大品牌轉(zhuǎn)戰(zhàn)童裝市場

　　繼阿瑪尼、耐克、kappa、李寧等品牌進入童裝市場后，海爾也來了，它與派克蘭帝公司合作，推出了海爾兄弟童裝。從統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，近兩年，童裝的增長速度很快，據(jù)業(yè)內(nèi)預(yù)測，五年內(nèi)會增長至1400億元。

　　中國服裝協(xié)會表示，童裝市場尚無特別強勢的品牌可以獨占市場，所以每個參與進來的品牌，都會有均衡發(fā)展的機會。

　　3月26日-29日，第二十屆中國國際服裝服飾博覽會(CHIC2012)在中國國際展覽中心(新館)正式開展。其中，派克蘭帝與其合作新品牌KAPPA童裝、海爾兄弟童裝齊聚亮相新國展E4館，以“新活力，更綻放”為主題，300多平米的展位讓人眼前一亮。

　　海爾怎么做起童裝了?不少觀眾都有些意外。派克蘭帝新聞發(fā)言人康婷婷表示，海爾如果僅僅是一個電器企業(yè)，進入童裝還比較牽強，但好在它早年的時候拍了《海爾兄弟》這部故事片。據(jù)了解，《海爾兄弟》作為上世紀末一部具有廣泛影響力的國產(chǎn)動畫片，曾經(jīng)影響了70-80年代的兩代人。今年，海爾集團跨入童裝行業(yè)，與童裝巨頭派克蘭帝合作，使海爾兄弟童裝與小朋友見面。海爾兄弟童裝的展位以水滴為靈感，采用終端零售店樣板間形式向觀眾展示。康婷婷說，海爾兄弟童裝會以海爾生活館的面貌出現(xiàn)，除童裝外，還包括生活用品以及紡織類用品，如床品、毛巾等。

　　此前，派克蘭帝已與國內(nèi)知名運動品牌李寧、來自意大利的時尚運動品牌KAPPA等合作，康婷婷說，之前與運動品牌的合作，多以品牌授權(quán)的形式，而與海爾兄弟的合作屬于合作伙伴的形式。

　　據(jù)了解，海爾介入童裝，是希望把產(chǎn)業(yè)鏈擴大;而派克蘭帝則想借此深入并占領(lǐng)三四線城市的市場，因為在三四線城市，海爾電器是家喻戶曉、信賴度很高的中國老品牌。

　　中國服裝協(xié)會有關(guān)負責人表示，目前，國內(nèi)的童裝市場發(fā)展很快，這兩年的市場在200億元左右，據(jù)業(yè)內(nèi)預(yù)測，五年內(nèi)會增長至1400億元。另外，童裝市場里尚無“巨無霸”品牌，所以每個童裝品牌，都會有均衡發(fā)展的機會，這也是很多大品牌紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)童裝市場的原因。“更多的品牌進來，消費者會有更多選擇。”