于時尚、品牌、市場的本質思考和價值，集結不同領域的思想創見和基本實踐，定位世界時尚格局中的中國坐標，尋找中國服裝的成長方向和世界價值，探源服裝品牌發展的內生動力，呈現最精彩的品牌自我。

　　3月27日-28日，中國服裝商業論壇系列活動中，2012中國服裝買手論壇暨中國服裝經銷零售商聯席會議年會以“買手變革中國”為主題，邀請姚曉蕓、邵立剛、周同、福富一夫，以及日韓知名快時尚品牌高管如島田浩思、松川由樹、崔彩煥等專家，匯聚中、日、韓買手的實戰智慧，以創新的思維模式與參會者共同探討“買手模式”在國內服裝市場發展趨勢引發的服裝終端變革。而首屆“2012中國服裝終端人力資本高峰論壇”，將以“服裝行業終端核心競爭力解決之道”為主題，邀請中國權威管理咨詢集團盛高董事長徐沁及集團CEO李鑫為百余位億元服飾企業及總代理商帶來一場關于人力資本的頭腦風暴。

　　即將揭曉的“杰克·第八屆中國服裝品牌年度大獎”，繼承了前七屆“大獎”的精髓，同時也肩負起“大獎”未來變革的使命，調整與創新將始終貫穿宣傳、評審等系列環節，力求在微調中升華。“大獎”將從風格、創新、潛力、品質、策劃、營銷、公眾、價值、成就等九大方面考量中國服裝品牌，并首次提出“年度品牌”概念。

　　本屆“大獎”頒獎典禮將于3月25日在北京二十一世紀劇院舉行，誰將成為本屆“大獎”的“年度品牌”?誰將成為中國服裝行業新一屆的榜樣品牌?如此強大的品牌陣容，使謎底變得更加撩人心弦。在輝煌燦爛的榮譽殿堂上，請讓我們共同期待“年度品牌”誕生的時刻!

　　低碳、環保、創意是未來社會發展的趨勢，為了鼓勵并倡導展商以“講創意、棄奢華、少浪費、無污染”的展臺設計與施工理念來參展，CHIC2012將繼續舉辦第三屆環保創意展臺設計評比活動。特步、馬克華菲、利郎、舒朗、合和杰斯卡等品牌曾在往屆評比活動中嶄露頭角，本次評審中誰將榮獲殊榮?我們拭目以待!

　　除了思想的碰撞和品牌成果的展示，CHIC期間同樣精彩上演的還有國內外優秀品牌帶來的時尚大秀。3月26-28日，“中國服裝品牌發布匯”將匯聚21場發布秀，首次分兩大發布場地震撼上演，人們可以很方便到達位于南廣場的發布廳，而國展2號門口還將設置班車接送觀眾前往北京臨空皇冠假日酒店發布廳。

　　舒朗、諾奇、名鼠、DI SETA等知名男裝、女裝品牌，紅豆集團旗下的HODO HOME、IDF、旭榮國際旗下的easyoga等家居生活休閑裝品牌將通過發布秀，彰顯品牌所主張的樂享生活的高品質生活新理念;1001夜、Pencil Club等品牌展示將共同為多彩的童年描繪快樂藍圖;來自德國北威州的時裝品牌將演繹來自德國低調明快的時裝表情;而一連四場“Preview in CHINA 2012 Korea Brand Fashion Show”韓國設計師品牌聯演，將穿越國際，把觀眾帶到韓國時裝的潮流最前線，為觀眾奉獻一道國際化的時尚饕餮大餐。

　　另外，2012年，主辦方從各個細節入手深化觀眾體驗感，禮儀將身著紅色系禮服，工作人員則以紅色毛衫、牛仔褲、帆布鞋，體現年輕動感。統一的視覺體驗將為觀眾帶來愉悅的互動服務過程。

　　2012年，適逢CHIC20周年誕辰，主辦方特別推出20周年紀念版產品。在人性化服務方面，將為觀眾提供方便結伴而行的觀眾集合的“Meeting Point”;在主辦辦公室、新聞中心、各館服務臺擺放沁人心脾的鮮花，塑造清新舒適的環境……等等人性化的服務細節構成了CHIC2012更為務實完備的服務體系。

　　2012年是中國服裝行業實施“十二五”規劃承上啟下的一年，更是中國服裝品牌重獲新生的分水嶺。在全球經濟環境不景氣的背景下，CHIC將全方位展示中國服裝業界的信心，引導企業在逆境中更加務實和理性地思考品牌未來發展的方向。